A médiabevételek fele a közösségi oldalakra áramlik

Kinhtedothi – A médiabevételek 50%-a határokon átnyúló platformokra és közösségi hálózatokra „áramlik”, ami a vietnami médiaügynökségek számára számos nehézséget okoz a bevételek hiánya és az olvasók számának csökkenése miatt.

A digitális átalakulás határozza meg a modern médiaipar túlélését!

A szeptember 21-én Da Nangban megrendezett 16. ASEAN információs miniszteri csúcstalálkozó (16. AMRI) keretében a küldöttek az „ASEAN újságírás digitális átalakulása – digitális tudásteremtés” című workshopon vitatták meg a kapcsolódó kérdéseket.

Az újságok, a rádió és a televízió azok az ágazatok, amelyeket erősen érint a digitális technológiai fellendülés, mivel a hagyományos médiatevékenységek fokozatosan veszítenek piaci részesedésükből és bevételeikből a határokon átnyúló platformokkal szemben. Ezért a digitális átalakulás elkerülhetetlen trenddé vált.

A küldöttek a workshopon megvitatták a témát.

Ebben az összefüggésben az ASEAN-országoknak meg kell osztaniuk tapasztalataikat és ismereteiket a hazai sajtó- és médiaügynökségek fenntartható digitális átalakulásának előmozdítására és orientálására vonatkozó stratégiákról és bevált gyakorlatokról.

A média digitális átalakulása elkerülhetetlen trend, amelynek célja a sajtó kommunikációs kapacitásának növelése a közösségi hálózati platformok nézőinek vonzásában, a hagyományos értékek védelme, valamint az újságírás és a média modernizálása.

A média digitális átalakulása lényegében az egyre modernebb technológiák alkalmazása a sajtótevékenységekben, új, kiváló funkciókkal gazdagítva a digitális média ökoszisztémát, elősegítve az információfogyasztókkal való kommunikáció minőségének és hatékonyságának javítását.

Ennek érdekében Vietnam kezdeményezésére az ASEAN tagállamai első alkalommal megosztották és megvitatták a kommunikáció digitális átalakulásának témáját. A workshop célja egy nyílt platform létrehozása volt a kommunikáció digitális átalakulásával kapcsolatos helyzet, a politikai döntéshozatali folyamat és a legjobb gyakorlatok megosztására. Ez képezi majd az alapot a további megbeszélésekhez, kezdeményezésekre vonatkozó javaslatokhoz és együttműködési prioritásokhoz az elkövetkező időszakban.

A workshopon a küldöttek olyan kérdéseket osztottak meg és vitattak meg, mint például: az állam politikái és megoldásai a sajtó és a média digitális átalakulásának támogatására és előmozdítására az egyes országokban; digitális platformok fejlesztése és népszerűsítése a sajtó és a média számára; nézőpontok és történetek megosztása a sajtó szerzői jogainak digitális platformokon történő védelméről... Ezenkívül bemutatták a bevált gyakorlatokat, a sajtó és a média digitális átalakulásának sikeres modelljeit, valamint a vietnami és az ASEAN-országok sajtóügynökségeinek tapasztalatait.

A workshopon felszólaló Nguyễn Thanh Lam információs és kommunikációs miniszterhelyettes megerősítette, hogy a digitális átalakulás határozza meg a modern médiaipar fennmaradását.

Nguyễn Thanh Lam, az információs és kommunikációs miniszterhelyettes kijelentette, hogy a digitális átalakulás határozza meg a modern médiaipar fennmaradását.

Lam úr szerint az emberek információhozzáférési szokásai drámaian megváltoztak a digitális átalakulás korában. Ezzel együtt változtak az információk megjelenítése, a piaci részesedés, a reklámozás, az üzleti modellek és a szellemi tulajdonnal kapcsolatos kérdések is.

„A menedzsment ügynökség látta a sajtóügynökségek nehézségeit, valamint a média és a vállalkozások elszántságát a digitális átalakulás iránt. A hatóságoknak meglesznek a módjai arra, hogy támogassák a médiaügynökségeket a digitális átalakulásban” – mondta Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes.

A médiabevételek fele a közösségi oldalakra áramlik

Luu Dinh Phuc, a Sajtóosztály igazgatója rámutatott a közösségi hálózatok felől érkező verseny miatti nehéz helyzetre, amellyel a vietnami médiaügynökségek szembesülnek.

Phuc úr szerint a 4 milliárd dolláros médiabevétel mintegy 50%-a „áramlik” a határokon átnyúló platformokba és közösségi hálózatokba. Ez számos nehézséget okoz a vietnami médiaügynökségeknek a határokon átnyúló platformok versenye miatt, ami bevételkieséshez és olvasók számának csökkenéséhez vezet.

Phuc úr szerint a fenti helyzetre tekintettel a kormány iránymutatásokat adott az újságok digitális átalakítására, hogy elősegítse azok ellenálló képességének növelését és az új kontextushoz való alkalmazkodást. Ugyanakkor a határokon átnyúló hirdetési forgalmat a hazai információs platformokra irányítja, az újságokat használja fel a társadalmi konszenzus megteremtésére, és a sajtóinformációkra épülő tudásalapú gazdaságot épít.

A vietnami televízió képviselője is megosztotta velünk a véleményét a workshopon.

A workshopon a Vietnami Televízió (VTV) képviselője elmondta, hogy az aktív digitális átalakulás időszaka után a VTV Go alkalmazás nagyszámú felhasználót vonzott. A közeljövőben a VTV azt tervezi, hogy mélyen integrálja az alkalmazást az okostévékbe a felhasználók számának növelése érdekében.

Eközben a K+ TV csatorna vezérigazgatója, Thomas Jayet úr arról tájékoztatott, hogy az online szerzői jogsértések meglehetősen gyakoriak az ASEAN régióban, amelyek 80%-a digitális platformokon történik. A szerzői jogok megsértése nemcsak a kreatív iparnak okoz károkat, hanem negatívan hat a nemzetgazdaságra is. Vietnámban ez a probléma 348 millió USD veszteséget okozott a média- és tartalomiparnak 2022-ben.

Eközben a thaiföldi Információs és Közkapcsolati Minisztérium képviselője elmondta, hogy a felhasználók információfogadási szokásai változóban vannak. Az emberek egyre inkább nemzetközi platformokon jutnak hozzá információkhoz. Átlagosan minden ember több mint 8 órát tölt naponta kézi eszközök használatával az információk eléréséhez. Thaiföldön például jelenleg több mint 19 millió ember követ híreket a Facebookon.

Felismerve az információ fontosságát a fejlesztésben, Thaiföld 2015 óta kezdeményezett egy fenntartható digitális fejlesztési platformot a kormány részvételével. A kormányzat olyan információs platformokhoz vezeti az embereket, amelyek az emberek érdekeit szolgálják.

Elmondható, hogy a közösségi hálózatok versenynyomása, amellyel a médiaügynökségeknek szembe kell nézniük ebben a 4.0-s korszakban, hatalmas. Ezért a digitális átalakulás meghatározza a modern médiaipar túlélését.

kinhtedothi.vn