A videóplatformok fokozzák a versenyt az e-kereskedelmi piacon

A nemrégiben közzétett harmadik negyedéves e-kereskedelmi piaci jelentések továbbra is azt mutatják, hogy a videóplatformok általában növelik piaci részesedésüket a hagyományos e-kereskedelmi vállalkozásokhoz képest. A videók segítségével történő vásárlás segít a felhasználóknak tisztábban látni a termékek tényleges képeit, kapcsolatba lépni az eladókkal... Szintén emiatt a felhasználói trend miatt az e-kereskedelmi platformoknak az utóbbi időben változniuk kellett, és úgy döntöttek, hogy „összefognak” a videóplatformokkal az alkalmazkodás és a piaci részesedésük megtartása érdekében.

A tech-kritikák készítője már közel egy éve alkalmaz affiliate marketinget, és közvetlenül a videóstreamjeibe ágyazza a termékvásárlási linkeket. A márkák által megosztott jutalékok ma már a teljes bevételének több mint 80%-át teszik ki.

Nguyen Ha Nam online tartalomkészítő elmondta: „Személy szerint úgy gondolom, hogy a következő 2-3 évben ez vásárlási trenddé válik a vietnami felhasználók számára, amikor megoldódik a tartalomkészítők és a közönség problémája. A tartalomkészítők több jövedelemhez jutnak, a közönség pedig megfizethető áron vásárolhat termékeket.”

Amikor az e-kereskedelmi platformok együttműködnek a videóplatformokkal a termékek fogyasztóknak történő értékesítése érdekében, a profit egy részét meg kell osztaniuk a videóplatformmal. A szakértők szerint azonban ez elkerülhetetlen irány, mivel a szórakoztató videóplatformok egyre inkább növelik piaci részesedésüket a vietnami e-kereskedelmi piacon.

A piaci jelentés szerint a szórakoztató videóplatform e-kereskedelmi eladásai a harmadik negyedévben meredeken, közel 70%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest, továbbra is elvéve a piaci részesedést a hagyományos online piactér modelljétől. A vásárlással kapcsolatos videótartalmak nézésére fordított idő Vietnámban is több mint 500%-kal nőtt az elmúlt évben, több mint 2,4 millió terméket címkéztek meg a videókon az affiliate marketing céljából.

Mukpim Anantachai, a YouTube vietnami és thaiföldi partnerségeinek igazgatója elmondta: „Vietnámban a fiatal fogyasztók nagyon aktívak az online vásárlásban. Azt látjuk, hogy a viselkedésük valóban átalakult a puszta videók nézéséről a tartalomkészítők tanácsának kérésére a számukra megfelelő termékek kiválasztásához. A tartalomkészítők nagyon gyorsan növelik a közösséggel való interakciót is, hogy új bevételi forráshoz jussanak az affiliate marketingből.”

Szakértők szerint ahhoz, hogy a videókon keresztüli vásárlás egészségesen fejlődjön, a közösségi oldalakon működő influenszerek (azaz a KOL vagy a KOC) fontos szerepére van szükség. A felhasználók részben a marketinges hírneve alapján vásárolnak, ezért az influenszereknek felelősséget kell vállalniuk a termék alapos kutatásáért, és szigorúan szankcionálni kell őket, ha negatív következményekkel jár a vásárlók számára.

A videóplatformok és az e-kereskedelem közötti verseny nem csupán a piaci részesedésért folyó verseny, hanem a teljes digitális fogyasztói út átalakulását is jelenti. Amikor minden vásárlási élmény néhány másodperces videóba „csomagolható”, valószínű, hogy a jövőben minden megtekintés üzleti lehetőséggé, és minden felhasználó potenciális eladóvá válik.

Forrás: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm