Amikor a Szinglik Napja bevásárlófesztivál korán érkezik

Kína hatalmas ösztönző csomagokat indít a 11/11-i bevásárlószezonra

Eredetileg az egyedülállók ünnepe volt Kínában – a Valentin-nap ellentéte –, de mára egy hetekig tartó online vásárlási fesztivállá nőtte ki magát. Idén korábban kezdődött, mint tavaly, ezzel rekordot döntve a valaha volt leghosszabb Szinglik Napja bevásárlókörútról.

Az idei 11/11-i bevásárlószezon számos kihívással néz szembe: Kína gazdasága a harmadik negyedévben mindössze 4,8%-kal növekszik – ez egy év leglassabb növekedése; a defláció elhúzódik, és a belföldi kereslet gyenge. Ezek az okok, amiért az e-kereskedelmi óriások példátlan ösztönző csomagokat indítottak.

Egy sanghaji rendezvényen az Alibaba hatalmas befektetést hirdetett az év legnagyobb értékesítési eseményére, beleértve az 50 milliárd jüant (7 milliárd dollár) értékű ösztönzőket a legtöbbet költő tagjai számára. Az akció október 15-én este kezdődött, és november 11-én, az Egyedülállók Napján éjfélig tart. Csak az első órában 35 nagyobb márka több mint 100 millió jüan értékben adott el árut.

A JD.com és a Douyin (a TikTok kínai változata) október 9-én indította el a kampányt.

A JD.com bejelentette, hogy több mint 100 000 „menő” terméket dob piacra az év legalacsonyabb árain. Sőt, 50 000 pár termonadrágot is eladott mindössze 2 jüanért (több mint 7000 vietnami dong) darabonként (szállítási költséggel együtt).

Ha tavaly a háztartási cikkek voltak népszerűek, idén a digitális eszközök, illetve az egészségügyi és szépségápolási termékek. Az elemzések azt mutatják, hogy idén a kínai fogyasztók a „valódi értéket” vagy az élményt helyezik előtérbe; már nem a maximális promóciókat hajszolják, mint korábban, hanem a „fenntartható minőséget” célozzák. Ez a tendencia a valóságot tükrözi: Kína az „árupiaci gazdaságból” a „digitális élménygazdasággá” alakul át, amelyet a mesterséges intelligencia és az ügyféladatok vezetnek.

Az „Egyedülállók Napja” vásárlási téma mostanában felforrósodott a kínai médiában.

Miben más az idei Szinglik Napja bevásárlási szezon?

Az „Egyedülállók Napja” vásárlás témája az utóbbi időben a kínai médiában is felkapott témává vált. Egy figyelemre méltó pont, hogy az idei eseményt jelentősen korábbra hozták, ami a valaha volt leghosszabb november 11/11-i vásárlási szezont eredményezte.

A Daily Economic News weboldala szerint számos nagyobb kínai e-kereskedelmi platform, mint például a JD és a Douyin, október 9. óta, azaz közvetlenül Kína nemzeti ünnepének vége után indította el a 11/11 programot. Eközben, bár később, az Alibaba Tmall platformja is elindította a promóciót október 15-én.

A Securities Times megjegyezte, hogy ez az e-kereskedelmi platformok "akaratlan" döntése az eladások növelése érdekében, az egyre élesebb verseny és a 11/11-i vásárlási esemény némileg csökkenő vonzerejének fényében.

Egy másik figyelemre méltó pont, hogy a mesterséges intelligencia technológiáját egyre szélesebb körben alkalmazzák. Egy friss jelentés szerint a mesterséges intelligencia teljes mértékben integrálódik Kína e-kereskedelmi üzleti láncába, a tartalomgyártástól az intelligens ajánlásokon és az ügyfél-visszajelzéseken át az ellátási lánc menedzsmentjéig. A mesterséges intelligencia integrációjának felgyorsítása nemcsak az értékesítési hatékonyságot javítja és a felhasználói élményt fokozza, hanem megnyitja a lehetőséget a jelenlegi forgalomalapú növekedési modellről az intelligenciavezérelt modellre való áttérés felé is.

A „Szinglik Napja” bevásárlófesztivál kilátásainak felmérése

Bár az idei 11/11-i vásárlási szezonnak még csak egyharmada van vége, a közzétett adatok viszonylag pozitív növekedési kilátásokat mutatnak. A Securities Times szerint október 20-án több mint 52 000 márka eladása a JD.com platformon több mint 300%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Eközben a promóció első órájában a Tmall platform közel 19 000 márkát regisztrált, a tranzakciók volumene magasabb volt, mint a tavalyi promóció első napján.

Mivel a diszkont tevékenységek fokozatosan telítődnek, számos platform fokozza az új növekedési motorok keresését. A Sina szerint a Taobao 1 milliárd jüant költ közvetlen támogatásokra, azzal a céllal, hogy 100 000 kereskedőnek segítsen megduplázni külföldi tranzakcióit az idei 11. bevásárlófesztivál alatt.

A Xinhua hírügynökség szerint az ételkiszállítási és azonnali kiskereskedelmi piac – egy olyan üzletág, amely az utóbbi időben fellendült – várhatóan számos platform számára új növekedési ponttá válik. Ezenkívül Kína a közelmúltban 69 milliárd jüan értékű szuperhosszú lejáratú államkötvényt bocsátott ki a fogyasztási cikkek új vásárlásának támogatására. Ez a platformok ösztönzőivel együtt kettős hajtóerőt teremt, amely mostantól az év végéig ösztönzi a fogyasztást, beleértve a 11/11-i bevásárlóeseményt is.

Állítólag az idei Szinglik Napja bevásárlófesztivál izgalma a mesterséges intelligencia technológia kulcsszerepének köszönhető.

Amikor a mesterséges intelligencia dönti el a győzteseket az e-kereskedelemben

Az idei Szinglik Napja bevásárlófesztivál izgalmát a mesterséges intelligencia (MI) technológia kulcsszerepének tulajdonítják. Ha 10 évvel ezelőtt az e-kereskedelem a felhasználói méretek és a logisztika versenye volt, akkor ma a mesterséges intelligencia a „stratégiai fegyver”. A MI erősségeinek maximalizálása megváltoztatja a világ legnagyobb bevásárló rendezvényét – ahol az áruk vagy az árak már nem az egyetlen tényezők, amelyek meghatározzák a sikert.

Idén az Alibaba e-kereskedelmi óriás mesterséges intelligencia eszközöket használt „növekedési fegyverként” a tranzakciók volumenének fellendítésére. A mesterséges intelligencia segítségével naponta több mint 1 milliárd felhasználói viselkedést elemez a Taobao és a Tmall platformokon, hogy megjósolja az egyes vásárlók számára megfelelő termékeket, személyre szabva a vásárlási élményt. Emellett mesterséges intelligencia által vezérelt virtuális felpróbálási funkciókat is használ a vásárlói élmény javítása érdekében. A szállítás tekintetében a Cainiao rendszer mesterséges intelligenciát használ a szállítási igények előrejelzésére, így 20%-kal csökkenti a rendelésfeldolgozási időt.

„2022-höz, a mesterséges intelligencia évéhez képest az Alibaba Cloud globális adatközpontjainak energiafogyasztási mértéke várhatóan tízszeresére fog nőni 2032-re. Ez hosszú távú tervünk része, mivel úgy gondoljuk, hogy egy ilyen nagyszabású beruházás elősegíti a mesterséges intelligencia iparág fejlődését és felkészíti a mesterséges intelligencia korszakára” – mondta Wu Yongming, az Alibaba Csoport vezérigazgatója.

Az azonnali kiszállítás (azaz az áruk egy órán belüli átvétele) szintén kiemelt fontosságú ebben az ünnepi szezonban. A JD.com, az Alibaba hagyományos riválisa, gyorsan bevezette a mesterséges intelligenciát a logisztikában, a raktározásban és az ügyfélszolgálatban. A JD kifejlesztett egy mesterséges intelligencián alapuló eszközt, amely előrejelzi a vásárlási viselkedést, hogy az árukat az egyes régiókhoz igazítsa. „Autonóm mesterséges intelligencia” logisztikai hálózatával a JD szállítórobotjait és drónjait mesterséges intelligencia koordinálja a nagyobb közlekedési csomópontokban, mint például Peking és Sencsen. Ez hatalmas előnyt teremt egy olyan környezetben, ahol a fogyasztók minden eddiginél nagyobb sebességet és pontosságot követelnek meg.

Eközben a Douyin – a Tiktok hazai változata – jelenleg uralja az élő közvetítések értékesítési területét – hatékony mesterséges intelligencia algoritmusokat használ a felhasználói viselkedés elemzésére a megtekintett videók, interakciók, élő közvetítések megtekintései idő, vásárlási előzmények, földrajzi terület, életkor alapján... Innentől kezdve a platform minden fogyasztó számára megfelelő termékeket ajánl, rendkívül magas szintű személyre szabással.

A vállalatok a „viselkedésalapú mesterséges intelligenciához” – olyan technológiához, amely képes előre jelezni az érzelmeket és a vásárlási motivációkat – fordulnak, hogy ne csak reagáljanak a fogyasztókra, hanem mesterséges intelligencia által fejlesztett ajánlási algoritmusokon keresztül irányítsák a fogyasztási szokásokat is.

Forrás: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm