Művészek összefognak a bankokkal, impozáns, ha a közönség csak zenei előadásokra akar jegyet venni?

Amikor a művészek bankokkal kötnek össze zenei koncerteket, különösen, ha bankokkal kötnek szerződést egy kártyanyitó programra, az azt jelenti, hogy rajongóik bizalmát egy hosszú távú, több ponton is jelentkező és nagyon törékeny élménybe helyezik.

Egy csoport My Tam rajongó meglehetősen felháborodott a művész év végi koncertjegy-értékesítési politikája miatt - Fotó: FBNV

Ezt osztotta meg Hong Quang Minh médiaszakértő a Tuoi i Tre Online- nal arról a legújabb trendről, hogy a bankok művészekkel vagy koncertszervezőkkel működnek együtt zenei műsorok szervezésében.

Amellett, hogy megértik a partneri rendszer működését és terveket készítenek a rajongók védelmére a kockázatoktól, a legfontosabb, hogy a művészeknek fel kell tenniük a kérdést: Ha én lennék a közönség, hajlandó lennék-e átélni egy ilyen élményt?

Hong Quang Minh médiaszakértő

A művészek és a bankok összefogásának trendje

Valójában nem új keletű, hogy a művészek/producerek összefognak a bankokkal; vagy hogy a bankok zenei műsorokat/szórakoztató rendezvényeket szponzorálnak.

Két nagy koncert van A Testvér legyőzi az ezernyi akadályt, a Testvér köszön , vagy a klasszikus koncertsorozatok, mint például a Bécsi koncert , a Fehér Éjszaka , a Fantasztikus, az Örök hang , a Vivaldi és Beethoven , a Mozart koncert ... mind szponzorok mögött állnak.

De kombináld a bankkártya megnyitását a koncertjegyek korai vásárlásának kiváltsága érdekében más, csak az utóbbi években megvalósult ösztönzőkkel.

Ez a kézfogás sokféle formában jelentkezhet, és nem mindig eredményez jó élményt a közönség számára.

Például My Tam élő koncert: A See the light csak az előadóval együttműködő bank kártyabirtokosait fogadja el (korai értékesítési fázis), ami miatt sok elvakult rajongó elfogadja a kártya megnyitását, annak ellenére, hogy nekik maguknak nincs rá szükségük.

Arról nem is beszélve, hogy a jegyfoglalási kártya megnyitása után, ha nincs rá szükséged, a kártya lezárásakor fizetni kell egy bizonyos összeget; vagy a jegyfoglalási folyamat nem zökkenőmentes...

Például a 2025-ös vietnami K-Star Spark jegyfoglalásakor az online jegyértékesítési rendszer túlterhelt volt a nyitónapon, ami problémákat okozott a jegyfoglalás során, sok közönséget frusztrálva.

Sok közönségnek rossz tapasztalata volt a 2025-ös vietnami K-Star Spark fesztiválra szóló jegyek foglalásakor.

A művészek elnyerik a rajongók bizalmát

Hong Quang Minh médiaszakértő szerint a bank művészekkel való együttműködése a koncertkedvezmény-kártyák megnyitása érdekében egy marketinglépés, amely formálja a rajongók, különösen a Z generáció – egy egyre befolyásosabb, pénzt költő, és különösen az értékekhez kötődő erős érzelmeket tápláló közösség – átfogó élményének megtervezésének gondolkodásmódját.

Hong Quang Minh kommunikációs szakértő - Fotó: FBNV

A pénzügyi márkák már nem a „hátsó padsorok” szerepét játsszák, hanem proaktívan lépnek fel, és részeseivé válnak ennek az érzelmi utazásnak.

„Azonban a művészek, bankok és jegyértékesítők (jegyplatformok) közötti szövetség struktúrájában, ha laza kapcsolat van, például API-hiba, gyenge biztonság vagy rendszerösszeomlás az értékesítés során, a rajongók érzelmei könnyen változhatnak az izgalomtól a csalódásig, az elvárástól a hitvesztésig, különösen a művészekkel szemben” – mondta.

Hong Quang Minh úgy véli, hogy ez a stratégia egyrészt elegáns élményt nyújt, új, fiatalos imázst épít a bankok és a művészek számára. Másrészt viszont, ha a kockázatokat nem ellenőrzik gondosan, a média nem világosan tájékoztatja a kártyanyitási feltételeket, a juttatásokat, vagy nincs rajongói csatorna a jegyvásárlás után – a közvélemény könnyen megváltoztathatja az irányt.

„Az emberek nemcsak a kényelem, hanem az érzelmek miatt is nyitnak kártyát” – jegyzi meg. „Amikor valaki megbántja az érzéseit, az panaszok, elutasítások és a bizalom megbomlásának hullámát eredményezi.”

„A márkák megváltoztathatják kampányaikat, a bankok új programokra válthatnak, de a művészeknek nap mint nap együtt kell élniük a közönség bizalmával. Évekig tartó építkezés kisiklhat egyetlen délután alatt, ha a közösségi média vírusként terjed” – mondta Hong Quang Minh.

BAB

Forrás: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm