Versenyelőny növelése, exportösztönzés

Pham Minh Chinh miniszterelnök logókat ad át azoknak a vállalkozásoknak az elismerésére, amelyek termékei elnyerték a 2022-es Vietnami Nemzeti Márka díjat. (Fotó: VNA)

Április 20-át a miniszterelnök a „Vietnami Márka Napjává” választotta, hogy tisztelegjen és népszerűsítse a nemzeti márkát és imázst, a vietnami márkát a vietnami nemzeti márkanév elérésén keresztül, ezáltal hozzájárulva a külkereskedelem fejlődéséhez, növelve a nemzeti versenyképességet és a nemzeti márka értékét a nemzetközi színtéren.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium értékelése szerint 2023-ban, a globális gazdaságot, beleértve Vietnamot is, érintő számos nehézség és kihívás ellenére, amelyek a nagy országok közötti egyre élesebb geostratégiai verseny és kereskedelmi háborúk miatt következtek be, a geopolitikai instabilitás és a helyi konfliktusok továbbra is fennállnak a világ számos pontján, negatívan befolyásolva az üzleti közösség beruházási, termelési, üzleti és import-export tevékenységeit.

A minisztériumok, fióktelepek és helyi önkormányzatok időben történő és hatékony részvételével; különösen az elszántsággal és a szolidaritás magas szellemével azonban a vietnami üzleti közösség erőfeszítéseket tett a nehézségek és kihívások leküzdésére a talpra állás és a fejlődés érdekében, hozzájárulva ahhoz, hogy Vietnam az ASEAN 4., a világ 40. legnagyobb gazdaságává váljon, a nemzetközi kereskedelem mértékével pedig a világ TOP 20-ába tartozik.

Figyelemre méltó, hogy a vietnami nemzeti márka továbbra is erőteljesen emelkedik, 102%-os növekedési ütemmel a 2019 és 2023 közötti időszakban, és a 33. helyen áll a világ 121 legerősebb nemzeti márkája között, amelyeket a világ vezető márkaértékelési tanácsadó cége, a Brand Finance értékelt és rangsorolt.

A Vietnami Nemzeti Márkaprogram jobb megértése érdekében Hoang Minh Chien úr, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatóhelyettese a fenti tartalmakról beszél.

- El tudná mondani, hogyan növekszik Vietnam nemzeti márkaértéke?

Hoang Minh Chien úr: A National Brand-et nemzetközi szervezetek, köztük a Brand Finance is az elmúlt 5 év (2019-2023) egyik leggyorsabban növekvő márkájaként értékelték.

Konkrétan 2019-ben Vietnam nemzeti márkájának értéke mindössze 247 milliárd USD volt, de 2023-ra ez a szám csaknem megduplázódott, 498 milliárd USD-re, és ez számos tényező eredménye.

Először is, a kormány, a minisztériumok, a fióktelepek, a helyi önkormányzatok és maguk a vietnami nemzeti márkavállalatok rendkívül drasztikus irányítása és részvétele. A vietnami nemzeti márka 2023-as 498 milliárd USD értékével a Brand Finance a 121 ország és terület közül a 33. helyen áll, ami azt is mutatja, hogy a vietnami nemzeti márka a nemzetközi színtéren az egyik erős márka.

- Ilyen eredményekkel milyen megoldásai vannak az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnak, valamint a Kereskedelemfejlesztési Ügynökségnek a vállalkozások versenyképességének növelésében és az export fellendítésében való támogatására?

Hoang Minh Chien úr: A kormány az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumot jelölte ki vezető szervnek, amely a minisztériumokkal, önkormányzatokkal, iparági szövetségekkel és vállalkozásokkal együttműködve hajtja végre a Nemzeti Márkaprogramot, azzal a céllal, hogy erős nemzeti termékmárkákat és üzleti márkákat építsen ki, és világszinten ismertesse Vietnam tekintélyes és minőségi termékeivel és szolgáltatásaival, ezáltal növelve a vietnami nemzeti márka értékét.

Hoang Minh Chien úr, a Kereskedelmi Promóciós Ügynökség igazgatóhelyettese nyilatkozott a sajtónak. (Fotó: Duc Duy/Vietnam+)

A megoldások elsősorban a társadalom és az üzleti közösség tudatosságának növelésére összpontosítanak a márkaépítés, -fejlesztés és -védelem jelentésével és szerepével kapcsolatban.

Mindannyian tudjuk, hogy a márkák nagyban hozzájárulnak egy termék értékéhez. Vietnam az utóbbi időben számos olyan terméket exportált, amelyek a világ legnagyobb mennyiségben és értékben is kiemelkedőek, de ezek többségéhez nem kapcsolódik márkatörténet, hanem továbbra is nyerstermékek, újonnan feldolgozott termékek formájában vannak, és amikor a nemzetközi piacon értékesítik őket, néha más márka vagy címke alatt kell megjelenniük. Ez az a történet és fő tartalom is, amelyet az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium, valamint a Nemzeti Márkaprogram is célul tűz ki, nevezetesen az üzleti közösség és a társadalom tudatosságának növelése a márkák szerepével kapcsolatban.

A megoldások következő csoportja a vietnami vállalkozások támogatására szolgáló kapacitások javítása, hogy képesek legyenek olyan termékmárkák felépítésére, kezelésére és fejlesztésére, amelyek megközelítik és megfelelnek a Nemzeti Márkaprogram kritériumainak, ezáltal erős márkákat alkotva, és ezáltal a világ minden tájára exportálva nagyobb hozzáadott értéket teremtve.

Mindannyian tudjuk, hogy a hazai vállalatok jelenlegi exportértéke Vietnam teljes exportforgalmának mindössze 27%-át tette ki 2023-ban, és a külföldi befektetésű vállalatok (FDI) csoportja járul hozzá főként az export arányához.

Az ilyen erős márkák fejlesztésével és kiépítésével, valamint termékeink értékének növekedésével várhatóan bizonyos mértékben hozzájárulunk a hazai vállalkozások exportforgalmának arányának növeléséhez a teljes exportforgalomban.

Végül a Nemzeti Márkaprogram népszerűsítésére és reklámozására szolgáló megoldások csoportja, amelyen keresztül a Nemzeti Márkaprogram kritériumainak megfelelő termékeket is népszerűsítik, hogy a hazai és külföldi fogyasztók is tudjanak róluk, ami nemcsak nagyobb hatékonyságot biztosít a külkereskedelem fejlesztésében, hanem fokozza Vietnam nemzeti versenyképességét is.

- Az idei téma az alapvető értékek felemelése, tehát tisztáznád ennek a témának a jelentését?

Hoang Minh Chien úr: Az idei év témája az alapvető értékek megerősítése. Meg kell határoznunk a Vietnami Nemzeti Márka program alapvető értékeit, beleértve 3 nagy, következetes és fejlett értékcsoportot, valamint elő kell mozdítanunk és fejlesztenünk kell azokat a program kezdetétől fogva, amelynek végrehajtását a kormány az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumra bízta.

Az első a minőségi csoport: ahhoz, hogy egy termékmárka presztízzsel rendelkezzen, először is minőséggel kell rendelkeznie, és ennek a minőségnek a termék márkaértékével kell rendelkeznie.

Ezután következik az innovációs csoport – egy erős márkának innovációval, kreativitással és a többi termékhez képest való megkülönböztetéssel kell rendelkeznie, és az adott vállalkozásból, a vállalkozás kiemelkedő jellemzőiből kiindulva kell innovációt hoznia (a vállalkozások alkalmazhatják a tudományos és technológiai fejlesztéseket, kutathatnak és piacra dobhatnak új termékeket, olyan termékeket, amelyek nemcsak Vietnam, hanem a fejlett országok, például a zöld gazdaság, a körforgásos gazdaság és a fenntartható gazdaság irányába mutató irányultságokat is követik). Ezért a vállalkozások nem állíthatják le az innovációt, mert ha megállnak, lemaradnak.

Végül, az alapvető érték az úttörő képességben rejlik. Felmerülhet a kérdés, hogy miért erősebb ugyanabban az iparágban az egyik márka a másiknál, és miért fejlődik jobban. Itt az úttörő tényező a termékmárkát birtokló vezető presztízsében, a pénzügyi és befektetési potenciálban, valamint a vállalkozás iparági vezető szerepében mutatkozik meg.

Az erős márkák segítenek a vállalkozásoknak növelni az export értékét. (Fotó: Duc Duy/Vietnam+)

E három alapérték kombinációja erős márkát hoz létre, és a Nemzeti Márkaprogramban mindig arra törekszünk, hogy fejlesszük, támogassuk és irányítsuk az üzleti közösséget, a fenti három tényező kiemelésére törekedve.

Vietnam jelenleg mélyen integrálódott a világgazdaságba azáltal, hogy számos szabadkereskedelmi megállapodásban (FTA) vesz részt. A vietnami termékek számos előnnyel rendelkeznek, mivel a szabadkereskedelmi megállapodások partnerei mind preferenciális elbánást biztosítanak termékeink számára a vámok és a piaci részesedés tekintetében. Ezért ahhoz, hogy bejusson a piacra és jó pozícióban legyen a fejlődéshez, erőteljesen kell építeni a márkánkat a fenti három alapértékre építve.

Az alapértékek erősítése nemcsak az idei program vezérelve, hanem a formálódási és fejlesztési folyamat során végig így lesz, nemcsak most, hanem a jövőben is.

A 3 alapvető értékcsoport elismerését nem Vietnam vagy a program találta fel, hanem számos nemzetközi tanulmány és az országok márkaépítésével és fejlesztésével kapcsolatos program kutatása és szintetizálása.

Köszönöm!

Forrás: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html