Hszi'an: A történelmi ősi fővárostól a globális sport- és turisztikai központig

VHO – Hszi'an (korábban Csang'an, Sanhszi tartomány, Kína), a terrakotta harcosok – a Csin Si Huang-dinasztia terrakotta seregének – földje már nem csupán a múlt szimbóluma. Az utóbbi években a város Kína „új sportfővárosaként” pozicionálja magát.

A 2025- ös szinkronúszó-világbajnokság szuperdöntője, Hszian, Kína

Hszi'annak világos elképzelése van arról, hogy a nemzetközi sporteseményeket katalizátorként kell felhasználnia a gazdaság , a MICE-turizmus és a kreatív kultúra fellendítésére.

Egy ezeréves örökségtől egy modern sportvárosig

Csak 2025-ben Hszian számos jelentős eseménynek ad otthont: a szinkronúszó-világbajnokság szuperdöntőjének, az FIVB röplabda Nemzetek Ligájának, a snooker-világbajnokságnak és az ázsiai U23-as selejtezőknek .

Ezek az események több tízezer látogatót, globális médialehetőségeket és számos kulturális és turisztikai termékcsomagot vonzanak.

Amióta a Xi'an Maratont rendezték meg, a városvezetés a sportot nem pusztán játékként, hanem iparágként azonosította, ahol a kultúra, a technológia, a turizmus és a kereskedelem metszi egymást.

2024-ben a maraton körülbelül 320 millió jüan bevételt fog hozni. 2025 elejére Hszi'anban 13 nagyszabású sportvállalkozás működik majd (több mint kétszerese a 2023-asnak). A snooker, maraton, foci kreatív kulturális termékei, mint például: pólók, kerámiapoharak, rajzfilmfigurák... mind rövid időn belül elfogytak.

A különlegesség az, hogy a sportimázs összekapcsolódik Chang'an identitásával, a logótól és a színektől kezdve a médiatörténetekig. A nézők a stadionba érkeznek, de távozáskor magukkal viszik a hsziani kultúra egy részét a táskájukban, a mezükön vagy szuvenírekben.

A sporteseményekre szóló jegyek tulajdonosai kedvezményt kapnak 220 szállodában, étteremben és látnivalóban Hszi'anban.

MICE turizmus szurkolói túrával kombinálva: „Városi stadion” stratégia

Hszi'an egy tanulságos modellt alkotott: a sporteseményekre szóló jegyek kulcsfontosságúak a turizmus kapuinak megnyitásához. A jegytulajdonosok 220 szállodában, étteremben és turisztikai látványosságnál kapnak kedvezményt.

A 2026-os AFC U23-as bajnokság selejtező mérkőzései Xi'anban 86 000 szurkolót vonzottak, ami több mint 200 millió jüant eredményezett a szállodáktól és az étkezésektől kezdve a kulturális örökséggel kapcsolatos élményekig.

A „Love Fulls Chang’an” kampány összesen több mint 793 millió jüan költést eredményezett.

A zárt stadionban megrendezett események helyett Hszi'an az egész várost „nappalivá” alakítja, ahol a látogatók megtekinthetik a versenyt és átélhetik Csang'an hangulatát, az ősi várostól a Hukou-vízesésen át az éjszakai fények alatt álló csatalovakig.

Vietnamban számos sporteseményt is rendeznek, amelyeken több tízezer ember vesz részt.

Milyen lehetőségek vannak a MICE turizmusban Vietnámban?

Annak ellenére, hogy számos előnnyel rendelkezik, mint például a gyönyörű természet, az egyedi kultúra, a gazdag konyha, a változatos szálláslehetőségek, a sport iránti szenvedélyes szeretet… Vietnam még nem aknázta ki a sportot, mint a MICE-turizmus gazdag bevételi forrását, ahol bőven van még fejlődési lehetőség.

Vietnámban a sportot még mindig nagyrészt alulról jövő tevékenységnek tekintik, amelyet versenyeredményekhez, politikai feladatokhoz vagy szurkolói szellemhez kötnek, nem pedig egy bevételt generáló és a turizmust fellendítő gazdasági ágazatnak.

A sport, a turizmus, a kereskedelem és a média közötti kapcsolat hiánya azt jelenti, hogy bár a versenyek vonzzák a közönséget, nem hoznak létre hosszú távú értékláncot, és nem formálnak turisztikai termékeket vagy desztinációs márkákat.

Amikor a rendezvény véget ér, a látogatók és az erőforrások áramlása leáll, a helyszínt bezárják, és a turisztikai gazdasági tevékenységek visszatérnek a régi kerékvágásba.

Eközben Kína, és különösen Hszian, egy teljes ökoszisztémát hozott létre: az állam politikai döntéshozóként működik, a vállalkozások kihasználják a kereskedelmet, az emberek pedig a turizmus, a kiskereskedelem és a kulturális szolgáltatások előnyeit élvezik.

A sport a nemzeti stratégiában gazdasági ágazatként szerepel, amelybe szisztematikus és folyamatos befektetések kerülnek.

Minden egyes torna nem a végét, hanem egy új turisztikai szezon, új termékek és új kommunikációs kampányok kezdetét jelenti. A stadion a turisták számára a városba való belépési kapuvá válik, a város pedig egy hatalmas „nemzetközi nappalivá”, ahol az örökség, a sport és a fogyasztás együtt teremt értéket.

A felmérést végző delegációt a Vietnami Fiatal Vállalkozók Turisztikai Klubja szervezte kínai partnerekkel együttműködve Hszi'anban és Jan'anban (Shaanxi tartomány), több mint 90 vietnami turisztikai vállalkozás részvételével.

Tanulságok a MICE turizmus fejlesztésében a hszi'ani modell alapján

A Vietnami Fiatal Vállalkozók Turisztikai Klubja a közelmúltban kínai partnerekkel együttműködve turisztikai felmérést szervezett Hszi'anban és Jen'anban (Shaanxi tartomány), több mint 90 vietnami turisztikai vállalkozás részvételével.

A Vietnami Fiatal Vállalkozók Turisztikai Klubjának alelnöke, a THK Turisztikai Szolgáltató és Kereskedelmi Részvénytársaság igazgatótanácsának elnöke, a felmérést végző csapat vezetője elmondta: „A felmérés után a turisztikai vállalkozások mind egyetértettek abban, hogy Hszian, és Kína általában véve, nagyon szisztematikusan foglalkozik turizmussal; hatékonyan aknázzák ki a kulturális és természeti erőforrásokat, és szorosan összekapcsolják az iparágakat és a településeket a kölcsönös fejlődés érdekében.”

Hai úr úgy véli, hogy ahhoz, hogy a MICE-turizmust (konferenciákat, szemináriumokat, ösztönzőket és rendezvényeket ötvöző turizmust) és a sportot olyan módon fejlesszék, ahogyan Kína, különösen Hszi'an, nagyon sikeresen teszi, Vietnámnak az „eseményvárosok” tervezésével kell kezdenie.

„Hanoi, Da Nang, Nha Trang vagy Phu Quoc mind előnyben részesülnek azzal, hogy ilyen központokká válhatnak, ahol minden maraton, minden SEA Games vagy nemzetközi tűzijátékfesztivál nem csupán rövid távú előadás, hanem a turizmus, a kereskedelem és a kultúra ösztönzésének hajtóerejévé válik” – mondta Nguyen Ha Hai úr.

Ha Hsziant „Kína sportnappalijának” nevezik, akkor teljesen elképzelhető Hanoi a Hoan Kiem-tó körüli maratonnal, Da Nang az Ironmannel, Nha Trang a Tengeri Fesztivállal vagy Phu Quoc a strandröplabda-világbajnoksággal hasonló szerepben.

A sportesemények látogatói a híres turisztikai látványosságok felkeresésével is foglalkoznak ebben az ősi fővárosban.

Hszian egyik módja annak, hogy megkülönbözteti magát a többitől, az, hogy a „sportjegyet” „turisztikai jeggyé” alakítja. A futball, a röplabda vagy a szinkronúszás nézői nemcsak a stadionba jutnak be, hanem kedvezményeket kapnak városnézésre, szállodai tartózkodásra és a helyi éttermekben való étkezésre is.

Ez a modell alkalmazható Vietnámban is: az AFF Kupa döntőjére a My Dinhben vagy a SEA Games jegyeire Hanoiban kedvezményes belépőjegyeket kaphatunk az Irodalom Templomába és a Nemzeti Történeti Múzeumba; kedvezményes kirándulásokat tehetünk Trang Anba (Ninh Binh), Ha Longba (Quang Ninh) vagy tengerparti üdülőhelyekre.

Hszi'an azt is bebizonyította, hogy a sportból származó bevételek nemcsak a belépőjegyekből, hanem a kreatív kulturális termékekből is származnak. A nézők nem távoznak üres kézzel a stadionból, hanem a terrakotta hadsereg képével ellátott pólókat, emlékkupákat vagy a torna kabalafiguráit is hazavihetik.

Hszi'an azt is bizonyítja, hogy a sportból származó bevételek nemcsak a belépőjegyekből, hanem a kreatív kulturális termékekből is származnak.

Vietnamnak egyedülálló kulturális előnye van, de a sportrajongóknak szánt termékei továbbra is monotonok.

Ha kihasználják, Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai játékosok modelljei... Az Egyoszlopos Pagoda, az Irodalmi Templom - Quoc Tu Giam, a Hue Császárváros Ngo Mon kapuja, a Ha Long-öböl, a Sao La SEA Games kabalafigurája képeivel nyomtatott pólók, csészék, táskák, emléktányérok... teljesen kulturális - turisztikai termékekké válhatnak, amelyek bevételt hoznak és büszkeséget keltenek.

Ennél is fontosabb, hogy a MICE turisztikai programokat holisztikus élményútként kell megtervezni, ahol a sport, a kulturális örökség, a konferenciák és a gasztronómia összekapcsolódik.

A Hue Maraton kombinálható az Ao Dai éjszakával a Truong Tien hídon, a Parfüm folyónál, a Császári Citadella túrával, valamint üzleti megbeszélésekkel a Muong Thanhban vagy a Silk Path szállodában.

Ha Longban egy nemzetközi konferenciát rendeznek az előadóteremben, amely kiegészíthető egy strandröplabda-mérkőzéssel a Tuan Chau-n, egy golfversenysel az FLC Ha Long pályán, egy tengeri herkentyűs bulival egy hajóúton, és a világ egyik legszebb öblének éjszakai megcsodálásával.

„A hszi'ani tanulság azt bizonyítja, hogy egy úti cél a sport és a turizmus révén a múltból a jövőbe juthat. A stadion már nem egy esemény vége, hanem kulturális, gazdasági és érzelmi utazások kiindulópontja” – nyilatkozta Nhan Hanh Nhon úr, az OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd. igazgatója.

Ha Vietnam a sportot gazdasági ágazatként azonosítja, és össze tudja kapcsolni az örökséget – a MICE-t – a kreatív iparral, akkor kétségtelenül világméretű eseményközponttá válhatunk.

És minden meccs, minden maraton, minden szurkolói mez, minden futballjegy vonzó turisztikai termékké válik, így a látogatók szívesen költenek pénzt, hogy élvezhessék a vietnami napjaikat.

Forrás: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html