Vietnam kulturális iparának fejlesztése: Az összekapcsolódás útja...

A kulturális ipar nem csak szórakoztató termékek létrehozásáról szól.

Ez egyben egy stratégia a nemzeti „puha hatalom” fejlesztésére is, a kultúra gazdasági hajtóerővé és nemzeti büszkeséggé alakításával.

A zenétől a moziig és a színházig egyre több vietnami művész épít be ügyesen a hagyományos kulturális elemeket termékeibe. A kulturális identitás megőrzése és a kereskedelmi életképesség biztosítása érdekében azonban nagy kihívással kell szembenézniük: a profit és a társadalmi felelősségvállalás egyensúlyának megteremtése között.

A nemzeti szellem terjesztése

A DTAP zenei produkciós csoport nemrégiben érdemoklevelet kapott a Ho Si Minh-i Kommunista Ifjúsági Unió Központi Bizottságától, elismerve a nemzeti szellem terjesztésére irányuló erőfeszítéseiket a "Made in Vietnam" albummal.

A "Vietnam Pride Journey" (Vietnam Büszkeség Utazás) augusztus 19-én indul Ho Si Minh-városból és szeptember 2-án Hanoiban ér véget. A DTAP Vietnám-szerte zajló zenei kampányát a VMAS Company szervezi a Ho Si Minh-i Kommunista Ifjúsági Unió Központi Bizottságával együttműködve. Az utazás célja, hogy újraalkossa a "zenei társulat" képét - közelebb hozva a zenét az emberekhez, történeteket mesélve a történelemről, tisztelegve az előző generációk előtt és felébresztve a nemzeti büszkeséget.

A „Testvér, aki legyőzi az ezernyi akadályt” című műsor hagyományos kulturális elemeket használ a kiemelkedő pillanatok megteremtéséhez. Fotó: DUC THANH

A társulat a Ho Si Minh-ösvény mentén 8 tartományon és városon haladt át, mint például Dak Lak, Da Nang, Hue, Quang Tri, Nghe An és Phu Tho, előadásokat tartva a történelemhez és kultúrához kapcsolódó helyszíneken, jellemzően a Nghinh Phong toronyban (Dak Lak), a Han folyó parkban (Da Nang), a Nghinh Luong Dinhben (Hue) vagy a Dong Kinh Nghia Thuc téren (Hanoi). Különösen a szeptember 2-i előadásest a hanoi állomáson több mint 15 000 nézőt fogadott.

Hoa Minzy és csapata a közösségi médiában indította el a „Bac Bling” lázat (A fotót a szereplő bocsátotta rendelkezésünkre)

Az utazás során a DTAP nemcsak szervezői szerepet vállalt, hanem közvetlenül is életre keltette az identitásban gazdag zenei színpadokat, a vietnami népzenei anyagokat kortárs zenei nyelvezettel ötvözve. Olyan dalok, mint a „Made in Vietnam”, a „My House Has a Flag”, valamint számos új átirat klasszikus dalokhoz, mint például a „Noi Vong Tay Lon”, a „Len Dang”, a „Nhu Co Bac Trong Ngay Dai Thang”, kifejezetten az utazásra készültek, művészeti csúcspontokká válva, hozzájárulva a nemzeti büszkeség üzenetének terjesztéséhez.

A "Made in Vietnam" című album fontos fordulópontot jelent a DTAP karrierjében, egy 6 éves vietnami kultúra felfedezésének és kutatásának megszilárdítását jelenti. Olyan művek, mint a "Made in Vietnam", a "My House Has a Flag", a "Nam Quoc Son Ha" és a "Ho Vuong Minh", számos országos szintű programban hangzottak el, és széles körben elterjedtek digitális zenei platformokon és közösségi hálózatokon.

Az album sikere nemcsak a DTAP egyedi kreatív identitását erősíti meg, hanem a kortárs vietnami zene fejlődését is tükrözi, ahol a hagyományos értékeket fiatalos, innovatív és integrált szellemben folytatják, hozzájárulva a vietnami kulturális ipar fenntartható fejlődéséhez. Amikor a művészek az örökséget inspirációként, nem pedig teherként tekintik, és a technológia eszközzé, nem pedig fenyegetéssé válik, az identitás megőrzéséhez vezető út nemcsak a „megőrzésnél” áll meg, hanem a fenntartható alkotás felé halad. Ez olyan művészeknek hoz sikert, mint Hoa Minzy személyes termékeivel, Duc Phuc az Intervision 2025 játszótéren, amely nemrég zajlott Oroszországban, Phuong My Chi és a DTAP a Sing!Asia 2025-ön, Double 2T, SOOBIN, ST Son Thach, Jun Pham...

A kortárs művészet tehát nemcsak a jelen terméke, hanem egy módja is annak, hogy a vietnami kultúra párbeszédet folytasson, alkalmazkodjon és megerősítse pozícióját a folyamatosan változó világban. Phuong My Chi vietnami lehelettel átitatott folk remixeitől Duc Phuc hazája kultúrájával átitatott videoklipjein át a nemzeti történelemre épülő "Vörös eső" című filmig – mindezek a kortárs alkotásokban a "vietnami lélek megőrzésére" irányuló erőfeszítéseket mutatják be. Minden egyes mű mögött azonban költséges és kockázatos utazás áll.

Az örökség megőrzése a kor nyelvén

2025 első felében a vietnami zeneipar a közösségi médiában a „Bac Bling” láznak volt tanúja. Hoa Minzy és csapata ügyesen mutatta be a kultúra és a hiedelmek szépségét, Bac Ninh népét zenei kreativitáson keresztül, még azokat a közönségeket is vonzva, akik nem követik a V-popot. A 8 milliárd VND befektetéssel készült „Bac Bling” című videoklip több mint 6 nap alatt elérte a 22 millió megtekintést, és gyorsan felkerült a zenei kategória top 1-es listájára. Hoa Minzy szerint a legfontosabb, hogy a közönségnek minőségi, gondosan befektetett zenei termékeket hozzon. „Amikor népzenei elemeket tartalmazó zenei termékeket készítek, mindig gondosan fektetek be a jelmezektől és kellékektől kezdve a keverésig és a keverésig. Így őrzöm meg az örökséget korom nyelvén” – vallotta be Hoa Minzy énekesnő.

Az A50 és A80 üdülőhelyeket köszöntő művészeti programokat készítő egységek mind egyetértettek: „A vietnami népzenét és kulturális képeket nemcsak a hagyományok tiszteletére, hanem egyedi jegy megteremtésére is választjuk. Ez fenntartható érték a telített szórakoztatóipari piacon.” Ngo Van Hanh vezérigazgató (az „Anh trai vu ngan cong gai” élő koncert producere) megerősítette: „A nemzeti identitású kulturális termékek nemcsak bevételt generálnak, hanem a vietnami márkákat is pozicionálják a nemzetközi barátok szemében. A hagyományos értékekbe való befektetés a nemzeti imázsba való befektetés.” Ngo Van Hanh vezérigazgató szavait 8 előadás is megerősítette, amelyek mindig kulturális színekkel voltak átitatva, sőt, Guinness-rekordot is felállítottak az Ao Dai-t viselő emberek legnagyobb számában.

Kim Thanh Thao producer, aki számos népi kultúrával kapcsolatos filmprojektbe fektetett be, így nyilatkozott: „Senki sem készíthet filmet a hagyományos kultúráról anélkül, hogy ne akarná terjeszteni a vietnami értékeket. Ahhoz azonban, hogy a termék valóban létezzen, a producernek módszeres pénzügyi stratégiával kell rendelkeznie, meg kell értenie a piacot, és mernie kell vállalni a kockázatokat.”

A The 1st Management képviselője, amely számos, kortárs folk stílust űző fiatal énekes menedzsment egységét alkotja, azt mondta: „A közönség szereti a hagyományos kultúrát, de valami újra is szüksége van. Ezért egy folk elemekkel rendelkező videoklip befektetési költsége gyakran kétszerese egy normál termékének.”

A kulturális ipar nem áll meg a szórakoztató termékek létrehozásánál. Ez egyben a nemzeti „puha hatalom” fejlesztésének stratégiája is, ahol a kultúra gazdasági hajtóerővé és nemzeti büszkeséggé válik. „Ha a kultúrába való befektetést a jövőbe való befektetésnek tekintjük, akkor minden ma készült, vietnami identitású film, dal és színdarab Vietnam holnapi erejének alapja” – erősítette meg Kawai Tuan Anh rendező.

(folytatás következik)

„Jelenleg számos kortárs művész keresi a módját annak, hogyan lehet összeegyeztetni a hagyományos elemeket a modern szellemiséggel. A kulturális identitás megőrzése a kortárs művészeten keresztül egy olyan utazás, amely összeköti a múltat ​​és a jövőt, amelyben a hagyomány nem keretbe kerül, hanem az új korszak nyelvén születik újjá.”

Dél-Koreában, az Egyesült Királyságban és Franciaországban a kulturális ipart kulcsfontosságú gazdasági ágazatnak tekintik. Ezek az országok preferenciális adópolitikával, kreatív támogatási alapokkal és saját pénzügyi mechanizmusokkal rendelkeznek az őshonos kulturális értékekkel rendelkező termékek számára. Dél-Korea dollármilliárdokat fektet be K-popba, filmekbe és videojátékokba – olyan iparágakba, amelyek nemcsak hatalmas bevételeket hoznak, hanem az ország „puha hatalmát” is előmozdítják. Az Egyesült Királyságban az örökség megőrzését szolgáló film- vagy művészeti projektek mentesek az adók alól, míg Franciaország számos finanszírozási alapot tart fenn a nemzeti kulturális alkotás számára. Ezek a politikák azt mutatják, hogy: ha a művészek erős identitású termékeket akarnak létrehozni, szilárd pénzügyi alapokkal kell rendelkezniük, és rugalmas mechanizmusnak kell védenie őket.

Forrás: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-hanh-trinh-ket-noi-qua-khu-va-tuong-lai-196251115193844202.htm