A vietnamiak közel 1 milliárd terméket vásároltak online 3 hónap alatt

VTV.vn - 2025 harmadik negyedévében átlagosan 1 vietnami személy közel 10 terméket vásárol online csatornákon keresztül.

A Metric vietnami e-kereskedelmi piacra vonatkozó adatai szerint 2025 harmadik negyedévében a hazai vásárlóerő erőteljesen helyreállt egy stagnálás után. Mind a négy platformon (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) az összesített eladások elérték a lenyűgöző 103,6 billió VND-t. Ez a szám 22,25%-kal nőtt 2024 azonos időszakához képest, és kismértékben, 2,6%-kal nőtt a második negyedévhez képest. Szeptember volt a legrobbanékonyabb, 26%-os növekedéssel, olyan jelentős vásárlási eseményeknek köszönhetően, mint a szeptember 9.

Ezt a fellendülést hatalmas mennyiségű eladott termék kísérte: az összesített értékesítési volumen elérte a 988,9 millió terméket, ami 10,25%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest. Ugyanakkor a megrendeléseket generáló eladók száma is nőtt, ami azt mutatja, hogy az üzleti tevékenység stabilan fennmarad.

A Shopee továbbra is vezető szerepet tölt be 56%-os piaci részesedéssel, de az értékesítésben csak szerény, 4%-os növekedést produkál. Ezzel szemben a TikTok Shop drámaian felgyorsult, 69%-kal nőtt, piaci részesedését 30%-ról 41%-ra növelve.

Komor hangulat a szinglik napján Kínában

Az elmúlt 5 egymást követő évben Vietnam e-kereskedelme kétszámjegyű növekedési ütemet produkált, és ez a ütem gyakorlatilag továbbra is fennáll. Például megfigyelhetjük a legutóbbi ösztönző eseményt - a Szinglik Napját 11/11-et. Ezt a vásárlási napot az Alibaba Group kezdeményezte Kínában, de míg idén a hangulat ebben az országban meglehetősen borús, Vietnámban minden teljesen ellentétesnek tűnik.

Bár a kiskereskedők proaktívan, korán csökkentették az árakat, több milliárd jüan értékű támogatást és kupont indítottak, valamint meghosszabbították az akciókat, tudván, hogy a kínai fogyasztók aggódnak az idei jövedelmük és egyéb kiadásaik miatt, nem nehéz belátni, hogy a fogyasztók árérzékenysége egyértelműen megnőtt, miközben a vásárlási kereslet fokozatosan késik.

Xiao úr, egy kínai fogyasztó, megosztotta: „Korábban mindig megvártam az Egyedülállók Napját, hogy élelmiszert vagy digitális termékeket vásároljak. De most az Egyedülállók Napján az árak nem sokban különböznek a szokásos napoktól, és nem érzem, hogy sok vonzó kedvezményprogram lenne. Ezért idén nagyon keveset vásárolok.”

Vicky Chen, egy kínai fogyasztó, ezt mondta: „Azt hiszem, sok kiskereskedő az akciók előtt emeli az árakat, hogy a jelentős árengedmények illúzióját keltse. Ezek a trükkök régebben nagyon vonzóak lehettek, de most úgy tűnik, mintha minden nap az Egyedülállók Napja lenne. Ahelyett, hogy rengeteg időt töltenék az árak platformok közötti összehasonlításával, most már csak azt veszem, ami megéri az árát, és a legkényelmesebb.”

Az elemzők szerint az ilyen fogyasztók vásárlási trendje az idei 11/11-i bevásárlófesztivál általános helyzetét tükrözi: „a nadrágszíj meghúzása”.

„Az idei bevásárlószezon eredményei vegyes képet mutatnak, de a „nyugalom” az a szó, amely a legjobban leírja az általános hangulatot és az eladásokat a Szinglik Napja alatt” – mondta Josh Gardner, a Kung Fu Data adatelemző cég vezérigazgatója. „Néhány márka messze felülmúlta a várakozásokat, míg mások stagnáltak, vagy akár csökkentek is a tavalyi évhez képest.”

Nem olyan élénk, mint korábban, a Szinglik Napja Kínában csendesebb, mint minden évben.

A fogyasztók továbbra is többet költenek az év végi csúcsidőszakban

November 11-én Vietnámban az e-kereskedelmi platformok a megrendelések számának hirtelen növekedését regisztrálták.

Bui Minh Duc úr, egy kézbesítő, azt mondta: „Nagyon megnőtt, most rengeteg rendelésem van. Valószínűleg körülbelül 30%-kal nőtt.”

Nguyen Thi Hai asszony , egy hanoi irodai dolgozó, elárulta, hogy átlagosan havi 5-7 millió vietnami dongot költ online vásárlásra. Az ilyen szuperakciók idején azonban ez a szám akár 50%-kal is nőhet, de továbbra is elégedett, amikor akciós termékeket talál.

„Körülbelül 12-15 rendelést vettem, nem emlékszem pontosan, de a megspórolt pénz elég sok volt, úgy néhány millió VND. Általában megvárom az akciókat a vásárlással, mert akkor olcsóbbak lesznek a szokásosnál. Előre kiszámolom a szükséges termékeket is, és megvárom az akció napját a vásárlással” – osztotta meg Hai asszony.

Nguyen Thi Thanh Thao asszony , aki szintén irodai dolgozó Hanoiban, számára az online vásárlás számos kényelmet kínál: „Az irodai munka megnehezíti számomra, hogy közvetlenül kimenjek és vásároljak, ezért az online rendelés nagyon kényelmes. Rendelhetek, amíg az irodában vagyok, és ott helyben megkapom az árut.”

Az e-kereskedelmi platformokról származó információk szerint a legkelendőbb termékcsoportok közé tartoznak a kozmetikumok, a telefonkiegészítők és a kis háztartási gépek. A 100 000 és 350 000 VND közötti árú termékek fogyasztása a legnagyobb a folyamatos utalványoknak köszönhetően. A szakértők úgy becsülik, hogy november 11. csak a kiindulópont lesz, közvetlenül utána pedig olyan új ösztönző események következnek, mint a Black Friday vagy az országos e-kereskedelmi hét, az Online Friday.

November 11-én Vietnámban az e-kereskedelmi platformok a megrendelések számának hirtelen növekedését regisztrálták.

Az új szabályozások növelik az e-kereskedelem bizalmát

A fogyasztók többet vásárolnak, de egyre igényesebbek is. A termékeknek megfizethetőnek és jó minőségűnek kell lenniük.

Ennek magyarázata látható: 2025 első 3 negyedéve az az időszak is, amikor számos új szabályozás lép hatályba az e-kereskedelmi tevékenységek irányításával kapcsolatban, és ezáltal számos pozitív hatással van a piacra. Az e-kereskedelmi platformok számára az áfa és a személyi jövedelemadó levonására és megfizetésére vonatkozó szabályozások a platformon dolgozó üzletemberek nevében hozzájárultak a bevételek átláthatóságához és az online üzleti tevékenységek törvényi betartásának előmozdításához.

Ezek a szabályozások pozitív szűrést eredményeztek, amikor az üzletek száma 2,4%-kal csökkent. Bár az üzletemberek száma csökkent, a bizalom az eladások és a vásárlási kereslet meredek növekedését okozta. Konkrétan a teljes eladások 9 hónap alatt 13%-kal, a megrendelések teljes száma pedig közel 20%-kal nőttek 2024 azonos időszakához képest. Ez annak is a jele, hogy Vietnam e-kereskedelme fokozatosan a mennyiségről a minőségre helyeződik át.

Az e-kereskedelmi piac kezdeti szakaszával ellentétben, amikor a fogyasztók hajlamosak voltak olcsó, sőt szuperolcsó árukat választani az online vásárlási szokásaik gyakorlásához, most a minőség a prioritásuk. A vásárlást már nem az akciók "ösztönzik", hanem valójában a keresletből fakad. A felhasználók több minőségi árut fognak választani, amikor a jövedelmük javul.

Nguyen Thi Suong asszony - Hanoi elmondta: „Ahogy a jövedelmem nő, úgy nő a minőségi termékek iránti igényem is, és a magasabb értékű és minőségű megrendeléseket részesítem előnyben. Azokat a márkákat vásárolom, amelyeket magasabb minőségűnek tartanak.”

„Általában, amikor online rendelek, a márka számít. Másodszor, a korábbi vásárlók véleményei. Harmadszor, különösen, ha a TikTok megkönnyíti számomra, hogy közvetlenül lássam mások tapasztalatait, gyakran nézek videókat más KOC-okról is” – osztotta meg Nguyen My Linh - Hanoi asszony.

Ezt a trendet tükrözi a Metric adatai, hogy bár az eredeti üzletek (Shop Mall) az összes üzletnek csak 2,64%-át teszik ki, a Shopee és a TikTok Shop teljes eladásainak akár 35,7%-át is kitehetik. A felhasználók vásárlási szokásai megváltoztak, „megbízható márkákat választanak”, a minőséget és a tiszta eredetet helyezve előtérbe az olcsó árakkal szemben.

Do Thanh Huong asszony, a Data Science Joint Stock Company (Metric) piackutatási vezetője elmondta: „A fogyasztói viselkedés is egyre okosabb, olyan termékeket és üzleteket választanak, amelyek garantálják a termék árát.”

Jonathan Yan úr, a Roland Berger Company fogyasztói magatartás- és piaci szakértője így nyilatkozott: „A valóság az, hogy a fogyasztók az impulzív »felhalmozásról« a racionálisabb vásárlásra térnek át. A vásárlók – különösen a fiatalok – megváltoztatták a szokásaikat, már nem erős érzelmek alapján vásárolnak, mint korábban.”

A szelektívebb vásárlás, de a továbbra is fennálló növekedés azt mutatja, hogy a vietnami e-kereskedelem fokozatosan új szakaszba lépett. Abba a szakaszba, ahol a piac valóban minőségi mélységbe kerül.

Nguyen Binh Minh úr, a Vietnami E-kereskedelmi Szövetség tagja elmondta: „A szigorított irányítás és az új szabályozások, különösen az új e-kereskedelmi törvény kidolgozásának folyamata lesz az iparág fejlődésének mozgatórugója az év utolsó hónapjaiban, különösen novemberben és decemberben – azokban az időszakokban, amikor olyan jelentős promóciós programok zajlanak, mint a Nemzeti Promóciós Hónap, november 11., december 12. vagy a Fekete Péntek. Ennek köszönhetően várható, hogy az e-kereskedelem növekedési üteme mostantól 2025 végéig továbbra is magas szinten marad.”

Az év vége mindig a vásárlási szezon csúcsa, és egyben az az időszak is, amikor az e-kereskedelmi platformokon az eladások berobbannak a Tet ünnep utánig tartó nagyszabású ösztönző programok sorozatának köszönhetően. A Metric előrejelzése szerint az e-kereskedelmi eladások 2025 negyedik negyedévében el fogják érni a 105 000 milliárd VND-t, ami 15%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest, és 1,35%-os növekedést a harmadik negyedévhez képest. A kibocsátás várhatóan eléri az 1069 millió terméket, ami 8,14%-os növekedést jelent.

A „gyorsan, olcsón vásárolj” elvtől a „jól vásárolj, minőségileg vásárolj” elvig a vietnami e-kereskedelem érettsége nemcsak a növekedési számokban tükröződik, hanem abban is, ahogyan a fogyasztók megváltoztatják vásárlási szemléletüket.

És ma - a Nemzeti E-kereskedelem Hétének nyitónapján - Online Péntek 2025 - amely országszerte november 17-ig tart, számos erős promóciós programmal, élő közvetítésekkel az intelligens vásárlási kérdések megválaszolására, valamint eredeti termékek kiállításával. Ez nemcsak egy lehetőség a fogyasztók számára, hogy jó árakat találjanak, hanem mindannyiunk számára is, hogy biztonságosabban és bölcsebben vásároljunk - hozzájárulva ahhoz az úthoz, amely a vietnami e-kereskedelmet a "sok vásárlás"-ról a "jó vásárlás"-ra, az olcsó árakról a fenntartható értékre és minőségre alakítja át.

Forrás: https://vtv.vn/nguoi-viet-mua-online-gan-1-ty-san-pham-trong-3-thang-100251113143618262.htm