Országos Sajtófesztivál 2025: Innovatív és kreatív újságírás a Z generációs olvasók meghódítására

A 2025-ös Sajtófórum keretében június 19-én délután került megrendezésre a „Z generációs olvasók meghódítása: a siker képletének megfejtése” témájú harmadik ülés, amely számos ötletet és megközelítést vetett fel a fiatal olvasók generációjának vonzására és megtartására a digitális kor újságírásával.

A vitaülésen a Tien Phong újság főszerkesztője, Phung Cong Suong elmondta, hogy a Z generációba az 1996 és 2012 között születettek tartoznak – egy olyan generáció, amely digitális környezetben nőtt fel, az internet és az okostelefonok erőteljes fejlődésével, ami számos közösségi hálózat születésével járt együtt.

Ez egy tipikus gyorshír-fogyasztói csoport, akik idejük nagy részét rövid videóplatformokon , például TikTokon, Instagram Reels-en, Facebook Reels-en és YouTube Shorts-on töltik, mivel különösen szeretik a kreatív, szórakoztató tartalmakat.

Phung Cong Suong úr hangsúlyozta a Z generáció fontosságát, mivel ők alkotják a legnagyobb generációt, a lakosság 32%-át teszik ki. A becslések szerint 2032-re a Z generáció lesz a legnagyobb demográfiai csoport, amelyet minden vállalatnak és szervezetnek – beleértve a médiát is – meg kell céloznia.

Phung Cong Suong úr szerint a fiatal generáció, különösen a mostani Z generáció, nem idegenkedik az újságolvasástól, csak más és változatosabb módon „töltik fel” a híreket, ami kihívások elé állítja az összes hírügynökséget.

Innentől kezdve a kérdés nemcsak az, hogyan lehet ezt az embercsoportot vonzani, hanem az is, hogyan lehet őket hosszú távon megtartani a médiaplatformokon.

A fórumon megosztott tapasztalatait a Nhan Dan újság Médiafejlesztési Központjának igazgatója, Ngo Viet Anh elmondta, hogy a technológia és a kreatív ötletek kombinációja vonzani fogja az olvasókat, különösen a fiatalokat, a hagyományos újságíráshoz.

Az április 30-i Dél Felszabadítási Napjának megünneplésére indított különleges tájékoztató kampányra hivatkozva a Nhan Dan Újság elindította az „Ország Egyesítése” című elektronikus oldalt, amely hét fő hasábban újraalkotja az 1975-ös tavaszi általános offenzívát és felkelést.

Ezzel egyidejűleg megjelent egy 120 oldalas Nhan Dan újságkiadvány és egy 8 oldalas, a Ho Si Minh- hadjárat modelljét ábrázoló kiterjesztett valóság effektekkel ellátott különkiegészítés is, amely több mint 500 000 példányban kelt el széles körben.

Ezenkívül az interaktív kiállítás egy terepi sátor modelljét hozza létre, és a mellékleten 3D térképezési technológiát jelenít meg, élénken szimulálva a fontos csatákat, egészen egy olyan jelenettel zárulva, amelyben egy tank csapódik a Függetlenségi Palota kapujába... vizuális és érzelmi történelmi élményt nyújtva az olvasóknak, különösen a fiatalabb generációnak.

„A Dien Bien Phu, a Ho Si Minh-kampány és a Ho Si Minh elnök születésnapjára kiadott mellékletek átvételére kígyózó fiatalok hosszú sorai egyértelműen azt mutatják, hogy ha a kreativitást a technológiával és az adatokkal ötvözzük, akkor mindenképpen vonzóvá tehetjük a fiatalokat a hagyományos újságok felé” – hangsúlyozta Ngo Viet Anh úr.

A fórumon Nguyen Hong Hai ezredes, a People's Army Newspaper főszerkesztő-helyettese hangsúlyozta a Z generáció igényeinek és ízlésének megfelelő sajtó- és médiatermékek fejlesztésének fontosságát, különösen katonai környezetben.

Nguyen Hong Hai ezredes elmondta, hogy a hadsereg fő sajtóügynökségeként a People's Army Newspaper jelentős erőfeszítéseket tett a trendek követése és a fiatal olvasók vonzása érdekében.

A Néphadsereg Újság online változata multimédiás, többnyelvű újsággá fejlődött, hogy bővítse olvasótáborát. Az újság aktívan jelen van a közösségi média platformokon is, mint például a TikTok, a Facebook Fanpage és a YouTube csatorna, követőinek száma pedig folyamatosan növekszik.

Nguyễn Hồng Hai ezredes megerősítette, hogy a Z generáció nemcsak a célközönség, hanem a digitális korban az újság társa és partnere is. Ez megköveteli a Néphadsereg Újságjától, hogy folyamatosan változzon, és e generáció megbízható társává váljon.

A fórumon meghallgatásra került Bui Thu Thuy újságíró, a VTV3 szórakoztató műsorgyártási osztályának vezetője is, aki az innovációról beszélt a Z generációs közönség vonzerejének fenntartása érdekében.

Dr. Ngo Bich Ngoc, a vietnami Swinburne Műszaki Egyetem Kommunikáció és Újságírás Karának vezetője rámutatott, hogy a Z generáció a tudatos fogyasztók egy generációja, akik nagyra értékelik a márkák, szolgáltatások és élmények hitelességét. Emellett erős nacionalizmussal és hazafisággal is rendelkeznek.

Ezért egy szerkesztőség márkaimázsának felépítése az alapvető értékek, különösen a nemzeti identitás, az etnikai hovatartozás, a személyiség és a hitelesség előmozdítása alapján, könnyen szimpátiát és bizalmat teremt a Z generáció körében. Amikor a Z generáció szimpatizál, hajlamosak megbízni a szerkesztőség termékeiben és fogyasztani azokat...

A fórumon számos Z generációs fiatal folytatott nyílt és őszinte párbeszédet az előadókkal, melyek az információ-fogadási szokásokról, a sajtótartalmakkal kapcsolatos elvárásokról, valamint a mainstream média digitális korban betöltött szerepével kapcsolatos aggodalmakról szóltak.

A gyakorlatias és hasznos eszmecserék és megbeszélések révén a vita átfogóbb képet adott a nyilvánosságnak, miközben számos ötletet és hatékony megközelítést is felvetett a fiatal olvasók generációjának vonzására és megtartására a digitális kor újságírásával.

(TTXVN/Vietnam+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp