A Z generáció rengeteget költ élményekre: Pazarlás, vagy reakció az aktuális eseményekre?

(Dan Tri) - A Z generációt sokan kritizálják, amiért „a jövőre való tekintet nélkül költenek”, amikor sokat költenek koncertekre, utazásokra és élményekre. A szakértők szerint azonban ez a viselkedés tükrözi a rájuk nehezedő gazdasági és pszichológiai nyomást.

Kritika hulláma éri a Z generációt (az 1997 és 2012 között születetteket), amiért hajlandóak sok pénzt költeni Taylor Swift koncertjegyekre, japán utazásokra, vagy egyszerűen csak hosszú sorokban állni egy limitált kiadású bögréért, annak ellenére, hogy egyre drágábbak a megélhetési költségek és a bizonytalan gazdasági jövő.

Sokan ezt „végzetes költekezésnek” nevezik – pénzköltés a jövőre való tekintet nélkül. A viselkedési pénzügyek szakértőinek szemszögéből azonban a kép sokkal összetettebb. Nem csupán impulzivitásról van szó, hanem mély pszichológiai reakcióról is a kor nyomására.

Jutalmazd meg magad a gondok közepette

A 23 éves, pénzügyi területen dolgozó Sabrina DaSilva erre kiváló példa. Annak ellenére, hogy otthon van kávéfőzője, a munkahelyén pedig ingyen kap kávét, mégis körülbelül 60 dollárt költ havonta kávézókban. „Néha csak egy kis kényeztetésre van szüksége az embernek” – mondja.

Ez nem az egyetlen kiadás. DaSilva becslései szerint havonta 500-600 dollárt költ éttermi étkezésekre, és további 500 dollárt utazásra .

DaSilva szokásai egy szélesebb körű trendet tükröznek. A The Harris Poll által az Intuit Credit Karma (USA) számára végzett felmérés szerint a Z generáció akár 87%-a is hajlandó pénzt költeni nem létfontosságú dolgokra, például streaming szolgáltatásokra, éttermi étkezésre és edzőterembe járásra, anyagi helyzetétől függetlenül.

Érdekes módon a Z generáció több mint fele azt mondta, hogy „nehéz a megélhetés”. A Bank of America egyik tanulmánya azt is megállapította, hogy a legtöbb fiatal még mindig legalább hetente egyszer apró finomságokkal, például süteménnyel vagy kávéval kényezteti magát, ami túlköltekezéshez vezethet.

Ez a paradoxon egy nagy kérdést vet fel: Miért tűnik egy nagy anyagi nyomással küzdő generáció annyira „nagylelkűnek” a nem létfontosságú kiadásokkal?

Szakértők szerint normális, hogy a Z generáció 20 évesen koncertekre és utazásokra költ, amikor már semmi mást nem tudnak bizonyítani (Fotó: Getty).

Költekezés, mert... "nincs mit hozzájárulnia"

Morgan Housel, „A pénz pszichológiája” című könyv szerzője a Fortune magazinban mélyreható nézőpontot fogalmazott meg, mondván, hogy az ilyen jellegű státusztudatos költekezés teljesen normális, különösen fiatalok körében.

„Amikor 20 éves voltam, azt gondoltam: »Bárcsak lenne egy Ferrarim. Bárcsak lenne egy kastélyom«” – mondta Housel. „Visszatekintve, annyira akartam ezeket a dolgokat, mert semmi mással nem tudtam hozzájárulni.”

Housel szerint, amikor a fiatalok nem találták meg az életük igazi célját, vagy nem építettek ki szilárd belső értékeket (például karrier, család, társadalmi szerepvállalás), hajlamosak külső elismerést keresni anyagi javakon és tapasztalatokon keresztül.

Ma a Z generáció még nagyobb nyomással néz szembe: inflációval, magas megélhetési költségekkel és stagnáló bérekkel. Emiatt a szüleik által egykor elért hagyományos felnőttkori mérföldkövek, mint például a lakásvásárlás és a letelepedés, elérhetetlennek tűnnek.

Ahogy Housel életcélja a jó apa és férj szerepére helyeződött át, a luxusautók iránti vágya természetesen alábbhagyott. „Anyagi vágyaim fordítottan arányosak voltak azzal, amit a világnak adhattam” – összegezte.

Másrészt, mivel úgy érzik, elakadtak a „letelepedés” útján, a Z generáció az örömöt és az önmegerősítést kisebb, közvetlenebb örömökben keresi: egy „gyógyító” utazásban, egy finom étkezésben, vagy akár egy háziállat gondozásában.

Amikor a „letelepedés” már csak egy távoli álom

Shikha Jain, a Simon-Kucher & Partners partnerének elemzése alátámasztja ezt az érvelést. Szerinte a Z generáció két fő okból költ többet otthonon kívüli élményekre, például éttermi étkezésekre és utazásra: nem engedhetik meg maguknak, hogy házat vegyenek, és a közösségi média minden eddiginél vonzóbbá teszi az utazást.

Az Ingatlanügynökök Nemzeti Szövetségének adatai azt mutatják, hogy az első lakást vásárlók medián életkora ma 38 év, ami jelentősen magasabb a 2023-as 35 évnél. Amikor egy nagyobb vagyontárgy, például egy otthon tulajdonlása elérhetetlenné válik, a jövedelem egy részét, amelyet egyébként erre a célra takarékoskodnának, „felszabadítják” élményekre.

„A Z generáció nagyobb gazdasági bizonytalansággal néz szembe, mint az idősebb generációk” – mondta Jain. „Fizetésről fizetésre élnek, és több diákhitelük van.”

A „végzetből költekező” mentalitás is szerepet játszik. A technológia pedig megkönnyíti ezt. Greg Stoller, a Bostoni Egyetem Questrom Üzleti Iskolájának előadója megjegyzi, hogy a Z generáció „hajlamos az azonnali szükségletek kielégítésére”.

„Ha látsz valamit, ami tetszik, megveszed. Nem kell elővenned a kártyát. Csak lehúzod a telefonod vagy az órád, és kész is vagy” – mondta.

Költs pénzt az önbizalomhiány pótlására

A pénzzel való önérvényesítés nem csak a Z generációra jellemző. Még a milliomosok között is gyakori.

Lucy Guo, a Scale AI alapítója és 30 évesen milliárdos, egy jó példa erre. Még mindig a Sheinen vásárol, és egy Honda Civic-kel jár dolgozni. De elismeri, hogy sikere előtt ő is meggondolatlanul költekezett.

Guo szerint, ha azt látjuk, hogy egy milliomos rengeteg pénzt költ dizájnercikkekre vagy luxusautókra, valószínűleg az önbizalomhiányát próbálja kompenzálni.

„Azok az emberek, akik pénzt költenek designer ruhákra és szép autókra, általában milliomosok” – mondta Guo a Fortune magazinnak. „A barátaik sokszoros milliomosok vagy milliárdosok. Egy kicsit feszengenek, és hencegni akarnak: Nézd, én is sikeres vagyok.”

Ez ismét megerősíti Housel álláspontját: Amikor az embereknek már nem kell bizonyítaniuk magukat, a pazarló fogyasztás iránti igény természetes módon csökkenni fog.

A pénzköltés néha egy módja annak, hogy pótoljuk az önbizalomhiányt (Fotó: Robb Report).

A pénz és az átláthatóság „művészete”

Tehát a Z generáció teljesen „jövőálló”? Valójában nem.

A Harris Poll azt is megállapította, hogy a Z generáció 74%-a mondta azt, hogy csökkentené a nem létfontosságú kiadásait, ha romlana a pénzügyeik helyzete. Bár ez alacsonyabb, mint más generációknál, azt mutatja, hogy továbbra is érzékelik a korlátokat.

Sok fiatal próbál egyensúlyt teremteni. Sabrina DaSilva, annak ellenére, hogy sokat költ tapasztalatszerzésre, pénzügyi területen dolgozott, és tudja, hogyan kell költségvetést készíteni: jövedelmének 50%-át a legszükségesebb dolgokra (lakhatás, számlák, élelmiszer), 12%-át nyugdíjra és 5%-át megtakarításokra fordítja.

Egy másik feltörekvő trend a „pénzügyi átláthatóság”. A 25 éves Connor Morrow-nak van egy TikTok-fiókja, ahol pénzügyi tippeket oszt meg, és nyilvánosan nyilvánosságra hozza havi kiadásait. Az egyik videóban azt mondta, hogy közel 1400 dollárt költött lakbérre, 715 dollárt étkezésre étteremben, 460 dollárt egyéb kiadásokra…

A költési szokásai miatti folyamatos kritikák ellenére Morrow úgy véli, hogy ez az átláthatóság szükséges. „Ez azt mutatja, hogy az emberek valóban valós, valós információkat akarnak látni” – mondja.

Ahogy Morgan Housel megjegyzi, a költekezés nem egzakt matematika, hanem művészet. A Z generáció mai pénzköltési szokásai zavaróak lehetnek a korábbi generációk számára, de pontosan tükrözik azokat a tanulságokat, nyomásokat és értékeket, amelyeket egy ingatag világban követnek, ahol az azonnali élmények néha biztonságosabb befektetésnek számítanak, mint a letelepedés távoli álma.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm