A luxusmárkák „indiai álma”

VTV.vn - A világ vezető luxusmárkái évtizedek óta arról álmodoznak, hogy meghódítsák India hatalmas ügyfélkörét.

A Galeries Lafayette első üzlete Mumbaiban, Indiában. Fotó: Galeries Lafayette

Azonban a piacra való betörés és pozicionálás mindig összetett és kihívásokkal teli feladat.

Legutóbb a francia Galeries Lafayette kiskereskedelmi lánc próbál szerencsét, miután megnyitotta első indiai üzletét egy csodálatos ötemeletes bevásárlóközponttal Mumbaiban, a dél-ázsiai ország pénzügyi fővárosában. Ez a lenyűgöző bemutató jelentős támogatást kapott az Aditya Birla Group, egy nagy indiai konglomerátum divatosztályától .

Benedicte Epinay, luxuscikk-szakértő és a Comite Colbert (francia luxusmárkák csoportja) vezérigazgatója az ikonikus francia áruházlánc érkezését „jelentős előrelépésnek” nevezte. 1,4 milliárdos lakosságával India „ígéretes, de még mindig nagyon összetett piacot” képvisel.

A márkáknak nemcsak a magas vámokat, a bürokráciát és az infrastrukturális korlátokat kell leküzdeniük, hanem a robusztus hazai luxuspiaccal is versenyezniük kell. A mumbai Galeries Lafayette bevásárlóközpont 8400 négyzetméterén elterülő 250 luxus- és designermárka közül a legtöbb külföldi. Az iparági szakértők arra figyelmeztetnek, hogy ez egy merész kockázat, tekintve India gazdag és mély helyi ruházati kultúráját.

A 39 éves mumbai lakos, Sonal Ahuja az AFP-nek elmondta, hogy számos felsőkategóriás divatmárka, mint például a Louis Vuitton, a Gucci és a Dior, jól beépíti az indiai dizájnelemeket termékeibe. Megjegyezte azonban, hogy ha az emberek esküvőre szeretnének ruhát venni, akkor is indiai divattervezőktől fognak vásárolni.

India luxuscikk-piaca még mindig viszonylag kicsi, de gyorsan bővül. Estelle David, a Business France kereskedelmi támogató ügynökség dél-ázsiai regionális igazgatója elmondta, hogy a piac értékét 2024-re 11 milliárd dollárra becsülték, és várhatóan 2030-ra megháromszorozódik, elérve a 35 milliárd dollárt. Az indiai gazdaság évente több tízezer új milliomos háztartást teremt. Ezek a fogyasztók egyre többet költenek mindenre, a Lamborghini szuperautóktól a Louis Vuitton kézitáskákig. „Amikor egy luxusmárka egy új országot vizsgál, a gazdagok számát és a középosztály felemelkedését veszi figyelembe” – mondta Epinay. „India minden elvárásnak megfelel.”

A valóság azonban ennél bonyolultabb. A magas vámok gyakran arra kényszerítik az indiai fogyasztókat, akik megengedhetik maguknak a luxuscikkeket, hogy 350 dollárért oda-vissza utat tegyenek Dubaiba, ahol akár 40%-kal olcsóbban vásárolhatnak egy luxus francia kézitáskát, mint otthon. Emellett az indiai profittermelés kreatív gondolkodást igényel. Míg a nagyobb külföldi konfekciómárkáknak olyan nagyvárosokban vannak üzleteik, mint Újdelhi, Mumbai és a technológiai főváros, Bengaluru, a nyugati divat továbbra is kisebbségben van. Sok indiai férfi különleges alkalmakkor viseli a hagyományos térdig érő kurtát, míg a lenge szári továbbra is a legnépszerűbb ruhadarab a nők körében.

A piaci szakértők szerint a külföldi vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell az indiai nép egyedi kultúrájához, ízléséhez és fogyasztási szokásaihoz.

Forrás: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm