A Vinamilk AAA+ minősítésű márka: Megerősíti Vietnam pozícióját a világ tejiparában
A londoni (Egyesült Királyság) székhelyű Brand Finance a világ vezető független márkaértékelési tanácsadó cége, amely 27 országban és területen van jelen. Globális hálózatával és széleskörű szakértelmével úttörő szerepet játszik a márkaértékelés nemzetközi szabványainak meghatározásában, és világszerte vállalkozások, befektetők és vezetői szervezetek bíznak benne.
A Brand Finance által nemrégiben közzétett „Food & Drink 2025” jelentés szerint a Vinamilk továbbra is az egyetlen délkelet-ázsiai márka a világ 10 legértékesebb tejtermékmárkája között, ezzel megszilárdítva regionális képviselőként betöltött pozícióját a világ táplálkozási térképén. Vietnam – a Vinamilk kiemelkedő hozzájárulásának köszönhetően – az 5. helyre emelkedett, és a globális tejtermékmárka-érték 5,8%-át tette ki, megelőzve mind az Egyesült Államokat (4,1%), mind Finnországot (4,5%), két olyan országot, amelyek hosszú múltra tekintenek vissza az élelmiszeriparban.
A Vinamilk jelenléte Vietnamot a globális tejipar értékéhez legnagyobb mértékben hozzájáruló 5 ország közé sorolta (Forrás: Brand Finance).
Figyelemre méltó, hogy a Vinamilk-et tartják a világ legpotenciálisabb tejmárkájának 2025-ben, a rangsorolási pontszáma jelentősen magasabb, mint a kínai és indiai „óriásoké”. Ez a negyedik év, hogy a Vinamilk a világ 3 legpotenciálisabb tejmárkája között van a rangsor kihirdetése óta. Ez a rangsor olyan stratégiai mutatókon alapul, mint a vásárlók márkabevezetési hajlandósága, a magasabb árak elfogadásának képessége, a pénzügyi szakértők bizalma és a hosszú távú növekedési potenciál.
A Vinamilk a tejiparban a márkapotenciál vezetőjének számít, megelőzve a világ vezető neveit (Forrás: Brand Finance).
Ez az első év, amikor a Vinamilk elnyerte az AAA+ minősítést, ami a márkaerősségi skálán a legmagasabb szint – ez egy rendkívül erős márkát mutat, amely képes fenntartani és bővíteni a piaci részesedését, az ismertségét, a bizalmát és a versenytársainál jobb jövedelmezőségét. Ez a helyezés az indiai és finn tejipari óriások szintjén van, és magasabb, mint számos vezető európai vagy amerikai márka. Ez segített a Vinamilknak jelentősen felemelkedni a világ élelmiszeripari térképén, Vietnam egyetlen képviselőjeként a Top 30 legértékesebb márka között.
A Brand Strength Index (BSI) – a Brand Finance módszere szerinti márkaérték kiszámításának alapindexe – tekintetében a Vinamilk 2025-ben a világ 5 legmagasabb márkaerősségi indexével rendelkező élelmiszermárkája közé tartozott.
„Egy jól menedzselt márka nemcsak mérhető értéket teremt az ügyfelek vonzásából és megtartásából, hanem fokozza a tehetségek vonzását, a befektetői bizalmat és a szervezeti agilitást is. A mai piacon egy erős márka nem csupán eszköz – hanem egy túlélési stratégia is” – mondta David Haigh, a Brand Finance elnök-vezérigazgatója.
A színvonal folyamatos emelése – A titok, amivel a Vinamilk fenntartható márkaerősséget növelhet
A globális rangsorok élén álló márkák esetében a helyezés nem lehet rövid távú médiakampány eredménye. A Vinamilk esetében a lényeg a közel öt évtizede következetes filozófiában rejlik: a minőség terén nem szabad kompromisszumot kötni – és különösen az elmúlt két évben ez a filozófia egy átfogó „folyamatosan emelni a lécet” stratégiává fejlődött.
Ennek a víziónak az egyik legtisztább példája a „fehér forradalom” elindítása, valamint a nemzetközi szabványoknak megfelelő gazdálkodási rendszer fejlesztésének iránya, amelynek célja a friss tejforrások önellátása a 90-es évek eleje óta. A Vinamilk eddig a régió vezető tejelő szarvasmarha-állományát kezelte, több mint 130 000 tehénnel, amelyeket az európai ökológiai és a globális SLP szabványok szerint gondoztak. Ez a rendszer nemcsak a betáplált tej minőségét biztosítja, hanem segít a Vinamilknek fenntartani a stabil ellátási kapacitást is, napi több mint 1,1 millió liter kiváló minőségű friss tej termelésével.
A 15, európai bio és globális SLP szabványoknak megfelelő gazdaságból álló rendszer az alapja annak, hogy a Vinamilk proaktívan beszerezze a kiváló minőségű alapanyagokat (Fotó: Minh Anh).
A 2023-as átfogó újrapozicionálás mellett ez a nemzeti márka azt a célt is kitűzi maga elé, hogy példátlan mércét állítson fel Vietnámban. Fő termékcsaládjait folyamatosan fejlesztik világelső technológiával: kettős vákuumtechnológiával a "friss zár" tejtermékek (megőrzik az eredeti friss ízt) létrehozásához, a Vinamilk Green Farm-mal, szuper mikrofiltrációs technológiával a magas fehérjetartalmú, kalciumban gazdag, alacsony zsírtartalmú és laktózmentes termékcsaládok létrehozásához, vagy az első 6 HMO-s tejporral készült termékkel Vietnámban. Ez nemcsak termékinnováció, hanem hozzájárul a piaci tápértékszintek emeléséhez is, hajtóerőt teremtve az iparág más vállalkozásainak népszerűsítéséhez.
Azzal, hogy erőfeszítéseket tesz a világszínvonalú szabványok vietnámi bevezetésére, a Vinamilk hozzájárul a hazai táplálkozási normák emeléséhez (Fotó: Minh Anh).
A jelenlegi piaci helyzet a Vinamilk előnyét is erősíti. Amikor a fogyasztói bizalmat a hamisított és silány áruk befolyásolják, azok a márkák válnak elsődlegessé, amelyek szigorú ellenőrzési rendszerrel rendelkeznek a gazdaságoktól, a gyáraktól a forgalmazásig, valamint a minőséget rangos nemzetközi szervezetek igazolják. A Vinamilk így tartja fenn a fogyasztói bizalmat és lojalitást – ezt a tényezőt a Brand Finance nagyra értékeli a BSI pontozásakor.
A Vinamilk nem áll meg az alapvető minőségnél, hanem rugalmasan alkalmazkodik az új fogyasztói trendekhez, különösen a személyre szabott fogyasztói igényekhez. A termékportfólió folyamatosan bővül, hogy speciális vásárlói csoportokat szolgáljon ki: a high-end szegmensnek szánt gelato fagylalttól kezdve az egészséges életmódot kedvelő fiataloknak szánt Vinamilk Green Farm görög, magas fehérjetartalmú joghurton és HAYDAY szénsavas kombucha teán át az egészségtudatos vásárlóknak szánt 9 diós tejig és magas kalciumtartalmú szójatejig.
Új termékek bevezetése a fogyasztók egyre „személyre szabottabb” igényeinek kielégítésére (Fotó: Minh Anh).
Pénzügyileg a Vinamilk stabil növekedési ütemet tartott fenn, mind a hazai versenyképesség erősítésével, mind a nemzetközi piac bővítésével. Jelenléte a nagyobb kiskereskedelmi platformokon, például az Amazonon az Egyesült Államokban, nemcsak bevételt generál, hanem növeli a márka lefedettségét az igényes piacokon is.
Végső soron a fenntartható fejlődési stratégia egy „hosszú távú eszköz”, amely segít a Vinamilknek pontokat szerezni a fogyasztóknál. A körforgásos gazdaságba , a környezetbarát csomagolásba és a „szén-dioxid-elnyelők” bővítésére irányuló erőfeszítések nemcsak a márka felelősségteljes imázsát erősítik, hanem lojalitást is teremtenek a környezettudatos vásárlók körében – ez egy világszerte növekvő fogyasztói trend.
Hollandia
Forrás: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
Hozzászólás (0)