Aggodalmak, hogy a hirdetők már nem akarnak hírek mellett megjelenni

Az amerikai székhelyű Stagwell marketingcsoport kutatása szerint a hírek melletti hirdetések, amelyek az újságbevételek forrásai, jelentős eltéréseket mutatnak a kedvezőbb hirdetési környezetekhez, például a sporthoz és a szórakoztatóiparhoz képest.

A híroldalakat automatizált szoftverek támadták meg, amelyek több száz témát és kulcsszót javasolnak a cikkek melletti hirdetések elhelyezésekor. Más esetekben a marketingszakemberek azért akarják elkerülni a friss híreket, mert úgy érzik, hogy az kevésbé előnyös a márkájuk számára, mint a szórakoztató hírek melletti hirdetések.

Illusztrációs fotó: AFP

A Stagwell kutatása, amelyben 22 000 felnőttet kérdeztek meg az Egyesült Királyságban és 50 000 felnőttet az Egyesült Államokban, azonban azt találta, hogy az olvasók nem reagáltak negatívan azokra a márkákra, amelyek hirdetései a hírek mellett jelentek meg.

Mark Penn, a Stagwell vezérigazgatója és a Microsoft korábbi stratégiai igazgatója szerint a hirdetők márkával kapcsolatos aggodalmak miatt kerülik a híreket, de ezeket az aggodalmakat eltúlozták. „Jó néhány marketinges szándékosan kerüli a hírekben megjelenő hirdetéseket, hogy a sportra és a szórakoztatásra koncentrálhasson. Az újságok alulfinanszírozottak, mert a hírekből nem lehet pénzt szerezni” – mondta.

Jamie Credland, a World Media Group – egy olyan médiaszervezetekből álló koalíció, amelyben a New York Times és a Reuters is szerepel – vezérigazgatója szerint problémát jelent, hogy a márkákat megakadályozzák, vagy úgy döntenek, hogy nem hirdetnek a hírmédiumok mellett.

Credland szerint egyes marketingigazgatók aktívan kerülik márkáik híroldalakon való megjelenését, míg mások a márkabiztonsággal kapcsolatos automatizált rendszereket „bonyolultnak, elavultnak és rosszul karbantartottnak” találják.

Rob Bradley, a CNN International Commercial digitális bevételekért, stratégiáért és műveletekért felelős alelnöke szerint a médiában automatikusan elhelyezett hirdetések „polcról leemelhető” szoftvere túl kezdetleges. Például a futballmeccsekről szóló cikkek feketelistára kerülnek a „támadás” szó használata miatt, amely kulcsszót ezek az eszközök kiszűrnek.

Néhány kiadónak saját eszközöket kellett bevezetnie a hirdetők számára, hogy elkerüljék bizonyos cikkek diszkriminációját. A CNN például a Sentiment Analysis Moderator nevű eszközt kínálja, amely mesterséges intelligencia segítségével elemzi a mondatok kontextusát annak megállapítására, hogy a tartalom alkalmas-e márkák reklámozására.

Ngoc Anh (a FT szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html