A „régi vásárlás és jó étkezés” korszaka: Érdekes változások a kínai gazdaságban

(Dan Tri) - A defláció lassan bekúszik a kínai életbe. Az utcai ételektől az 5 csillagos szállodákon át a használt designer táskákig a fogyasztók újraértelmezik a "luxus" fogalmát, és üzleti lehetőségek is megjelennek.

Egy régi Louis Vuitton táskát tartva a kezében, olcsó sült galambot fogyasztva a járdán, és leértékelt gombócokat vásárolva... Furcsa, de élénk képe tárul elénk Kína jelenlegi gazdaságának , a defláció képe az infláció helyett.

Míg a nyugati vállalkozások az emelkedő árakkal küzdenek, a kínai cégek ádáz árháborúval néznek szembe, ami miatt a fogyasztók szédületes tempóban változtatják meg vásárlási szokásaikat.

Nem csak a fogyasztói árindexről vagy a termelői árindexről van szó, hanem a generációs hozzáállásbeli eltolódásról is, a csillogó új áruk utáni vágyakozástól a régi, értékvezérelt áruk utáni hajsza felé. Mi is történik valójában a világ második legnagyobb gazdaságával?

Defláció - a kínai gazdaság új "szindrómája"

A ropogós fehér egyenruhát viselő Wang séf ügyesen süti aranybarnára sült galambokat egy mobil standról a pekingi előkelő Beiyuan Grand Hotel előtti járdán. Ahelyett, hogy egy elegáns étteremben szolgálná fel finomságait, most járókelőknek adja el azokat, olyan áron, amely 8 dollárról mindössze 5,30 dollárra esett vissza.

Ez nem pusztán marketingkampány, hanem egy mikroszkopikus, mégis meglepően éles szelete a világ második legnagyobb gazdasága felett lebegő makro valóságnak: Kína a defláció kísértetével néz szembe.

Míg a nyugati gazdaságok az inflációval küzdenek, Kínát ennek az ellenkezője sújtja.

A kedden közzétett hivatalos adatok szerint a fogyasztói árindex (CPI) szeptemberben 0,3 százalékponttal csökkent éves szinten, ami a vártnál nagyobb visszaesés. Ugyanakkor a termelői árindex (PPI) 2,3%-kal esett, amivel a 35. egymást követő hónap a negatív tartományban van. Bár a PPI csökkenése kismértékű javulást jelent az augusztusi 2,9%-hoz képest, ez továbbra is azt mutatja, hogy a gyáraknak olcsóbban kell értékesíteniük termékeiket.

A defláció terjedőben van az iparágakban. A kiváltó okok két fő tényező: a fogyasztói óvatosság és a túlkapacitás. A szakértők azonban strukturálisabb problémákra is rámutatnak.

A kínai háztartások vagyonának körülbelül 70%-a ingatlanokban van lekötve. Mivel a piac elhúzódó visszaesésben van, negatív „vagyonhatás” jelentkezett. „A csökkenő lakásárak gyakran csökkentik a kiadásokat, mert a lakástulajdonosok szegényebbnek érzik magukat” – mondta Tianchen Xu, az Economist Intelligence Unit vezető közgazdásza.

Az emberek, akik aggódnak a jövő és a csökkenő ingatlanárak miatt, hajlamosak visszafogni a kiadásaikat, és az „ár-érték arányban kedvező” termékeket részesítik előnyben. Wan Qiang, egy irodai dolgozó, boldogan vásárolt egy kacsanyakot és gombócot a Beiyuan Hotel egyik standján alig több mint 4 dollárért, és így nyilatkozott: „A gazdaság nem túl jó. Az étel itt tiszta és jó minőségű.”

Miközben a defláció minden utcasarkra bekúszik, a kínai fogyasztók átírják a „luxus” és az „érték” fogalmát (Fotó: Reuters).

A vállalati oldalon a szinte minden szektorban – az elektromos járművektől a napelemeken át az ételkiszállítási szolgáltatásokig – tapasztalható túlkapacitás-túllépés az úgynevezett „alulról felfelé irányuló versenyt” váltotta ki, amelyet a kínaiak „alulról felfelé irányuló versenynek” neveznek – egy olyan heves csatát, amely pusztító lehet.

Az olyan nagy nevek, mint a Meituan, az Alibaba és a JD.com, folyamatosan promóciókat és kedvezménykuponokat indítanak el, hogy ügyfeleket vonzzanak és csökkentsék a szolgáltatási árakat.

A kínai kormány jól ismeri azt a kockázatot, hogy az elhúzódó defláció megbéníthatja a gazdaságot. Peking kampányt indított az „alulról felfelé irányuló verseny” ellen, sürgetve az iparágakat a túltermelés csökkentésére, és olyan ösztönző intézkedéseket kínálva, mint a régi készülékek beszámításának támogatása.

A Gavekal kutatócsoport azonban azt nyilatkozta, hogy „jelenleg kevés bizonyíték van arra, hogy ez az erőfeszítés áremelést eredményezne”, sőt, akár a beruházások és a növekedés csökkentését is kockáztatja.

„Használt kézitáska index” – a kínai gazdaság egyedülálló mérőszáma

Ha a Nyugatnak van egy „rúzsindexe” a gazdaság mérésére, akkor a használt luxuscikkek piacának fellendülését Kínára jellemző „használt kézitáskaindexnek” tekinthetjük. A vadonatúj Gucci vagy Prada táskák vásárlása helyett a fiatalok és még a tehetősebbek is olyan raktárboltokba vagy alkalmazásokba özönlenek, amelyek használt luxuscikkek értékesítésére szakosodtak.

A piac látványosan virágzik, idén 35%-os növekedéssel, miközben az új luxuscikkekre fordított teljes kiadás várhatóan közel 25%-kal csökken 2024-re. Ez mélyreható változást mutat a fogyasztói pszichológiában.

Vannak, akik számára ez egy módja annak, hogy luxus megjelenést tartsanak fenn anélkül, hogy bankot robbantanának. Egy doboz alakú Celine táska akár 680 dollár körül is kerülhet a több mint 4000 dollár helyett. „Nehéz pénzt keresni, szóval miért ne vásárolnánk ilyen helyeken és spórolnánk pénzt?” – mondta az egyik vásárló.

A használtcikk-piac térnyerése azonban nemcsak gazdasági probléma, hanem a társadalmi normák változását is tükrözi. A használt áruk vásárlását korábban „elfogadhatatlannak” tartották. Most ez a gondolkodásmód megváltozott. A millenniumi és a Z generáció már nem szégyelli a használt holmik használatát.

A jelenség összhangban van a kínai politikai változásokkal is. Egy évtizednyi korrupcióellenes kampány után a vagyon hivalkodó fitogtatását nem javasolják, sőt, akár bajt is okozhat. A használt termékek vásárlása az egyik módja annak, hogy elkerüljük a túlzott figyelmet.

Új fogyasztói szokások: Kevesebb pénz, mégis stílusos

A használt luxuscikkek piacának fellendülése kiváló példa a kínai fogyasztók változó fogyasztói szokásaira, akik már nem csak a státuszuk fitogtatása érdekében hajszolják a drága tárgyakat, hanem a valódi értéket keresik.

Nem csak a régi márkákat kell újraértelmezni. Luxushotelek, mint például a pekingi Beiyuan Grand, utcai standokat nyitottak, hogy olcsóbban árulják különleges ételeiket. Wang séf azt mondja, hogy több sült galambot árul az utcán, akár 30%-kal alacsonyabb áron is.

„Az étteremben korábban napi 60-70 darabot adtunk el” – mondta Mr. Wang. „Most ez a szám 200 körül van.”

Hasonlóképpen, az ételkiszállítási szolgáltatások is egy kiélezett verseny „csatatérré” váltak, ahol a vállalatok folyamatosan kedvezményeket kínálnak az árak terén, hogy vonzzák az ügyfeleket.

Ez egy új trendet mutat, hogy a fogyasztók továbbra is vásárolni akarnak, továbbra is minőségi termékeket szeretnének élvezni, de kedvezőbb áron. Megtanulnak okosan költeni, kedvezményeket keresnek és akciós termékeket keresnek.

Kína használt luxuscikkek piaca fellendülőben van, a Digital Luxury Group adatai szerint idén 35%-kal bővül (Fotó: Getty).

A luxuscikk-piac fellendülése, valamint az ötcsillagos szállodák járdáin sorakozó sült galambbódék története egyaránt fontos „kódok”. Azt mutatják, hogy a kínai fogyasztók nem szűntek meg teljesen költeni, hanem egyre praktikusabbak, okosabbak és szelektívebbek lesznek. Egy új értékegyenletet keresnek, ahol a minőség, a márka és az ár egy ésszerűbb ponton metszi egymást.

A Kínán belüli és kívüli vállalkozások számára egyaránt ennek az egyenletnek a megoldása lesz a túlélés és a növekedés kulcsa. A könnyű növekedés és a meggondolatlan fogyasztás korszaka leáldozott. Most azoké a játék, akik „megfizethető luxust” vagy „prémium minőséget megfizethető áron” tudnak kínálni.

A használt designer kézitáskáktól az ötcsillagos szállodák séfjei által készített utcai ételekig csendben elindult egy fogyasztói forradalom, amely ígéretet tesz arra, hogy az elkövetkező években átalakítja a kínai üzleti élet arculatát.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm