A Van Mieu - Quoc Tu Giamban megrendezett "Van Mieu - Quoc Tu Giam az oktatás és a vizsgák hagyományaival Bac Ninh tartományban" virtuális valóság kiállítás új és vonzó élményeket hozott - Fotó: sovhtt.hanoi.gov.vn
1. A kulturális örökséggel kapcsolatos kommunikáció jelenlegi helyzete Vietnámban
Az elmúlt években jelentős előrelépés történt a kulturális örökség kommunikációja Vietnámban. Azonban a modern életben az örökség értékeinek megőrzése, népszerűsítése és terjesztése iránti növekvő igényhez képest az örökség kommunikációja továbbra is számos kihívással néz szembe, átfogó átalakulást igényel mind a tartalom, mind a módszer terén, a puszta leírástól a lebilincselő történetmesélésig, a tömegestől a személyre szabásig, a szövegtől a multimédiáig, a konzerválási szempontból pedig az élményközpontú megközelítésig. Ez nemcsak technikai probléma, hanem egy olyan tartalomstratégia is, amely szinkron koordinációt igényel a kulturális menedzsment ügynökségek, a kommunikációs szakértők, a technológiai vállalkozások és a digitális tartalomkészítő közösség között.
A tartalomról
A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium, mint a kommunikáció és a kulturális örökség területének állami irányító ügynöksége, mindig is proaktív és aktív volt számos jelentős kommunikációs kampány végrehajtásában, országos és nemzetközi rendezvények szervezésével. Az egyik kiemelkedő esemény a "Vietnami Szellemi Kulturális Örökség Hete" (1) program, amely 2020-tól napjainkig számos településen zajlik, és amelynek célja az UNESCO örökségi értékeinek bemutatása, mint például a Hue Királyi Udvari Zene, a Közép-felföldi Gong Kulturális Tér, a Nghe Tinh Vi-Giam népdalok... Tipikus példa erre az "Innováció és örökségmegőrzés a digitális világban " kampány, amelyet a Vietnami Kulturális Örökségvédelmi Támogatási Alap indított a Vietnami Etnikai Csoportok Kulturális Minisztériumával és a TikTokkal együttműködve 2025-ben. Ez a kampány hashtag kihívások ( #DiSanVietNam ), rövid TikTok- videók és virtuális valóság élmények formájában vonzza a fiatalok millióit a kibertérben (2).
Néhány település proaktívabb a modern kommunikációs technológia alkalmazásában, jellemzően a hanoi Quoc Tu Giam Irodalmi Templom tipikus példája a digitális kommunikáció alkalmazásának. 2021 óta az Irodalmi Templom - Quoc Tu Giam Tudományos és Kulturális Tevékenységek Központja olyan interaktív kommunikációs termékeket vezetett be, mint a többnyelvű kommentártechnológia, az ereklyék 3D-s térképei, valamint az ősi építészetet és a hagyományos rituálékat bemutató animált videók. Az Irodalmi Templom - Quoc Tu Giamban megrendezett "Az Irodalmi Templom - Quoc Tu Giam az oktatás és a vizsgák hagyományával Bac Ninh tartományban" című virtuális valóság kiállítás új és vonzó élményeket hozott, ötvözve a hagyományos kiállításokat és a technológiai megoldásokat, mint például a virtuális valóság (VR) és a mesterséges intelligencia (MI). Az esemény nemcsak a belföldi turisták számára növelte az akadálymentességet, hanem hozzájárult az örökség nemzetközi közösség számára történő népszerűsítéséhez is (3).
A Hue Műemlékvédelmi Központ számos modern technológiai megoldást alkalmazott digitális platformokon – például e-jegyeket, QR-kódos magyarázatokat és többnyelvű audio guide-okat, virtuális valóság (VR) túrákat és a „Hue Műemlékek” alkalmazást (4). Ezek az eszközök nemcsak a belföldi hozzáférhetőséget javítják, hanem a Hue Műemlékek nemzetközi közönség, különösen a fiatalok számára is népszerűsítik azokat.
Általánosságban elmondható azonban, hogy a hagyományos médiatartalmaknak még mindig számos korlátjuk van, és nem felelnek meg a közönség, különösen a fiatalok és a külföldi közönség igényeinek, konkrétan:
A vietnámi kulturális örökséggel kapcsolatos médiatartalmak továbbra is erősen leíró jellegűek. A jelenlegi médiatermékek többsége, legyenek azok cikkek, dokumentumfilmek vagy televíziós műsorok, főként a történelmi elemek, az építészet, a rituálék vagy az örökség szimbolikus értékeinek bemutatására összpontosít. Ez a megközelítés főként egyirányú tájékoztatást nyújt, ritkán teremt érzelmi kapcsolatokat, vagy értelmezi a kortárs társadalmi élettel összefüggő kulturális mélységet.
Míg a modern média az üzenetek rétegződését, „intimitását” és „integrációját” hangsúlyozza, a vietnami kulturális örökségre épülő média gyakran a nagyközönséget célozza meg. Például ugyanaz a tartalom bemutatja az Anyaistennő imádati hitét, de a diákoknak, időseknek vagy nemzetközi turistáknak való bemutatásának módjában egyértelműen eltérőnek kell lennie hangnemben, képekben, hosszúságban és nyelvezetben. A személyre szabás hiánya miatt a tartalom kevésbé vonzó és nehezen terjeszthető a digitális környezetben.
A tartalom, a technológia és a kommunikációs erők közötti szinkron koordináció hiánya kevésbé vonzóvá teszi az örökséggel kapcsolatos kommunikációt. A tartalom nagy részét továbbra is kulturális tisztviselők vagy közigazgatási ügynökségek állítják össze, tudományos jellegű, befolyás nélküli, és az együttműködés a filmesekkel, digitális művészekkel és digitális tartalomkészítőkkel továbbra is korlátozott, ami miatt az örökség nem alakul át kreatív termékekké, például történelmi animációkká, minijátékokká, podcastokká vagy élményalapú vlogokká. A ma népszerű tartalomformátumok, mint például a rövid videók, történetek, mémek, infografikák vagy élő közvetítések, nem aknázták ki megfelelően az örökséggel kapcsolatos tartalmak közvetítését.
Az egyik oka annak, hogy a vietnami örökségkommunikáció lendülettelen, az, hogy Vietnam jelenleg nem rendelkezik egységes tartalomstratégiával országos szinten. A helyi önkormányzatok gyakran spontán módon, fesztiválszezonok vagy rövid távú turisztikai promóciós kampányok szerint fejlesztenek tartalmat, anélkül, hogy időszakosan, téma, örökségcsoport vagy a közvélemény viselkedése és szokásai szerint szinkronizált kommunikációs ütemtervet készítenének. A központi kormányzat által közös irányba mutató „örökségkommunikációs tartalomtérkép” hiánya az információk megkettőződését, a kreativitás hiányát és a nemzeti kulturális márkaidentitás digitális platformon való megteremtésének elmaradását is okozza.
A technológiáról
A kifejezési forma és a médiaplatform kulcsfontosságú tényezők, amelyek meghatározzák a kulturális örökség tartalmának terjedését a modern média kontextusában. Vietnámban a kulturális örökség tartalmai még mindig lassan térnek át a hagyományos formákról a digitális környezetre, hiányzik a szinkronizáció és az áttörések. A hagyományos csatornák, mint például a rádió, a televízió, az óriásplakátok, a kiállítások stb., továbbra is nagy arányt képviselnek, de gyakran egyirányú információt nyújtanak, kevés interakcióval és visszajelzéssel a felhasználóktól, így a felhasználói igények és ízlések megértése a tartalom fejlesztése érdekében nagyon korlátozott, és nem felel meg a digitális közönség személyre szabott információszerzési igényeinek.
A digitális platformok alkalmazása továbbra is széttagolt és szinkronizálatlan. Az olyan technológiák, mint az AR, a MI és a blokklánc, nincsenek hatékonyan integrálva. Számos örökségvédelmi weboldal és alkalmazás továbbra is egyszerű, statikus, interaktív szimuláció, hang, animáció vagy vonzó felhasználói élmény nélkül. Míg nemzetközi szinten az AR-t fesztiválok újrateremtésére, a MI-t pedig az élmény személyre szabására alkalmazták, Vietnámban ezek többsége a kisléptékű projektek szintjén állt meg. A technológiai, emberi erőforrásokkal, pénzügyekkel és támogatási politikákkal kapcsolatos nehézségek megakadályozták ennek a potenciálnak a teljes kiaknázását.
