Több vietnami márka is bejelentette bezárását a "kimerültség" miatt.

(Dan Tri) - Két helyi divatmárka, a LUU VIETANH kézitáskamárka és a DANGHAIYEN divatmárka bejelentette, hogy június végén beszünteti működését.

A helyi vietnami márkák a kimerültség miatt leállnak.

A LUU VIETANH kézitáskamárka nemrégiben váratlanul egy levelet tett közzé az üzlet honlapján, amelyben bejelentette, hogy 4 év működés után megszünteti üzleti tevékenységét.

Személyes oldalán közzétett bejegyzése szerint Luu Viet Anh úr – a LUU VIETANH kézitáskamárka alapítója – azt mondta, hogy nagyon igyekezett egyensúlyt teremteni a piaci tényezők és a márka által a vásárlóknak nyújtani kívánt formatervezési érték között.

Az elmúlt 4 évben Viet Anh tervező arra várt, hogy a piac elfogadja és fizessen. A termékárakban mindennapos kiélezett verseny azonban lehetetlenné tette a vállalat számára, hogy továbbra is egyensúlyban tartsa a működési költségeket a márka fenntartása érdekében.

A LUU VIETANH kézitáskamárka tulajdonosa búcsúlevelet írt 4 év működés után (Fotó: Social Network).

Viet Anh úr bizalmasan elmondta, hogy a kézitáskapiacon egyre élesebb a verseny. Az e-kereskedelmi platformokon és az élő közvetítéseken ingadozó árakkal rendelkező termékek nagy nyomást gyakorolnak a márkára.

A kézitáskamárka tulajdonosa azt is elmondta, hogy kimerültnek érezte magát, és kénytelen volt meghozni a döntést, hogy abbahagyja – írta a tervező a személyes oldalán.

A működés ideiglenes felfüggesztését bejelentő kommentrészleten számos fiók sajnálatát fejezte ki. Egyesek szerint a márka „új szellőt” hozott a vietnami piacra, de a piac egyre kiélezettebbé vált, ami sajnálattal töltötte el őket egy olyan név távozása miatt, amelyhez nagy reményeket fűztek.

Ezzel egy időben egy másik luxusdivatmárka , a DANGHAIYEN is bejelentette, hogy június 30-tól bezárja hanoi üzletét. Ez a márka már 10 éve működik, és a csendes luxusstílusra (egy olyan stílusra, amely diszkréten mutatja a gazdagságot) törekszik.

A márka honlapján a márka elismeri, hogy a divatpiac napjainkban nagyon gyorsan fejlődik. Ennek megfelelően ez a szünet lehetőséget ad arra, hogy a márka megtanulja, hogyan alkalmazkodjon a korhoz, hogy a jövőben körültekintőbben átgondolhassa a márka értékének újrapozícionálását.

Korábban a divatpiac számos ingadozásnak volt tanúja, amikor számos vietnami helyi márka kénytelen volt bezárni, mert nem bírták elviselni a piaci nyomást. Tavaly februárban a ONE - egy 2018-ban született helyi cipőmárka - is hivatalosan búcsút intett. Az Or Lep' (egy hazai divatmárka), amely 8 éve működik, bejelentette, hogy 2024 végén bezár.

A Lep' alapítója akkoriban azzal indokolta az eseményeket, hogy „már nem tudott lépést tartani a nap mint nap gyorsan változó piaccal, a számtalan új divatstílussal és a számtalan új, olcsó és gyönyörű termékkel”.

2024 végén egy másik híres divatmárka, a Catsa is „törölve” lett Ho Si Minh-városban, 13 évnyi piaci jelenlét után. Miután 2024 második felében bejelentették bezárási tervüket, az összes Ho Si Minh-városi Catsa üzlet beszüntette működését.

A Catsa alapítója, Linh Cat elmondta, hogy a bezárást 2023 végére tervezték, amikor rájött, hogy a vállalkozás elért egy bizonyos növekedési küszöböt, és nehéz lesz tovább növekedni.

Miért nehéz a hazai divatmárkáknak túlélni?

A Dan Tri újságírójával közösen elmondott véleményében Master Le Hoai Viet, a Ho Si Minh-városi Nyílt Egyetem Innovációs és Kreativitás Tanszékének előadója, a Déli Nemzeti Startup Tanácsadó és Támogató Tanács tagja elmondta, hogy a vietnamiak árufogyasztása ma nem alacsony, de mindenképpen szükség van választékra, mert a fogyasztók egyre figyelmesebbek.

Viet úr felismerte, hogy a vietnami fogyasztók egyre inkább hajlandóak pénzt költeni minőségi termékekre, de a megnyerésükhöz egy hazai márka nem hagyatkozhat kizárólag a kifinomult dizájnra vagy a kiváló minőségű anyagokra.

„A vietnamiak vásárlóereje ma a mennyiségi tulajdonlásról az élő értékekbe való befektetésre való elmozdulást tükrözi” – osztotta meg Viet úr.

2 hazai divatmárka zárt be június végén (Fotó: Social Network).

Ezenkívül egy márka nagy eséllyel bukik, ha nem képes szisztematikus üzleti tevékenységet és fenntartható pénzügyi stratégiát működtetni. Egy olyan márka, amelyiknek nincs identitása és egyértelmű pozicionálása, telítődik és „eltűnik” a vietnami divatipar gazdasági viharában.

Emellett a szakértő azt is elmondta, hogy az e-kereskedelem fellendülése miatt a hagyományos divatüzleti modell több kihívással néz szembe, mint korábban.

Bár a vietnami piac termékeny, nem könnyű fejleszteni. Ezért csak azok a márkák tudnak hosszú távon „túlélni”, amelyek kellően kitartóak és rugalmas fejlesztési stratégiával rendelkeznek, megértik a vietnami ízlést, tiszteletben tartják a helyi kultúrát és hosszú távra befektetnek.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm