Ideje, hogy a nyilvánosság megmutassa szerepét és felelősségét azzal, hogy nemet mond a hírességeknek, akik kihasználják a hírnevüket, hogy eltúlozzák és felkapják a termékeiket.
Nguyen Thuc Thuy Tien kisasszony (középen) Hang Du Muc-kal és Quang Linh-el (jobb szélen) zöldséges édességeket reklámoznak - Fotó: Cer Group
Néhány híresség és TikTok-felhasználó története, akik túlzottan felhajtják a zöldséges édességek előnyeit, egyre nagyobb figyelmet vonz.
Tran Xuan Tien olvasónk küldött egy cikket a Tuoi Tre Online-nak , amely további nézőpontokat ad az esettel kapcsolatban.
Miért hisznek az emberek a hírességekben?
Már a múlt század közepén, empirikus vizsgálatok alapján, Paul Lazarsfeld és kollégái felvetették a kétlépéses kommunikáció elméletét.
Ez az elmélet azt sugallja, hogy a nyilvánosság többsége véleményvezérek – jól informált, szakértelemmel, presztízzsel és mások véleményének befolyásolására képes emberek – hatására alakítja ki véleményét.
Ezek az emberek a tömegmédiából kapnak információkat, és ezeket a saját nézeteiken alapuló információkat közvetítik a szélesebb nyilvánosság felé.
Manapság, a közösségi hálózati platformok sorozatának fejlődésével összefüggésben ezt az elméletet a kommunikációs gyakorlat is tovább bizonyítja.
A márkák és címkék az influencerekkel való együttműködés révén szeretnék elérni a vásárlóikat.
A híres emberek a professzionális termékeik (például zene , filmek, divat, könyvek...) mellett mindannyian szeretnék kihasználni a „népszerűségüket”, hogy szerződéseket kössenek márkaképviseletre vagy márkatermékek reklámozására.
Hogy a közönséget (rajongókat) vásárlókká konvertálják, sok híresség nem habozik megosztani, hogy közvetlenül használta a terméket, vagy hogy ők a gyártói vagy társgyártói annak a terméknek, amelyet hirdetnek.
A meglévő vonzalmak mellett sokan könnyen hisznek a hírességek „bizalmas megosztásában”, és abban, hogy „nem fogják eladni a hírnevüket” azonnali előnyökért cserébe.
Bocsánatkérés kórusa a túlzásba vitt reklámok után
Azonban nem minden híresség felelős a szavaiért és tetteiért, amikor eladásra kínált termékeket hirdet.
Az elmúlt napokban, amikor a közvélemény bírálta a Kera zöldséges édességek hatásainak eltúlzása miatt, a Quang Linh Vlogs bocsánatot kért „a pontatlan információk közlése és a vásárlók félreértése miatt”.
Figyelemre méltó, hogy ez nem az első alkalom, hogy ez a karakter bocsánatot kért a reklámozott termékek minőségéért. 2025 januárjának elején Quang Linh Vlogs bocsánatot kért, amikor agyagedényben lévő rizses étterme nem nyújtott megfelelő kiszolgálást, ami kellemetlen élményt okozott egy TikTokernek, amikor betért az étterembe.
2024 novemberének végén Quang Linh Vlogs bocsánatot kért az általa hirdetett LN füstölt bordák gyenge minőségéért, és arra kérte a márkát, hogy az élő közvetítésen keresztül vásárolt rendelések 100%-át fizessék vissza.
Szintén 2024 november elején a Quang Linh Vlogs bocsánatot kért a cég által gyártott piros almás burger gyenge csomagolási minősége miatt.
Így alig 3 hónap alatt a Quang Linh Vlogs négyszer kért bocsánatot a termékei értékesítési és reklámozási folyamatában tapasztalt hiányosságok miatt.
Úgy tűnik, hogy egyre gyakoribb, hogy hírességek reklámoznak egy-egy terméket a közösségi média platformokon.
Ez a lépés nemcsak a személyes hírnevet rontja, hanem a fogyasztókat és a társadalmat is károsítja.
És ugyanilyen gyakori a túlzásba vitt reklám, majd a bocsánatkérés, és aztán minden visszaáll a normális kerékvágásba.
Korábban számos hírességnek kellett bocsánatot kérnie, miután a közösség elítélte őket bizonyos tejfajták, funkcionális élelmiszerek stb. eltúlzott hatásainak reklámozása miatt.
De miért nincs még ennek vége?
A nyilvánosságnak felelősséget kell vállalnia.
Bizonyos mértékig az a tény, hogy a hírességek gondatlanul túlzottan reklámozzák termékeiket, majd miután nyilvánosan negatív visszhangot kapnak, egyszerűen bocsánatot kérnek, hogy túl legyenek a dolgon, részben annak tudható be, hogy a közvélemény továbbra is elnéző a hírességekkel szembeni viselkedésében.
Nyilvánvaló, hogy amellett, hogy kiegészítik és fokozzák a szankciókat az illetékes irányító szervek elrettentésének biztosítása érdekében (bírságok emelése, engedélyek visszavonása, illegális reklámokból származó bevételek beszedése, reklámtevékenységek, szakmai tevékenységek betiltása, előadások korlátozása, műsorszórás betiltása...), nagy szükség van a nyilvánosság „hatalmára”.
A közönség abszolút „nemet” mondhat azokra a hírességekre, akik kihasználják a rajongók bizalmát, és túlzottan reklámoznak, hogy több terméket adjanak el.
Azzal, hogy határozottan elutasítja az etikátlan és illegális kijelentéseket tevő és viselkedő hírességeket, a nyilvánosság a saját jogos érdekeivel és a közösség érdekeivel összhangban lévő szerepét és felelősségét demonstrálja, hozzájárulva egy civilizált, a jogállamiságot tiszteletben tartó élet építéséhez.
[hirdetés_2]
Forrás: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm
Hozzászólás (0)