Ezenkívül Vietnámnak továbbra sincs országos digitális örökségi adatintegrációs rendszere. Az adatokat jelenleg szétszórt múzeumokban és helyi egységekben tárolják nyílt megosztási platform nélkül, ami megnehezíti a tartalom szabványosítását és a digitális médiatermékek, például az örökségvédelmi turisztikai térképek, a nyílt képtárak vagy az interaktív AR/VR alkalmazások fejlesztését. A korlátozott technikai kapacitás sok településen azt is megnehezíti, hogy az innovatív ötletek könnyen a hagyományos keretek közé korlátozódjanak.
Az emberi erőforrásokról és a szervezeti mechanizmusokról
A tartalom és a technológia mellett az emberi erőforrások és a szervezeti mechanizmusok is döntő szerepet játszanak a kulturális örökség kommunikációs stratégiáinak sikerében a digitális korban. A jelenlegi örökségkommunikációhoz rendelkezésre álló emberi erőforrások azonban még mindig hiányosak mennyiségben, korlátozott minőségben és nem megfelelően képzettek, miközben az örökségkommunikáció-menedzsment szervezeti mechanizmusa továbbra is szétszórt, hiányzik belőle a központi és helyi szint közötti kapcsolat és koordináció.
A múzeumokban, kulturális központokban és kulturális irodákban dolgozó örökségvédelmi menedzserek többsége kulturális, konzervációs és régészeti szakmai háttérrel rendelkezik, de nem részesült kommunikációs, digitális technológiai vagy tartalomkészítési képzésben. Ezzel szemben a sajtóügynökségek, médiavállalatok és technológiai vállalatok kommunikációs szakemberei nem rendelkeznek alapvető ismeretekkel az örökség értékeivel, szabványaival és konzerválási módszereivel kapcsolatban. E két szakembercsoport közötti kapcsolat hiánya gyakran azt okozza, hogy az örökségvédelmi kommunikációs tartalmak előállítása „szinkronból” vagy a kultúra és a történelem tudományos elemeinek hiányából áll. A kommunikációs, újságírási vagy informatikai képzési programok alig integrálják a kulturális örökséggel kapcsolatos tartalmakat, míg a kulturális és konzervációs képzéseket nyújtó iskolákban hiányoznak a modern kommunikációs készségeket tanító kurzusok. Ez az „örökség nyelvének köznyelvre való lefordítására” képes emberi erőforrások hiányához vezet, különösen a digitális platformokon.
Eközben az örökségvédelmi kommunikációs munka szervezési és koordinációs mechanizmusa továbbra is szétszórt és rendszertelen. Jelenleg az örökségvédelmi kommunikációs munkát főként a Kulturális, Sport és Turisztikai Minisztérium, valamint a települések Kulturális és Sport Minisztériuma alá tartozó egységek végzik, amelyek önállóan működnek és az éves költségvetésüktől függenek. Eközben a médiaügynökségeknek, a technológiai vállalkozásoknak, az oktatási szervezeteknek vagy a független kreatív csoportoknak nincs hivatalos koordinációs mechanizmusuk a kulturális szektorral. Az országos koordinációs pont hiánya ahhoz a helyzethez vezet, hogy „mindenki a saját dolgával foglalkozik”, átfedésben lévő és szétszórt kommunikációs információkkal, valamint közös stratégia hiányával.
Jelenleg nincsenek speciális állami költségvetési támogatási csomagok vagy nemzetközi együttműködési programok, amelyek kifejezetten a digitális környezetben dolgozó örökségvédelmi kommunikációs szakemberek képzésére és fejlesztésére irányulnának. Az egyéni kezdeményezések vagy közösségi csoportok (például független filmes csoportok, kreatív művészek, fiatal újságírók stb.) nem kaptak hatékony támogatást kulturális alapokból vagy tartalomfejlesztési programokból. Ez lehetetlenné teszi az örökségvédelmi szektor kreatív kommunikációs csapatai számára, hogy fenntartható közösséget alkossanak.
2. Innovatív megoldások a digitális környezetben
A globalizáció és a digitális átalakulás kontextusában, amely áttörést hoz minden területen, a kulturális örökség kommunikációjával kapcsolatos munka sürgősen átfogó innovációra szorul, mind a tartalom, mind a forma, mind a megvalósítási módszerek tekintetében. A hagyományos kultúra hanyatlásából, a külföldi kultúra dominanciájából, valamint a fiatal közönség innovációs nyomásából fakadó kihívások, az információkhoz való gyors, többdimenziós, multimédiás, többplatformos hozzáférés iránti igény és különösen a magas szintű személyre szabás iránti igény megkövetelik az örökség kommunikációjától, hogy fejlett, modern digitális kommunikációs ökoszisztémát hozzon létre, amely képes széles körben nemzetközi szinten elterjedni, konkrétan az alábbiak szerint:
1. megoldás : Többnyelvű, nemzetközi közönségnek szóló nemzeti örökségkommunikációs stratégia kidolgozása. Ez egy kulcsfontosságú megoldás, amely irányító szerepet játszik minden örökségkommunikációs tevékenységben. A nemzeti örökségkommunikációs stratégia kiépítése nemcsak a hagyományos értékek megőrzését szolgálja, hanem azt is, hogy az örökséget erőforrássá, egyfajta „puha hatalommá” alakítsa, amely hozzájárul a nemzeti imázs erősítéséhez és a nemzetközi integráció előmozdításához, beleértve:
A közönség rétegzése azt jelenti, hogy egyértelműen azonosítjuk az egyes célközönség-csoportokat, például diákokat, nemzetközi turistákat, tengerentúli vietnami közösségeket, tudósokat, kutatókat, külföldi közönséget..., hogy megfelelő tartalmat tervezzünk az üzenetek, a kommunikációs csatornák és a formátumok tekintetében.
Többnyelvű kommunikáció, az örökség közvetítése számos nyelven, különösen angolul, franciául, kínaiul, spanyolul, németül, japánul, koreaiul stb., a globális közönség számára elérhetőbbé tétele érdekében.
Nemzeti márkák építése az örökségen keresztül, az örökség összekapcsolása a nemzeti identitással, kulturális turizmus, a települések népszerűsítése, ezáltal egy online örökségtérkép létrehozása, amely egy intelligens turisztikai térképpel integrálódik.
2. megoldás : A több szektor közötti kapcsolatok megerősítése és az örökségvédelmi adatbázisok szinkronizálása. Az örökségvédelmi kommunikáció nem működhet hatékonyan, ha a kulturális szektorra korlátozódik. A gyakorlatban az örökség szoros kapcsolatban áll számos különböző területtel, mint például: oktatás (oktatás), turizmus (kiaknázás), technológia (digitalizáció), kommunikáció (terjesztés) és diplomácia (kulturális diplomácia). Ezért ágazatközi és szintek közötti koordinációs mechanizmust kell létrehozni, konkrétan: adatbázisok integrálása, nemzeti digitális örökségtérkép létrehozása, adatforrások összekapcsolása a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériumtól, az Oktatási és Képzési Minisztériumtól, a Vietnami Nemzeti Turisztikai Hivataltól, a Külügyminisztériumtól, kutatóintézetektől, múzeumoktól és helyi önkormányzatoktól... Új technológiák alkalmazása, 3D, AR/VR, MI technológia használata új, intuitívabb és vonzóbb örökségfelfedezési élmények létrehozására, különösen az oktatási és turisztikai programokban; Médiaügynökségek összekapcsolása és együttműködése a technológiai vállalkozásokkal, digitális platformokkal és kulturális startupokkal az örökségvédelmi alkalmazások, intelligens turisztikai alkalmazások, ereklye-kereső alkalmazások, virtuális valóság élmények stb. ökoszisztémájának kiépítése érdekében.
Az örökség digitalizálása és kommunikációja terén Kína úttörő Ázsiában a kulturális örökség felhőalapú számítástechnikai platformja révén – amely múzeumokból, kutatóintézetekből és helyszínekről gyűjt és dolgoz fel nagy mennyiségű anyagot. A platform támogatja az adatkezelő rendszereket, a multimédiás kijelzőket és az API-kat professzionális alkalmazásokhoz. Ugyanakkor a VR, a kiterjesztett valóság (AR) és a felhasználói interakciós technológiákat széles körben alkalmazzák a múzeumokban, és megosztják olyan közösségi hálózatokon, mint a Weibo, a Bilibili és a Douyin.
3. megoldás : Emberi erőforrások és digitális tartalomkészítők közösségének fejlesztése az örökséggel kapcsolatban. Bármilyen jó is egy stratégia, minőségi munkaerő nélkül nem valósítható meg hatékonyan. A modern média kontextusában az örökséghez kapcsolódó média humánerőforrását át kell képezni, hogy képes legyen mélyreható kulturális és történelmi ismeretekkel rendelkezni, valamint jártasságot szerezni a digitális médiaeszközök használatában és a tartalommal kapcsolatos kreatív gondolkodásban a közízlésnek megfelelően. Ehhez interdiszciplináris képzési program kiépítése szükséges: az újságírás – média, kultúra, digitális technológia, interaktív média – szoros és hatékony ötvözése. Ez megszervezhető újságíró akadémiákon, kulturális és művészeti egyetemeken, vagy online kurzusokon, nemzetközi együttműködési projekteken keresztül; ösztönözni kell az örökséghez kapcsolódó média közösségesítését a független tartalomkészítők, fiatal művészek, dokumentumfilm-stábok támogatása érdekében, és olyan alkalmazásokat kell tervezni, amelyek segítségével az örökséghez hozzáférhetnek, hogy új, könnyen érthető, vonzó és széles körben elterjedt módon mesélhessenek el történeteket; digitális örökséghez kapcsolódó kreatív versenyek szervezése kiemelkedő médiatermékek, például rövid videók (TikTok), infografikák, történelmi játékok, oktató animációk stb. elismerésére, hogy örökségkommunikációs mozgalmat alakítsanak ki a kreatív közösségben.
Az egyik jó hatású program az UNESCO által támogatott „Youth Eyes on Heritage” (5) program, amelynek keretében globális ifjúsági csoportok digitális tartalmakat (TikTok, YouTube rövidfilmek, Instagram-videók) készíthetnek, amelyek helyi szemszögből mesélik el az örökségről szóló történeteket. A program segít terjeszteni az örökségi értékeket fiatalos, modern módon, amely vonzza a Z generációt. Egy másik tipikus példa az Indonesia Kaya projekt, amelynek célja egy „örökségbefolyásolók” hálózatának létrehozása. Ezek a fiatalok digitális platformokat használnak a hagyományos művészetekről, a hagyományos rituálékról és a regionális kulturális élményekről való beszélgetésre fesztiválok élő közvetítésein, kézművesekkel készített interjúkon és a tartalomkészítők számára szerkesztői támogató eszközök biztosításával.
3. Következtetés
A digitális környezetben az örökség kommunikációjának innovatív megoldásai nemcsak választási lehetőség, hanem elkerülhetetlen út is a kulturális értékek megőrzéséhez és népszerűsítéséhez a globalizáció és a 4.0 ipari forradalom kontextusában. A fent említett három megoldáscsoportot szinkron módon, hosszú távon és az állam politikai támogatásával kell megvalósítani. A nemzetközi tapasztalatok alapján megállapítható, hogy a modern technológia és kommunikáció nem rombolja le az örökség identitását, hanem eszközök az örökség gyorsabb, szélesebb körű és erőteljesebb „újjáéledéséhez” és „terjedéséhez”. Vietnam teljes mértékben képes magába szívni a nemzetközi tapasztalatokat, és proaktívan, a saját módján képes innoválni, hogy a nemzeti örökséget a digitális térben, saját lágy kulturális erejével eljuttassa a világhoz.
_ ...
1. A BHT szerint Ha Tinh szervezi a Vietnami Szellemi Kulturális Örökség Fesztivált, amelyet az UNESCO is elismert, hatinh.gov.vn , 2024. november 29.
2. Ngoc Cham, a TikTok elindítja az „Innováció és örökségmegőrzés a digitális világban” kampányt, tapchicongthuong.vn , 2025. március 29.
3. Thanh Thuong, az Irodalmi Templom - Quoc Tu Giam az oktatás és a mandarin vizsgák hagyományával Bac Ninh tartományban, vietnamplus.vn , 2024. november 13.
4. Le úr, Modern technológiák sorozata „megújítja” Huế ősi fővárosát: A látogatók kellemes élményben részesülnek, huecit.vn , 2024. augusztus 16.
5. UNESCO, Ifjúsági szemmel a kulturális örökségen: A fiatalok bevonása a kulturális örökség megőrzésébe digitális média segítségével, en.unesco.org , 2021.
A cikk Szerkesztőbizottság általi kézhezvételének dátuma: 2025. szeptember 28.; Áttekintés, értékelés és javítás dátuma: 2025. október 15.; Publikációra jóváhagyás dátuma: 2025. október 30.
Nguyen Van Thuat mester
Forrás: Irodalom és Művészet Magazin 624. szám, 2025. november
Forrás: http://vanhoanghethuat.vn/truyen-thong-di-san-van-hoa-trong-k-nguyen-so-thuc-trang-va-giai-phap.htm?
Hozzászólás (0)