Számos történet győzte meg a vásárlókat, hogy a termék használata mellett döntsenek. Ezáltal hozzájárultak a piac fejlődéséhez és az OCOP termékek versenyképességének növeléséhez.
Az OCOP termékértékelési és osztályozási nemzeti kritériumaiban a terméktörténet 12/100 pontot ér az OCOP termékértékelési és osztályozási skáláján. Ezért az OCOP programban való részvétel során a termelési és üzleti terv kidolgozása, a környezetvédelmi terv kidolgozása, a termékminőség önbevallása, a címkék, csomagolások tervezése stb. mellett nagyon fontos a termékről szóló történet megírása is. Minden termék egy történet, amely bemutatja a gyártási folyamat során az alany erőfeszítéseit és büszkeségét.
A boltokban és szupermarketekben kiállított OCOP termékek közül sokat a fogyasztók a csomagolásra nyomtatott terméktörténetek alapján választanak ki. |
Jó példa erre a Nga Son Tofu Co., Ltd. (Tay Hoa község) terméktörténetének felépítése. A programban való részvételhez szükséges profil elkészítésekor Tran Van Khoa úr, a cégvezető, gyermekkorából – ahol egy hagyományos tofukészítő mesterséggel rendelkező faluban nőtt fel – merítette az ötletet, hogy történetet alkosson a tofu termékről.
Khoa úr bizalmasan elárulta: „Gyerekkorom óta láttam a nagyszüleimet és a szüleimet szorgalmasan dolgozni a kis konyhában, ahol minden egyes adag babot nemcsak erőfeszítéssel, hanem szenvedéllyel is elkészítenek. Azzal a vággyal, hogy „továbbá tegyem a tüzet” a család hagyományos szakmájában, és ugyanakkor megoldásokat találjak a termelési folyamat modernizálására, úgy döntöttem, hogy elhagyom a várost, és visszatérek vidékre, hogy vállalkozást indítsak. A történetemet, amit írtam, a Tartományi OCOP Tanács nagyra értékelte mind a tartalom, mind az általa közvetíteni kívánt üzenet tekintetében.”
Ami a Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited (Binh Kien Ward) 4 csillagos OCOP szabványának megfelelő Superior kávéterméket illeti, az a termék „érzelmi kezdetének” történetéhez kapcsolódik. Tran Thi Thu Huong, a Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited igazgatója szerint több mint 30 évvel ezelőtt férjével rengeteg energiát fektettek abba, hogy kutassák és felfedezzék az egyedi, gazdag kávéíz titkát, kellemes keserűséggel, amely könnyen megérinti az emberek szívét, és felejthetetlen ízt teremt.
A Dak Lak Mezőgazdasági és Környezetvédelmi Minisztériumának értékelése szerint a terméktörténet kritériuma fontos tényező a termék népszerűsítésében. A valóságban azonban az OCOP termékek értékelése és osztályozása során a legtöbb alany nehézségekbe ütközött a terméktörténet kifejezésében és bemutatásában. Sok termék csak a területet és a lehetőségeket mutatta be, míg a terméktörténet szinte nyitva maradt, nem keltve fel az érdeklődést vagy az egyedi részleteket a termékkel kapcsolatban a vásárlók számára, így az ebben a részben elért pontszám nem volt magas.
A Superior kávé „érzelmi kezdet” című terméktörténetét a Tartományi OCOP Tanács nagyra értékelte mind a tartalom, mind a közvetíteni kívánt üzenet tekintetében. |
A valóságban a kistermelők, beleértve a szövetkezeteket és a kisvállalkozásokat is, nehezen tudnak versenyezni a nagytermelőkkel. Nem engedhetik meg maguknak a napi reklámköltségeket; a termelési méretek nem elég nagyok ahhoz, hogy országszerte ellássák az ügynököket, üzleteket és szupermarketeket. Ezért az OCOP termékeknek másképp kell megközelíteniük a piacot. Vagyis a hely egyediségére és a terméktörténetre való támaszkodás hatékony kommunikációs és promóciós eszköz lehet.
Dang Thi Thuy, a Mezőgazdasági és Környezetvédelmi Minisztérium igazgatóhelyettese szerint a terméktörténet egyben márkatörténet is. Ha a történet vonzó és hiteles, akkor a vásárlók úgy érzik, hogy magukba szívják, mélyen bevésődnek az emlékezetükbe, és pénzt költenek a termék megvásárlására. Ezért az OCOP termékek népszerűsítése, kereskedelmének előmozdítása és márkaépítése érdekében a mezőgazdasági ágazat továbbra is együttműködik a helyi önkormányzatokkal a hatékony propagandamunka elvégzése érdekében, és támogatja az OCOP szereplőit a fogyasztókat vonzó terméktörténetek kidolgozásában. Ugyanakkor folyamatosan fejleszti a felelős tisztviselők azon képességét, hogy megfelelően reagáljanak a tanácsadó és támogató szereplők munkájára.
Forrás: https://baodaklak.vn/kinh-te/202508/xay-dung-thuong-hieu-ocop-gan-voi-cau-chuyen-san-pham-d32170d/
Hozzászólás (0)