Vietnámi sportolók pénzt keresnek személyes márkáikkal: Nem tudják, hogyan használják ki a közösségi hálózatokat

A közösségi média az egyik jó „csatorna”, amely segíthet a sportolóknak a bevételeik növelésében. Sok sportoló azonban számos okból kifolyólag nem tudta kihasználni az értékével arányos kereskedelmi értéket.

PSZICHOLÓGIAI AKADÁLYOK

A szórakoztatóipar sztárjai számára, akik hozzászoktak a kamera előtt való megjelenéshez, meglehetősen egyszerű személyes márkát építeni a közösségi médiában. De a sportolók mások. Amivel nap mint nap szembesülnek, az egy egyszerű edzés- és versenykörnyezet… Nem minden sportoló tud folyékonyan beszélni, viselkedni, pózolni és magabiztosságot mutatni, mint egy előadóművész. Ez az első akadály.

Sok sportoló aggódik amiatt, hogy „fellengzősnek” ítélik, és nem a szakértelmére koncentrál. Vietnam első számú tollaslabdázója, Le Duc Phat bizalmasan elárulta: „Ha nem versenyzek jól, miközben korábban promóciós fotókat vagy a mindennapi életemről készült fotókat tettem közzé, a közvélemény azzal fog bírálni, hogy elhanyagoltam az edzést, már nem a karrierem fejlesztésére koncentrálok, és a pénzkeresésre koncentrálok. Azok a sportolók, akiknek nincs erős mentalitásuk, könnyen elkedvetlenednek, és feladják a márkaépítést. Azt hiszem, ez a legtöbb sportoló problémája és aggodalma.”

Duc Phat nagy nyomás alatt volt, amikor a szurkolók támadásai érték.

FOTÓ: NVCC

Egy közösségi média szakértő (közösségi hálózati specialista), aki profi sportolók rajongói oldalainak építésére és fejlesztésére specializálódott, a következőket osztotta meg a Thanh Nien újsággal: „A vietnami közönség nagyon szereti a sportolókat, és lelkesen támogatja őket. De ha nem elégedettek, a közönség egy része rendkívül szigorúvá, sőt kegyetlenné válik a sportolókkal szemben. Sokszor blokkolnom kell a hozzászólásokat és törölnöm kell a negatív visszajelzéseket, hogy a sportolók ne olvassák el őket, ami hatással van a versenyzői mentalitásukra.” Emiatt egyes sportolók úgy döntenek, hogy teljesen „elrejtőznek”, hogy elkerüljék a vitákat. Ez segíthet nekik abban, hogy a szakértelmükre koncentráljanak, de ugyanakkor elszalasztják a lehetőséget, hogy hosszú távú kapcsolatokat építsenek ki a rajongókkal és a márkákkal.

A HIEU TÁMOGATÓ CSAPATA

A közösségi média robbanásának korában nem könnyű egy sportolónak „mindent megcsinálni”. Amikor bárkiből „tartalomkészítő” válhat, a verseny is nagyobb. Ahhoz, hogy kitűnjenek és „trenddé” váljanak, a sportolóknak sokat kell befektetniük a képekbe, a videószerkesztésbe , a címek megírásába és a rajongókkal való interakcióba. Míg az idő nagy részét az edzés és a versenyzés tölti, az, hogy mindent egyedül kelljen csinálniuk – ami nem az erősségük –, szinte lehetetlen a sportolók számára.

Ezért a vietnami sportolók még mindig spontán módon cselekszenek, ösztöneiket követve, vagy „ami elérhető, azt posztolják”. Sokan csak riporterek vagy szervezők által készített képeket posztolnak újra, anélkül, hogy saját tartalmakba fektetnének be, anélkül, hogy egyértelmű személyes védjegyet teremtenének. Sok sportoló igyekszik tanulni és fejleszteni a filmkészítés, a klipek vágása és a történetmesélés terén szerzett képességeit, de a minőség és a mennyiség állandó fenntartása továbbra is hatalmas kihívás. Nyilvánvaló, hogy a sportolóknak támogató csapatra is szükségük van. De ebben az időben egy másik probléma is felmerült. A legtöbb sportolót csak akkor veszik észre a csapatok, amikor sztárokká válnak, és bizonyos befolyással bírnak. A többieknek „mindent meg kell tenniük a megélhetésükért”.

NEM LÁTOM AZONNAL AZ ELŐNYÖKET

Egy másik ok, amiért sok sportoló nem érdeklődik a közösségi média iránt, az az, hogy nem látnak azonnali előnyöket. A szórakoztatóipar sztárjaival ellentétben, akik gyakran gyorsan reklámszerződéseket kapnak, ha jók az interakcióik, a sportolók, különösen a kevésbé népszerű sportágakban, több időt szánnak a szponzorok vonzására.

Még sok olyan sportoló is, akinek több tízezer követője van a személyes oldalain, még mindig nem rendelkezik kereskedelmi szerződésekkel, mivel hiányzik a márkájuknak megfelelő tartalomorientáció. A versenyzés és a mindennapi élet pillanatai nem elég vonzóak. A sportolóknak fel kell építeniük a saját "színüket", történeteket kell mesélniük, ezáltal kiemelve személyiségüket. Ezek a legnagyobb értékek, amelyeket a márkák néznek, nem csak a száraz számok, mint a követők és az interakciók. A sportolóknak hosszú távú stratégiára és kitartásra van szükségük egy szép, egyedi imázs felépítéséhez, és ezen a ponton jönnek a szerződések. Természetesen ez egy olyan folyamat, amely sok időt, agyi erőt és pénzt igényel, és nem minden sportolónak van elég kitartása.

Ráadásul egyes sportolóknál még mindig ott él az a mentalitás, hogy „először jó versenyeredményekkel kell rendelkezni, mielőtt médiamunkát végeznének”. A modern sportkörnyezetben azonban az eredmények csak egy részét képezik az egésznek. Az imázs, a hozzáállás, a kommunikációs stílus, az inspiráció... olyan hosszú távú értékek, amelyek terjesztésében a közösségi hálózatok segíthetnek a sportolóknak. Innen kiindulva nemcsak az önértékelésüket növelik, hanem további bevételt is teremtenek, és fejleszthetik karrierjüket, még a visszavonulásuk után is.

A sikertörténetektől kezdve a félelem miatti „elveszett lehetőségek” eseteiig jól látható, hogy a közösségi média kétélű fegyver a sportolók számára. De ha megfelelően használják ki, ez minden bizonnyal hatékony csatorna a márkaépítéshez és a bevételszerzéshez, különösen a sport egyre inkább a médiához és a szórakoztatáshoz kötődő kontextusában.

A rajongók nemcsak az eredményeikért szeretik a sportolókat, hanem a személyiségükért, a hozzáállásukért és az általuk mutatott őszinteségükért is. A közösségi média a „játszótér”, ahol ezek a dolgok összekapcsolódnak. Amikor a sportolók proaktívan megnyílnak, őszintén és professzionálisan mesélik el történeteiket, nemcsak a közönség szeretetét keltik fel, hanem hosszú távú együttműködési lehetőségeket is nyitnak meg neves márkákkal, és segítenek nekik jelentős bevételi forráshoz jutni.

A közösségi média nem jelent teherként számottevő problémát, ha a sportolók tudják, hogyan építsék be karrierjük fejlődési folyamatába. Azonban el kell ismerni, hogy ez nem egyszerű feladat. A sportolóknak önállóan kell kutatniuk és tanulniuk, ugyanakkor számos forrásból, például a fogadó kluboktól, szövetségektől, médiaegységektől stb. kell támogatást kapniuk . (folytatás következik)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm