Mondj nemet a megtévesztő reklámokra

A VHO – A Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards azzal a vággyal született, hogy egy vietnami identitású díjat hozzanak létre, amely olyan reklámötleteket díjaz, amelyek nemcsak hatékonyak a kommunikációban, hanem kulturális mélységet is hordoznak, hozzájárulnak a pozitív értékek terjesztéséhez a közösségben, nemet mondanak a hamis reklámokra, és tiszteletben tartják a törvényeket.

Mondj nemet a megtévesztő reklámokra

2020 óta a Vietnami Reklámszövetség a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériummal, menedzsment ügynökségekkel, helyi önkormányzatokkal és a kreatív közösséggel közösen elindította a Vietnami Kreatív Reklámdíjakat - Van Xuan Díjakat.

2023 és 2024 között a díjra több mint 2200 pályamű érkezett, közel 400 vezető márka, ügynökség és produkciós ház részvételével. Közel 500 vezérigazgató, marketingigazgató és üzleti vezető vett részt az eseményen. A zsűrizési folyamatot mintegy 200 szakértő kísérte, akik minden egyes munkához objektív, mélyreható és többdimenziós nézőpontot nyújtottak.

A szervezőbizottság képviselői információt cseréltek a Van Xuan-díjakról

Figyelemre méltó, hogy a díjak erős hatást gyakoroltak, több mint 410 millió megtekintéssel, 500 000 interakcióval és közel 336 millió közösségi médiás eléréssel. Emellett a LED OOH és LCD csatornákon keresztül több milliárdos az elért tartalom. Ezenkívül a díjátadó két évad alatt mintegy 70 000 élő közönséget és akár 9 millió online megtekintést is vonzott a TikTok platformon.

A díj hozzájárult a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által megvalósított, a kreatív reklám nemzeti márkájának kiépítését és népszerűsítését célzó projekt konkretizálásához is. Minden kategóriát, minden zsűrifordulót és minden kísérő tevékenységet nagy felelősségtudattal szerveznek, a nemzetközi szabványokat szem előtt tartva, de a vietnami identitás megőrzése mellett.

Ninh Thi Thu Huong asszony, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója felszólalt

Tran Viet Tan úr, a Vietnami Reklámszövetség alelnöke, a VINAMA Media Joint Stock Company igazgatótanácsának elnöke és a szervezőbizottság társhelyettese elmondta, hogy a díj elősegítette a vezetői ügynökségek, vállalkozások, szakértők és a kreatív közösség közötti kapcsolatteremtést, különös tekintettel a fiatal generáció azonosítására, összekapcsolására és gondozására – ez az erő hozzájárul a vietnami reklámipar professzionális, kreatív és fenntartható irányba történő alakításához.

Nguyen Truong Son úr, a Vietnami Reklámszövetség elnöke, a Van Xuan Díjak Szervezőbizottságának vezetője hangsúlyozta: „A díj azzal a vággyal született, hogy egy vietnami identitású díjat építsünk, amely olyan reklámötleteket díjaz, amelyek nemcsak hatékonyak a kommunikációban, hanem kulturális mélységet is hordoznak, hozzájárulnak a pozitív értékek terjesztéséhez a közösségben, nemet mondanak a hamis reklámokra, és tiszteletben tartják a törvényeket.”

Ninh Thi Thu Huong, a Grassroots Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója hangsúlyozta, hogy a túlzó minőségű reklámokkal, valamint a hamisított és silány minőségű termékekkel kapcsolatos közelmúltbeli viták közepette a verseny szervezőbizottságának felül kellett vizsgálnia az elmúlt két évben odaítélt díjakat. Ennek eredményeként a díjnyertes alkotások közül kimaradtak a közelmúltbeli viták.

Vietnam képének terjesztése a világban

A szervezőbizottság képviselője az évszakok, valamint a pályaművek alapján elmondta, hogy a vietnami reklámipar a globalizáció és a lokalizáció felé halad. Ez azt mutatja, hogy a vietnami márkák magabiztosabban mesélnek el olyan történeteket, amelyek áthatják a nemzeti identitást.

Nguyen Truong Son úr, a Vietnami Reklámszövetség elnöke és a Van Xuan Díjak Szervezőbizottságának vezetője elmondta az eseményen

Ugyanakkor a nemzetközi kreatív trendek és a modern technológia alkalmazását is látjuk a kampányokban. Ez a helyes út, megőrizve az identitást, de nem bezárkózva, a világ legjobbjaitól tanulva a hazai piac kiszolgálása érdekében, és a nemzetközi piacra is kilépve.

Különösen a díj minden évadban több mint 550 millió interakciót produkál, hozzájárulva a trendek alakításához és hullámokat keltve a reklámiparban.

A „hagyományos szokások” innovációval és nemzetközi integrációval való összefüggésére utalva a Vietnami Reklámszövetség képviselője azt mondta: A kreativitás nem a szabványok áthágását jelenti, hanem a meglévő értékek megújításának képességét.

Lehetséges az újítás a kifejezés, a történetmesélés és a közönséggel való kapcsolatteremtés terén, de ezt a vietnami kulturális anyagok és generációkon át formálódott etikai normák alapjaira kell alapozni. A díj célja a mélyreható, modern lélegzetű, de mégis a nemzeti identitást tiszteletben tartó kreatív alkotások ösztönzése.

Felszólalt Tran Viet Tan úr, a Vietnami Reklámszövetség alelnöke, a VINAMA Media Joint Stock Company igazgatótanácsának elnöke, a szervezőbizottság társelnöke.

A díjról bővebben beszélve, valamint kifejezve azon vágyukat, hogy Vietnam képét a nemzetközi díjakon is népszerűsítsék, néhány küldött elmondta, hogy a díjnak továbbra is olyan helynek kell lennie, ahol az erős identitású reklámalkotásokat gyűjtik össze – a hagyományos anyagoktól és az emberi történetektől kezdve a vietnami korszak szellemiségéig.

Ugyanakkor a díjnak javítania kell a szakmai színvonalat, elő kell mozdítania a kétnyelvű kommunikációt és fokoznia kell a nemzetközi cseréket, hogy ösztönözze a kreatív közösséget a regionális és globális szintek elérésére.

Nguyen Truong Son úr azt is elmondta, hogy a Vietnami Reklámszövetségnek konkrét tervei vannak a díj nemzetközi szintre emelésére, mint például: Tárgyalások az ASEAN és Ázsia régió vezető reklámszövetségeivel egy hálózat létrehozása, a zsűritagok cseréje és az értékelési szabványok megosztása érdekében. A következő lépés a főbb technológiai platformokkal való együttműködés a teljes részvételi folyamat digitalizálása és a nagyobb közönség elérése érdekében.

A média együttműködési megállapodásának aláírására is ezen alkalomból került sor.

És elengedhetetlen egy nemzetközi csereprogram kiépítése, világszintű szakértők meghívása zsűritagként való részvételre, valamint lehetőségek megteremtése a vietnami alkotások bemutatkozására a nemzetközi reklámrendezvényeken.

A Vietnami Reklámszövetség elnöke szintén kifejezte kívánságát: Ha hiszel abban, hogy a média megváltoztathatja a világ Vietnámról alkotott képét, ha olyan ember vagy, aki vietnami történeteket mesél ötletekkel, képekkel és érzelmekkel... ne hagyd ki a lehetőséget, hogy "Nemzeti Mesemondó" legyél ezen a díjátadón. És írjunk együtt egy új fejezetet a vietnami identitás számára - szavakkal, képekkel, hangokkal... és korlátlan inspirációval.

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html