Szeptember 27-én Hanoiban a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium , valamint az Egyesült Államok Nemzetközi Fejlesztési Ügynöksége (USAID) által finanszírozott „Veszélyeztetett vadon élő állatok védelme” közlekedési projekt új kommunikációs képsorozatot mutatott be, amelynek célja az illegális vadon élő állatok fogyasztásának csökkentése.
 |
| A médiaképek csökkentik az illegális vadon élő állatokról származó termékek iránti keresletet. (Forrás: BTC) |
A vadon élő fajok kihalásához vezető, egyre növekvő illegális vadon élő állat-kereskedelem ellenőrzése és megelőzése érdekében az Egyesült Államok Nemzetközi Fejlesztési Ügynöksége által a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium számára finanszírozott „A veszélyeztetett vadon élő állatok védelme” című projekt célja, hogy csökkentse az illegális vadon élő állatok termékeinek iránti keresletet a fogyasztói magatartás befolyásolása és megváltoztatása révén.
2022-ben a projekt fogyasztói felmérést végzett a célfelhasználói csoportok azonosítása, a fogyasztói észlelések, attitűdök és viselkedés megértése érdekében, hogy viselkedésbeli változtatási megoldásokat javasolhassanak, például megfelelő kommunikációs üzenetek és képek segítségével.
Egy, a vadon élő állatok és a biológiai sokféleség megőrzésével kapcsolatos tevékenységekről szóló friss felmérés eredményei szerint, bár az emberek tudatossága javult, továbbra is van kereslet a vadon élő állatokból, például orrszarvúakból, elefántokból, tobzoskákból, teknősökből és édesvízi teknősökből készült termékekre.
A vietnami illegális vadon élő állatok termékeinek iránti kereslet csökkentése érdekében a „Mentsük meg a veszélyeztetett vadvilágot” projekt kreatív üzeneteket és képeket vezetett be, amelyek célja a fogyasztói magatartás megváltoztatása. Ezek a kommunikációs anyagok meghatározott felhasználói csoportokat, nevezetesen a hagyományos orvoslás szakembereit célozzák meg.
Ennek megfelelően a projekt arra ösztönzi a hagyományos orvosokat, hogy továbbra is támogassák a legális, biztonságos és fenntartható gyógynövények használatát, és arra ösztönzi az egyéneket, hogy testmozgással javítsák egészségüket, erejüket fizikai aktivitással mutassák meg a ritka vadon élő állatokból származó termékek használata helyett. Ebből a célcsoportból kiindulva a projekt a gyermekek és az állami szervek társadalmi mozgósításának előmozdítása felé halad.
Ezenkívül a turisták vagy a gyerekek számára a veszélyeztetett vadon élő állatok védelmére irányuló projekt kommunikációt is folytat, hogy az emberek ne mondjanak az illegális vadon élő állatok termékeire.
A projekt szervezőbizottsága reméli, hogy a projekt képei és üzenetei elterjednek a közösségi hálózatokon, a célközönséghez pedig forgalmas helyszíneken elhelyezett kültéri kiállításokon, interaktív rendezvényeken és partnerekkel – köztük minisztériumokkal, ügynökségekkel, szervezetekkel és turisztikai szövetségekkel, valamint a hagyományos orvoslással – együttműködve kerülnek eljuttatásra.
 |
| A küldöttek ünnepséget tartanak egy új médiakép-sorozat bemutatására, amelynek célja az illegális vadon élő állatok fogyasztásának csökkentése. (Forrás: Szervezőbizottság) |
Michelle Owen, a Veszélyeztetett Vadvédelmi Projekt Iroda igazgatója szerint a képek bemutatása és számos ügynökség és szervezet képviselőinek részvétele rávilágított az érdekelt felek támogatására, valamint az illegális vadon élő állatokból származó termékek iránti kereslet csökkentésének szükségességére. A különböző ágazatok, például az idegenforgalmi és hagyományos gyógyászatban működő ügynökségek, szervezetek és szövetségek részvétele azt az erős üzenetet is küldi, hogy minden fél változást szeretne látni a társadalomban a saját területén az illegális vadon élő állatokból származó termékekkel szemben.
A rendezvényen Le Thi Thu Thuy asszony, a Vietnami Kereskedelmi és Ipari Szövetség (VCCI) Vállalkozásfejlesztési Intézetének igazgatóhelyettese elmondta, hogy a VCCI mindig integrál képzéseket az új szabályozások és propagandaképek terjesztése érdekében, hogy segítsen a vállalkozásoknak elkerülni a vadon élő állatokból származó termékek illegális kereskedelmét...
Innen kiindulva a vállalkozások alaposan megérthetik és reagálhatnak a jó vállalati imázs kiépítésére, a versenyképesség növelésére, valamint megérthetik azt a trendet, hogy az ügyfelek egyre inkább zöld termékeket szeretnének használni, és támogathatják azokat a vállalkozásokat, amelyek aktívan hozzájárulnak a társadalmilag jelentős programokhoz.
A Traffic Vietnam felmérése szerint a 863 válaszadó 8%-a ismerte el, hogy az elmúlt 12 hónapban orrszarvúaktól, elefántoktól vagy tobzoskáktól származó termékeket használt vagy vásárolt; a minta 8%-a nyilatkozta, hogy a jövőben is szándékában áll ilyen termékeket vásárolni.
Egy másik, 700 fős felmérésben a válaszadók 5,2%-a vásárolt édesvízi teknősöket és teknősöket különféle célokra az elmúlt 12 hónapban, a fő cél pedig a szabadon engedés volt, ami 43%-ot tett ki.
A fogyasztói felmérés eredményei segítettek azonosítani a megváltoztatandó viselkedéseket, és szegmentálni a viselkedésváltozással kapcsolatos kommunikációs kezdeményezés célcsoportjait. Ezek a csoportok magukban foglaltak hagyományos orvosokat, belföldi és külföldi turistákat, valamint általános férfi és női felhasználókat.
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)