Ahogy a sütik eltűnnek: Milyen nyomkövető technológiák fogják felváltani őket?

A sütik lassan kihalnak a böngészőkből, de a felhasználói viselkedés nyomon követésének szükségessége nem tűnt el. Merre tartanak a sütik, és milyen technológia váltja fel őket?

Egy felhasználót rögzítő sütit ábrázoló kép

Évekig a sütik képezték az online élmények nyomon követésének és személyre szabásának gerincét. De ahogy a felhasználók egyre inkább aggódnak az adatvédelem miatt, a nagyobb böngészők, mint a Safari, a Firefox és hamarosan a Chrome is fokozatosan kivezetik a harmadik féltől származó sütiket.

Azonban továbbra is szükség van arra, hogy a vállalkozások, a hirdetők és az e-kereskedelmi platformok megértsék a felhasználói viselkedést. Ez pedig megnyitja az utat az új követési technológiák előtt.

Kerüld a sütiket, ismerkedj meg új "szakértőkkel"

A sütiket Lou Montulli programozó találta fel 1994-ben, amikor a Netscape-nél dolgozott, azzal az eredeti céllal, hogy segítsenek a weboldalaknak megjegyezni a bevásárlókosarakat és a felhasználói élményt. Az évek során a sütik az online hirdetések „gerincévé” váltak: a bejelentkezések megjegyzésétől és a termékek ajánlásától kezdve a viselkedés több weboldalon keresztüli nyomon követéséig, felhasználói profilok építése céljából.

A sütik azonban ellentmondásosak is . A felhasználók egyre inkább tudatában vannak annak, hogy az interneten minden egyes lépésük rögzítésre kerülhet és harmadik félnek értékesíthető. Az olyan remarketing kampányok, mint például az, hogy miután egy e-kereskedelmi platformon rákeresünk sportcipőre , a cipőhirdetések „üldözni” kezdik a Facebookon, a YouTube-on, az online újságokban..., bosszantóak.

Ahogy a sütik hasznossága csökken, új technológiák jelennek meg. Az ujjlenyomat-olvasás erre egy példa: ez a rendszer adatokat gyűjt az eszközről, a böngészőről, a képernyőfelbontásról, sőt még a telepített betűtípusokról is..., hogy egy szinte egyedi „digitális ujjlenyomatot” hozzon létre.

Egy másik módszer a pixelkövetés, amely népszerű a Facebookon és a Google-ön, és amely nyomon követi, hogy megnyitsz-e egy e-mailt, rákattintasz-e egy linkre, vagy vásárolsz-e. Mobiltelefonokon az Apple IDFA és a Google GAID fontos azonosítóivá váltak a hirdetésekben.

Ezeknek a technológiáknak az az előnyük , hogy a felhasználók nehezebben „törölhetik” őket, mint a sütiket . Ez azonban azt is jelenti, hogy az adatvédelem sérülékenyebbé válik, mivel a digitális nyomok mindenhová követnek anélkül, hogy egyáltalán tudnánk.

Az adatvédelem „sütik utáni” jövője

A közvélemény és a szabályozások nyomása alatt a technológiai vállalatok kénytelenek átállni az „adatvédelem az első” modellre, amely már a tervezéstől fogva előtérbe helyezi az adatvédelmet.

A Google teszteli a Topics API-t, amely lehetővé teszi a Chrome számára, hogy csak az érdeklődésre számot tartó témaköröket (pl. technológia, sport, utazás ) ossza meg a részletes viselkedési adatok helyett. Az Apple bevezet egy alkalmazáskövetési átláthatósági szabályzatot, amely előírja, hogy az alkalmazásoknak engedélyt kell kérniük a felhasználók nyomon követése előtt.

Európában a GDPR előírja a weboldalak számára, hogy átláthatóak legyenek a sütik elhelyezésével kapcsolatban, az Egyesült Államokban pedig a CCPA nagyobb kontrollt biztosít az embereknek az adataik felett. Ezek a lépések megváltoztatják az egész reklámipart.

Vietnámban is egyre egyértelműbb a hatás. Az e-kereskedelmi platformok, online újságok és reklámcégek, amelyek nagymértékben támaszkodnak a sütikre, kihívásokkal fognak szembesülni: a harmadik féltől származó adatokhoz már nem lesz könnyű hozzáférni, a remarketing kampányok pedig kevésbé lesznek hatékonyak.

Sok vállalkozás kénytelen befektetni az első féltől származó adatokba, amelyek az ügyfelektől regisztráció, tranzakciók és ügyfélszolgálat során gyűjtött adatok. Ugyanakkor meg kell tanulniuk kihasználni az olyan új megoldásokat is, mint a szerveroldali követés vagy a hirdetési ökoszisztémák a főbb platformokon (Google, Facebook, TikTok).

A vietnami felhasználók számára az „adatvédelem az első” biztonságérzetet ad, de felveti a kérdést is: Valóban értjük, hogyan védenek minket, vagy csak a követés formájában történt változás?

Tuan Vi

Forrás: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm