Az „Oroszországban készült” divat megpróbálja betölteni a Nyugat által hagyott űrt.

Az orosz divatipar megpróbálja betölteni a nyugati márkák által hagyott űrt, de olyan problémákkal néz szembe, mint az emberi erőforrások, a felszerelések és a szövetkészletek hiánya.

Több tucat márka, mint például az Adidas, a H&M és a Zara, zárt be Oroszországban a tavalyi ukrán konfliktus kezdete óta, miközben a nyugati szankciók elvágták a külföldi árukhoz való hozzáférést.

A Fashion Network divatra szakosodott weboldal szerint Moszkva Európából származó ruházati importja tavaly 37,2%-kal esett vissza. A Kreml a szankciókat lehetőségnek tekinti a hazai gyártók fellendítésére, miután évekig a külföldi importtól függtek.

Miközben az állam támogatásokkal árasztja el az olyan iparágakat, mint a ruházati ipar, Moszkva nehéz helyzetben van az „Oroszországban készült” áruk értékesítéséért.

Sztanyiszlav Nazmitdinova divattanácsadó egy moszkvai bevásárlóközpont üzletében augusztus 16-án. Fotó: AFP

Az 1978 óta az iparágban dolgozó Nadezsda Szamojlenko elmondta, hogy a Szovjetunió összeomlása után az orosz könnyűipar is megszenvedte a nehézségeket. Oroszország leállította a szövetek gyártását, és elvesztette a vezetők képzéséhez szükséges tudást, mivel a szovjet korabeli képzőiskolák bezártak.

Ennek eredményeként a gyárakban a szükséges szakemberek 25-50%-a hiányzik. Ma, míg az olyan márkákat, mint a H&M és az Uniqlo, felváltották az orosz márkák, mint a LIME és a Lady & Gentleman, a termelés nagy része továbbra is külföldön zajlik.

„A nagyobb orosz ruházati márkákat ugyanazokban az ázsiai gyárakban gyártják, mint azokat a nyugati márkákat, amelyek elhagyták Oroszországot” – mondta Tatyjana Belkevics, a RAFI, az orosz divatipart képviselő egyesület szakértője.

Munkások egy szentpétervári gyárban, amely a YOU márka termékeit gyártja, augusztus 10-én. Fotó: AFP

Szentpéterváron a YOU divatmárka a spanyol Massimo Dutti alternatívájaként pozicionálja magát, amely az Inditex csoport tulajdonában lévő márka, és az ukrajnai konfliktus kezdete óta több mint 500 üzletet zárt be. A cég termel Oroszországban, de a mennyiség továbbra is alacsony.

A YOU azt nyilatkozta, hogy tavaly megduplázta a termelést 4000 tételre. A vállalat célja, hogy ezt 2024-re megduplázza, „bár az ázsiai alapanyagok és kellékek szállítási ideje is megduplázódott” – mondta Jevgenyija Mosejcsuk vezérigazgató.

A márka 18 hónap alatt megháromszorozta munkaerő-állományát és hat üzletet nyitott, de még hosszú utat kell megtennie, mielőtt áttérhetne a tömegtermelésre. A vállalatnak még mindig 25%-kal hiányzik a szükséges varrószemélyzet.

Ennek ellenére az oroszországi divatcégek száma növekszik. A Rosakkreditatsiya szerint a ruházati szektorban működő vállalatok száma 2021 és 2022 között 20%-kal nőtt.

Marketingcélokból a legtöbb márka angol nevet választ az orosz helyett. „A szívük mélyén az orosz fogyasztókat még mindig a nyugati „soft power” befolyásolja” – mondja Belkevich.

Stanislava Nazhmitdinova divattanácsadó szerint a vásárlók döntéseit inkább a pénzügyek, mint a hazafiság befolyásolják. „A fogyasztók számára ma fontosabb az olcsó áruk megvásárlása, mint az orosz gyártmányú áruk” – mondja.

Vásárlók ruhákat nézegetnek egy moszkvai bevásárlóközpontban augusztus 16-án. Fotó : AFP

A ruházati cikkek árai 30%-kal emelkedtek, mivel a szankciók megzavarták az ellátási láncokat, és a rubel árfolyama a dollárral szemben történelmi mélyponton van a Fashion Consulting Group szerint.

„Az oroszok most azt mondják, hogy jobban érdeklik őket a hazai márkák, de a valóságban nincs más választásuk” – mondta Nazhmitdinova.

Az oroszok több mint fele továbbra is harmadik országokon keresztül vásárol nyugati márkájú árukat a B1 könyvvizsgáló és tanácsadó cég, az Ernst & Young korábbi oroszországi fióktelepe szerint, amely a világ négy legnagyobb könyvvizsgáló cége közé tartozik.

„Amikor a nyugatiak visszatérnek Oroszországba, hűséges vásárlókra találnak majd itt” – mondta Nazsmitdinova. „Feltéve, hogy ezek az emberek még élnek.”

Hong Hanh ( az AFP szerint)

Forráslink: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html