A vietnamiak közel 4 milliárd dollárt költenek a Shopee-n, a Lazadán és a TikTokon vásárolt termékeken.

A vietnamiak közel 103 600 milliárd vietnami dongot, azaz közel 4 milliárd amerikai dollárt költöttek e-kereskedelmi platformokon történő vásárlásra 2025 harmadik negyedévében, és közel 989 millió terméket fogyasztottak el.

Közel 989 millió terméket rendeltek 4 nagyobb e-kereskedelmi platformon 3 hónap alatt. Fotó: Phuong Lam.

A Metric.vn adatgyűjtő és -bányászati ​​platform nemrégiben közzétett egy jelentést az online kiskereskedelmi piacról 2025 harmadik negyedévében, valamint egy előrejelzést a 2025 negyedik negyedévére vonatkozóan.

A Metric.vn szerint az e-kereskedelmi piac 2025 harmadik negyedévében is stabil növekedési lendületet fog tartani az átmeneti időszakban tapasztalható erős fogyasztói keresletnek, valamint olyan jelentős vásárlási eseményeknek köszönhetően, mint az augusztus 8., szeptember 9., az Őszközépi Fesztivál és az iskolakezdés. Az e-kereskedelmi platformok egyidejűleg népszerűsítik a divat- , szépségápolási és otthoni élettel kapcsolatos promóciókat, az élő közvetítésekbe és a rövid tartalmakba való befektetéseket kombinálva a költekezés ösztönzése érdekében.

Ezenkívül a szállítási támogatási szabályzat és az egész üzletre kiterjedő utalványok segítenek fenntartani a vásárlóerőt, hozzájárulva a negyedév lenyűgöző árbevétel-növekedéséhez.

Egyre élesebb a verseny a piaci részesedésért.

A négy „nagyágyú”, köztük a Shopee, a TikTok Shop, a Lazada és a Tiki eladásai az elmúlt negyedévben elérték a 103 600 milliárd VND-t (közel 4 milliárd USD), ami 22%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban, és közel 3%-os növekedést az előző negyedévhez képest. Összesen közel 989 millió terméket adtak el a platformokon, ami több mint 10%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban.

Figyelemre méltó, hogy a megrendeléseket generáló üzletek mérete már nem csökken, hanem kismértékben nőtt, 482 200 üzletre.

A piac folyamatos növekedési trendje ellenére a tőzsdék közötti versenyszerkezet továbbra is ingadozik.

A harmadik negyedévben a Shopee továbbra is piacvezető volt 56%-os piaci részesedéssel, annak ellenére, hogy az értékesítés mindössze kismértékű, 4%-os növekedést mutatott 2024 azonos időszakához képest, ami a fokozódó verseny miatti lassulás jeleit tükrözi.

Másrészt a TikTok Shop akár 69%-os árbevétel-növekedést is elérhetett, amivel piaci részesedése 30%-ról 41%-ra nőtt, megerősítve a vásárlási-szórakoztatási modell erős vonzerejét.

Eközben a Lazada stabil, 3%-os piaci részesedést tartott fenn, ami azt mutatja, hogy képes megtartani alapvető felhasználói bázisát. A Tiki ezzel szemben tovább csökkentette piaci részesedését, mivel az értékesítés akár 80%-os visszaesést is tapasztalt.

A Metric.vn adatai szerint az e-kereskedelmi piacon az átlagos havi ár 104 614 VND volt, ami 26%-os növekedést jelent az előző időszakhoz képest. A Lazada könyvelte el a legerősebb növekedést, szeptemberben elérve a 197 520 VND-t, ezzel vezetve a teljes piacot.

A stabil piaci részesedés fenntartása és az átlagos rendelési érték növekedése az elmúlt 9 hónapban azt mutatja, hogy a Lazada ügyfélköre egyre többet költ, az eredeti termékekre és a magas színvonalú ügyfélélményre összpontosító üzleti stratégiájának köszönhetően.

A hagyományos ösztönzők, mint például az ingyenes szállítás mellett ez a platform igény szerinti ösztönző programokat is népszerűsít, például divat, személyes higiénia, karaktermodellek és gyűjthető tárgyak terén, vagy valódi márkákkal működik együtt, hogy megerősítse kapcsolati csatornaként betöltött pozícióját.

Ezzel szemben a Shopee és a TikTok Shop viszonylag stabil, 100 000 és 110 000 VND körüli árakat tartott fenn, ami magas versenyképességet mutat az alacsony árú szegmensben.

A bevásárlóközpontok és az importált áruk felemelkedése

Bár a bevásárlóközpontok az összes üzlet mindössze 2,64%-át teszik ki, a Shopee és a TikTok Shop platformokon a teljes eladások akár 35,7%-át is kiteszik, ami a valódi üzletek online vásárlási szokásokra gyakorolt ​​kiemelkedő hatását mutatja.

A TikTok Shop erőteljes növekedést könyvelhetett el, amikor 52%-kal bővítette a bevásárlóközpontok számát, az eladások pedig közel 115%-kal nőttek, ami a vásárlási modell és a szórakoztató tartalom kombinációjának gyors terjeszkedését és vonzerejét mutatja.

Eközben a Shopee 38,12%-os csökkenést regisztrált a bevásárlóközpontok számában, de az eladások így is kismértékben, 6%-kal nőttek, ami az eredeti üzletek optimális hatékonyságát tükrözi. A csökkenés főként a szigorúbb minőségellenőrzési politikáknak és a Shopee bevásárlóközpontokban való részvételre vonatkozó szigorúbb szabványoknak tudható be.

A piac az elmúlt negyedévben az importértékesítésben is erős növekedést könyvelhetett el.

A Shopee-n az importált árucsoport 4400 milliárd VND árbevételt könyvelhetett el, ami a teljes platform teljes bevételének 8%-át teszi ki. Az értékesítés 27%-kal nőtt 2024 azonos időszakához képest, míg a kibocsátás 10%-kal csökkent, ami azt mutatja, hogy az átlagos eladási ár általában emelkedik, valószínűleg az árfolyam-ingadozások, a logisztikai költségek vagy a termékszerkezet változásai miatt.

Összesen 70 millió terméket adtak el, átlagosan 69 959 VND/termék értékben, ami a Shopee-n népszerű termékek stabil vásárlóerejét tükrözi. Ez az eredmény azt mutatja, hogy az importált áruk továbbra is jelentős szerepet játszanak a platform fogyasztási struktúrájában, a dizájnbeli előnyöknek, a versenyképes áraknak és a változatos származási helyeknek köszönhetően.

Nemcsak a Shopee, hanem a versenytársak, mint például a Lazada is lépéseket tesznek a határokon átnyúló áruforgalmi csatornák népszerűsítése érdekében, például összefogtak a koreai G-Market e-kereskedelmi platformmal, hogy több mint 20 millió eredeti terméket hozzanak a délkelet-ázsiai piacra.

Az előrejelzések szerint 2025 negyedik negyedévében a vietnami e-kereskedelmi piac teljes bevétele várhatóan eléri a 105 000 milliárd VND-t, mintegy 1,07 millió termék kibocsátásával, ami 1%, illetve 8%-os növekedést jelent a harmadik negyedévhez képest.

Az év utolsó negyedévében a növekedés lendületét az ünnepi szezonban – például november 11-én, december 12-én és az év végi bevásárlási szezonban – lebonyolított jelentős promóciós kampányok, valamint az elektronikai, háztartási gépek és divatcikkek költési trendjeinek erőteljes növekedése is elősegítette.

Emellett a többplatformos értékesítési csatornák fejlesztése, különösen az e-kereskedelmi platformokon futó élő közvetítések és flash értékesítési kampányok, továbbra is hozzájárulnak a megrendelések bővüléséhez.

Ezenkívül a logisztikába és a gyors szállítási élménybe történő jelentős beruházások segítenek megerősíteni a fogyasztói bizalmat, ezáltal fenntartva a stabil növekedési lendületet az e-kereskedelmi piac fokozatosan fenntarthatóbb fejlődési szakaszába lépő kontextusában.

Forrás: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html