Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI és az „aranyketrec” kockázatai

Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI mind példaértékű fiatal sztárok, erős és egyedi személyes márkával.

VEZETŐI CIKK: Minél híresebb egy művész és minél több rajongója van, annál nagyobb a nyomás. Arról a nyomásról van szó, hogy megvédje karrierje eredményeit, a sok év alatt felépített hírnevét. Néhányan kénytelenek feláldozni szabadságukat és kényelmes életüket, mint a hétköznapi emberek, hogy falat emeljenek személyes márkájuk védelmére. A VietNamNet cikksorozatot készített a mai vietnami show-biznisz legnagyobb sztárjairól, mint például: My Tam, Tung Duong, Ha Anh Tuan, Den Vau, Ho Ngoc Ha, Vo Ha Tram, Toc Tien, Quoc Thien, Chi Pu, Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI.

A személyes márkájukat évtizedek óta építő és fenntartó, elismert sztárok mellett a fiatalabb generáció kiemelkedő személyiségei is betöltik saját, egyedi pozícióikat.

Köztük olyan énekesek, mint Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI, mind a kortárs generáció reprezentatív sztárjai, szilárd és egyedi személyes márkával.

A csillagok áthaladtak a halványuló zónán.

A VietNamNet egyik riporterével nyilatkozva Hong Quang Minh médiaszakértő a Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI triót olyan „sztárok példaképeinek” nevezte, „akik túlléptek homályos korszakukon”.

Ezért ahhoz, hogy a sztárok kiemelkedjenek a számtalan versenytárs közül és ragyogjanak, elegendő tehetséggel, gondolkodásmóddal és vízióval kell rendelkezniük ahhoz, hogy elhagyják a „szürke zónát” – azt a szakaszt, ahol a művész bizonytalan önmagában, teljesen a piac, a múlékony ihlet vagy a rövid távú trendek vezérlik.

Sơn Tùng M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI abban hasonlítanak egymásra, hogy gyorsan túlléptek az identitásukkal való küzdelmük kezdeti szakaszán, amely kizárólag a nézetekre vagy termékeik viralitására összpontosított. Ezután egy új szakaszba léptek, ahol mélyen megértették, hogy a hosszú távú túléléshez több kell, mint tehetség vagy sláger; világos stratégiára van szükség az imázs, a viselkedés, a közösség, a személyes értékek és sok más kapcsolódó tényező tekintetében.

Balról jobbra: HIEUTHUHAI - Son Tung M-TP és Soobin. Fotó: FBNV

Röviden, mindannyian együttműködnek abban, hogy proaktívan kezeljék személyes imázsukat, mint valódi márkát – amit kevés művész ismer fel, és még kevesebben tudnak hatékonyan kezelni.

Mindhárom énekes gondosan válogatja össze személyes imázsát, hogy az illeszkedjen esztétikai ízléséhez, korához és rajongótáborához; nem hagyják, hogy a trendek elsodorják őket, hanem a hozzájuk illő trendeket választják, hogy felemeljék imázsukat.

Továbbá gondosan ellenőrzik minden megjelenésüket, és kerülik a tömegmédia túlzott használatát.

Továbbá ezek a fiatal sztárok megőrzik egyéniségüket, elkerülve, hogy a média magával ragadja őket, sőt, proaktívan kialakítják saját vonatkoztatási rendszerüket a stílus, a tartalom és a megjelenés gyakorisága tekintetében.

„A márkájuk nem csak a slágereken alapul; erősíti a közvélemény egyértelmű megítélése. A közönségnek soha nem kell megkérdeznie tőlük, hogy »kik ők, mit képviselnek?«, és ez értékesebb, mint egy több százmilliós megtekintéssel bíró sláger” – mondta a szakértő.

A Sơn Tùng M-TP titokzatos, Soobin "városi", a HIEUTHUHAI pedig modern.

Minh úr szerint minden művész személyes márkája bizonyos kulcsszavakhoz kapcsolódik.

Sơn Tùng M-TP megépítette saját, egyedi rendszerét, és ennek megfelelően működik. Fotó: FBNV

A Son Tung M-TP számára ez „egy ikon – egy rejtély – egy egyedülálló intézmény”.

A Sơn Tùng M-TP márkája nem személyes névként, hanem egy valóban high-end márka formulája szerint jött létre.

„A megjelenéseitől és a projektek közötti elhúzódó csendektől kezdve a divatérzékén át a zenéjéig minden egy high-end termékcsaládhoz hasonlóan van kiszámítva. Minél kevesebb (magas színvonalú) megjelenés jelenik meg, annál inkább számítanak rájuk az emberek. Tung kilépett a mainstream popzenéből, és kulturális ikonná vált, amely egy olyan generációt képvisel, amely függetlenségre és megkülönböztetésre vágyik” – nyilatkozta Hong Quang Minh médiaszakértő.

A HIEUTHUHAI a „megközelíthető – modern – ügyes” kulcsszavakhoz kapcsolódik.

Ő a friss, szerethető márka megtestesítője, amely szinte botránymentes, de soha nem unalmas.

A 9X rapper a „keveset beszél, de pont annyit, amennyit helyesnek tart” elve alapján alakítja ki imázsát, és mindig megfelelő távolságot tart, hogy elnyerje a közönség bizalmát.

A HIEUTHUHAI a friss, mégis szerethető márkaimázs megtestesítője. Fotó: ELLE Magazin.

Különösen a HIEUTHUHAI rendelkezik azzal a képességgel, hogy letisztult, mégis virális médiatartalmakat hozzon létre – amire manapság nagyon kevés Z generációs művész képes.

Eközben Soobint az „újjászületés – egyensúly – városi” kulcsszavakkal hozzák összefüggésbe.

Minh úr elmagyarázta, hogy Soobin a legkiemelkedőbb példa arra, aki újrapozícionálta magát, vagy absztraktabban fogalmazva, „újjászülette” magát. A romantikus balladák dögös srácából a városi R&B felé fordult, erős, introspektív hangulattal.

De Soobint nem pusztán a „változás”, hanem az „irányított változás” teszi különlegessé. Soobin minden egyes átalakulása ügyes, esztétikus és meggyőző.

„Soobin egy olyan művész benyomását kelti, aki tudja, hogyan kell egyensúlyozni az élettel, a városban érett, érti az ízlést, érti a zenét, és érti a kort” – mondta.

Soobin énekesnő nyugodt, kiegyensúlyozott és érett. Fotó: FBNV

Az „aranykalitka” kockázatai

Hong Quang Minh médiaszakértő úgy véli, hogy a sikeres egyedi személyes márkák felépítése ellenére Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI továbbra is potenciális kockázatokkal nézhet szembe.

A legnagyobb problémát az erős márkával rendelkező fiatal művészek számára a saját „aranykalitkájuk” jelenti.

Amikor a művészek a botrányok mellett elérik a képük feletti kontroll és a kereskedelmi hasznosítás magas szintjét, tisztában kell lenniük azzal a kockázattal, hogy egy túlságosan biztonságos sablonba szabják be őket.

Különösen Son Tung M-TP kockáztatja, hogy a képe lefagy, ha nem ismeri fel a korlátokat.

Például, ha egy énekes szükségtelenül sokáig csendben marad, vagy túlságosan a „bálványimádatra” koncentrál, az elfárasztja a közönséget, elidegeníti őket, és fokozatosan csökkenti az érdeklődésüket, különösen a gyorsan fejlődő fiatalabb generációk körében.

Son Tung M-TP énekes egy megközelíthetőbb és barátságosabb imázst épít, miután egy ideig túlságosan eltávolodott a mainstream közönségtől. Fotó: FBNV

Hogy elkerülje a közönségtől való távolságtartást, a férfi énekes választhat olyan visszatéréseket, amelyek kellően meglepőek, mégis őszinte érzelmeket váltanak ki, vagy olyan projekteket, amelyek vietnami kulturális hangulatot árasztanak, miközben megőrzik saját egyedi stílusát.

„Néhány tartalom, amit Tung mostanában csinál, mint például az energikus interakció a rajongókkal a színpadon, a rajongók meghívása, ajándékozás stb., lehet, hogy átmeneti hatással bír, de ez idővel és minden egyes használattal csökkenni fog” – mondta.

A szakértők úgy vélik, hogy fennáll a veszélye annak, hogy HIEUTHUHAI helyét egy hasonló példakép veszi át.

A férfi rapper, aki sikeresen ápolta a „nemzet pasija” imázsát, árnyékba kerülhet a hasonló stílusú idolok hulláma előtt.

A 9X generációnak a művészet mélységére kellene összpontosítania, olyan művekkel kellene kísérleteznie, amelyek több érzelmi réteget tartalmaznak, és fel kellene fedeznie a média társadalmi szerepét.

HIEUTHUHAI kiérdemelte a „Nemzet pasija” címet, de könnyen helyettesíthetik a következő generációs fiatal sztárok. Fotó: FBNV

Végül Minh úr arra a következtetésre jutott, hogy Soobin veszélyben van az áthelyezés után, így elveszítheti tájékozódási képességét.

Mivel Soobin folyamatosan változik és fejlődik, ha nem felel meg a kreativitás követelményeinek, az könnyen azt a benyomást keltheti a közönségben, hogy küzd, vagy akár visszafejlődik.

„Természetesen tagadhatatlan, hogy Soobin nagyon tehetséges, és most van egy pillanata a reflektorfényben. Élő előadói ereje a legfőbb fegyvere, és csak a 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' című számmal találta meg Soobin a megfelelő helyet. Még mindig kiváló, de korábban hiányoztak a lehetőségei a ragyogásra” – mondta.

Szubjektív, hosszú távú perspektívából nézve a szakértők úgy vélik, hogy Soobinnak arra kellene összpontosítania, hogy következetes identitást alakítson ki „városi művészként” vagy „városi történetmesélőként”, majd kísérleteznie kellene azzal, hogy mélyebben beleássa magát ebbe a vonatkoztatási keretbe, ahelyett, hogy drasztikusan megváltoztatná azt.

Soobint „sokoldalú művészként” ismerik el, de pályafutása során arra kell összpontosítania, hogy következetes identitást sűrítsen. (Fotó: Archív anyag)

„Természetesen Soobin útja a „Testvér, ezer akadály leküzdésében” után csak most kezdődött el; ha még 1-2 évig a jelenlegi irányban fejlesztjük, akkor továbbra is megfelelő lesz a közönsége számára, és kielégíti az igényeiket” – mondta.

Visszatekintve a zenei piac fejlődésére, a művészek megjelenésének nyomtatott médiában megszokott napjaitól kezdve a közösségi média robbanásszerű térnyeréséig, Minh úr megjegyezte, hogy Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI élő bizonyítékai annak, hogy a művészek személyes márkájának felépítése nem elhamarkodott döntés vagy trend, hanem hosszú távú stratégiai utat igényel.

„Ha továbbra is megfelelő befektetésben részesülnek, különösen, ha mernek céltudatosan kilépni a komfortzónájukból anélkül, hogy elveszítenék identitásukat, akkor Son Tung M-TP, Soobin és HIEUTHUHAI mindannyian olyan művészekké válhatnak, akik a következő 10 évben vagy még tovább is megőrzik „fényességüket”, ahogyan My Tam és Ha Anh Tuan is tették és teszik” – összegezte a szakértő.

Mi Le

Forrás: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html