Nemzeti márkaépítés a gépipar számára, a vietnami termékek mélyebb bevonása a globális ellátási láncba

Vietnam gépiparának célja, hogy a legtöbb speciális terület fejlett technológiával, a nemzetközi szabványoknak megfelelő termékminőséggel rendelkezzen, mélyebben részt vegyen a globális értékláncban, gazdaságosan és hatékonyan használja fel az energiát, és egyenlő feltételekkel versenyezzen a világpiacon .

Nemzeti márkaépítés a gépipar számára, a vietnami termékek mélyebb bevonása a globális ellátási láncba.

„A gépészeti termékek exportjának előmozdítása” – ez a témája a legutóbbi, a külkereskedelmi irodák rendszerével közös kereskedelemösztönző konferenciának (2023. augusztus), amelyet az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szervezett közvetlen és online koordináció formájában 63 tartománnyal és várossal, valamint vietnami külföldi kereskedelmi irodákkal.

A nemzetgazdasági növekedés hajtóereje

A modern, erősen integrált és folyamatosan fejlődő gazdaságban, mint napjainkban, minél több áru és nemzeti márka dominál a nemzetközi piacon, annál erősebb a nemzetgazdaság. Elmondható, hogy a termékmárkák, az üzleti márkák és a nemzeti márkák nagyon szoros kapcsolatban állnak egymással és kölcsönhatásban állnak, közvetlenül befolyásolva egymást.

A gépészet egyike a hosszú múltra visszatekintő iparágaknak, amelyet a párt és az állam „gerinciparként” azonosít, amely a nemzetgazdaság növekedésének, a termelés és az üzleti élet bővítésének hajtóereje, különösen egyes iparágcsoportokban, mint például a mechanikus formák, a csúcstechnológiás gépészet, a gépek, berendezések, alkatrészek stb.

A „Gépipari termékek exportjának előmozdítása” című konferencián felszólalva Vu Ba Phu, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatója úgy értékelte, hogy a gépipar figyelemre méltó növekedést ért el, növelte a lokalizációs arányt, ami hajtóerőt jelent az ipari és gazdasági fejlődés előmozdításában. Ezáltal közvetlenül és közvetve munkahelyeket teremt több millió munkavállaló számára.

Az értékelés szerint azonban, bár Vietnam ipari versenyképességi indexe egyre szűkül, a világranglistán a 44. helyen áll. A fenti adat azonban magában foglalja a külföldi közvetlen befektetésekkel (FDI) rendelkező vállalatok által birtokolt ipari termékeket is, míg Vietnam gépipari, feldolgozóipari és gyártóvállalatai jóval alacsonyabbak.

Ugyanakkor az ipari munkatermelékenység növekedési üteme is nagyon alacsony a régió többi országához képest; a technológiai innováció lassú, nagyrészt elmarad a világátlagtól; az iparban továbbra is hiány van a magas színvonalú, képzett emberi erőforrásokból. Másrészt a feldolgozóipar és a gyártóipar strukturális átalakulása továbbra is lassú, főként a feldolgozási és összeszerelési tevékenységek a globális értéklánc alsó szegmensében helyezkednek el. Vietnam nem volt proaktív a termelés inputforrásaiban, a termelési anyagok akár 91,2%-át is importálnia kellett, ami alacsony lokalizációs arányokhoz és hazai hozzáadott értékhez vezetett. A vietnami gépipar számos terméke nem elég versenyképes, részben a „márkás ” termékek hiánya miatt.

A valóságban azonban, bár nincs sok „híres” márka, a vietnami gépipar is hozzájárult olyan tipikus márkákkal, amelyek bizonyos pozícióval rendelkeznek a világpiacon, mint például a Hoa Phat, a Vinfast, a Thanh Cong, a Thaco... A hazai gépipar számos olyan termék-alszektort is gyártott, amelyek versenyelőnnyel rendelkeznek belföldön és regionálisan is, mint például az acélszerkezet-gyártási termékek alágazatai, a nem szabványos áruk gyártása, számos gép, berendezés, alkatrész gyártása az áram-, olaj- és gázipar igényeinek kielégítésére, az ásványkincsek kiaknázása, az építőanyag-gyártás, számos mezőgazdasági gép gyártása, mezőgazdasági, erdészeti és tengeri termékek feldolgozása, tartósítása, autók összeszerelése, óceánjáró hajók, személyszállító hajók és vízi közlekedés építése...

A Brand Finance értékelési adatai szerint a Hoa Phat márka értéke 620 millió USD, és ez az egyetlen gépészeti és acélgyártó vállalat Vietnam 2023-as 16 legértékesebb márkája között.

A Hoa Phat Csoportot megtisztelték az ünnepségen, ahol bejelenthették a 2022-es Nemzeti Márka címet elnyert termékeiket. (Forrás: hoaphat.com)

A Hoa Phat jelenleg Vietnam piacvezetője az acélszerkezetek és acélcsövek területén, és az 5 legnagyobb horganyzott acéllemez gyártó közé tartozik. A nemzetközi piacon a Hoa Phat termékei és márkái 30 országban és területen vannak jelen 5 kontinensen, és számos nagy országban védettek. A Hoa Phat márkát évek óta a nemzeti márka, a legerősebb márka címet viseli Vietnamban.

Vagy a THACO márka, bár nem a Topban, de hatodszor egymás után elnyerte a Vietnámi Nemzeti Márka címet. A THACO egy több iparágat felölelő csoport, amelyben az autók kulcsszerepet játszanak, fenntartható értékeket teremtve. Jelenleg a THACO a típusok teljes skáláját forgalmazza: személygépkocsik, buszok, teherautók, speciális járművek nemzetközi autómárkáktól (KIA, Mazda, Peugeot, BMW; Foton, Mitsubishi Fuso). A THACO AUTO által gyártott járművek lokalizációs aránya eddig elérte a 20-60%-ot (a legmagasabb Vietnámban); ugyanakkor lehetőséget teremt olyan területek fejlesztésére, mint a gépészet, a mezőgazdaság és más iparágak, számos befektető vállalkozást vonz, hozzájárulva az ország gazdaságának fejlődéséhez.

Elmondható, hogy az ország gépiparának kiépítése és fejlesztése nagyon nehéz, de elengedhetetlen. Ha egy ország erős gépipari termelési bázissal rendelkezik, amely nem marad el más országoktól, akkor önellátó lehet, biztosíthatja a nemzetvédelmet - biztonságot és a társadalmi-gazdasági fejlődést, különösen a jelenlegi ingatag világhelyzetben. Ezért az államnak konkrét politikákkal kell rendelkeznie, hogy befektessen az erős márkákkal rendelkező gépipar fejlesztésébe.

A gépészeti termékek mélyebb bevonása a globális ellátási láncba

Előzetes adatok szerint hazánk az elmúlt években évente mintegy 40 milliárd USD értékben importált külföldről berendezéseket, gépeket és termelési anyagokat a teljes gazdasági szektor számára, beleértve az ipari termelést, a mezőgazdaságot, az infrastruktúra-építést, a szolgáltatásokat, valamint a nemzetvédelmet és -biztonságot. Ez egy meglehetősen nagy piac, amelyet sok ország szeretne, de nem tud birtokolni.

Nguyen Chi Sang, a Vietnami Gépészmérnöki Szövetség alelnöke és főtitkára elmondta, hogy bár a gépipar jelenlegi import- és exportadatai magasak, ezek nagy része a külföldi közvetlen befektetések (FDI) szektorában történik, míg a vietnami vállalkozások aránya meglehetősen szerény.

A valóságban a külföldi vásárlók számos korlátot ismernek fel a vietnami gépipari vállalkozásokkal kapcsolatban; ezekben az esetekben az ügyfélkeresési készségek korlátozottak. Ezenkívül nincsenek hagyományos termékek; nincsenek üzletkötéses értékesítési képviselők, és nincs szoros kapcsolat az ügyfélkeresésben; vonakodnak változtatni a termelési léptéken, és korlátozott az e-kereskedelem használata a termelés és az üzleti élet kiszolgálására.

Ugyanakkor a vállalkozások főként a munkaerő- és anyagárak tekintetében versenyeznek, Kínától függően, és még nem teljesen értik egyes piacok, például az EU, az USA, Afrika stb. kereskedelmi törvényeinek rendelkezéseit. Ezért a szövetség azt javasolja, hogy a Vietnami Kereskedelmi Hivatal a külföldi piacokon határozottan támogassa a hazai gépipari vállalatokat, különösen a piaci információk nyújtásában. Ugyanakkor az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnak támogatnia kell az iparági vállalkozások és a külföldi vevők összekapcsolását. Támogatnia kell a vállalkozásokat az e-kereskedelmi csatornákban való részvételben; támogatnia kell az adatok és a piaci kereslet szintézisét.

Truong Thi Chi Binh asszony, a Vietnami Támogató Iparágak Szövetségének (VASI) alelnöke és főtitkára szerint a gépipari termékek piacán a megrendelések száma mintegy 20%-kal csökkent, egyes vállalkozásoknál pedig súlyosabb, 30-40%-os visszaesés tapasztalható. A gépipari ágazat azonban számos új ügyfelet is szerzett a termelési átrendeződésnek köszönhetően. Eközben a hazai vállalkozások kapacitása pozitív változásokon ment keresztül. Ezzel párhuzamosan a vietnami vállalkozások számos termelési szakasza képes versenyezni a kínai és indiai vállalatokkal.

Truong Thi Chi Binh asszony azt is kiemelte, hogy az Egyesült Arab Emírségeket (UEA) potenciális piacnak tekintik a vietnami gépipari termékek számára, azonban a vállalkozások fizetési nehézségekkel küzdenek.

Az Egyesült Államok szintén vonzó célpont, de magas színvonalat igényel. Ezért a Kereskedelmi Hivatal támogatására van szükség ahhoz, hogy a vállalkozások megragadják a piacra jutás lehetőségeit és megfeleljenek a partnerek követelményeinek.

Nguyen Manh Hung úr, a New York-i Vietnami Kereskedelmi Promóciós Iroda főképviselője elmondta, hogy a gépipar, különösen az autógyártás, fontos szerepet játszik az amerikai gazdaságban. Az elkövetkező időszakban az amerikai gépipar a fejlett technológia alkalmazására, az elektromos járművek gyártására, valamint a fenntartható és környezetbarát termékek gyártására fog összpontosítani.

Amellett, hogy az Egyesült Államok jelentős gépgyártó, változatos importigényekkel is rendelkezik. Az importált termékek közé tartoznak az ipari gépek, polgári repülőgépek, számítógépek, félvezető tartozékok, mezőgazdasági gépek, papíripar; autók és autóalkatrészek.

Ezért még mindig sok lehetőség van az amerikai piacra történő exportra. A hazai vállalatoknak proaktívan kell beszerezniük az árukat, be kell tartaniuk a piaci szabályozásokat, és minőségi tanúsítványokkal kell rendelkezniük a biztonsági előírások biztosítása érdekében, az adott iparágtól és terméktől függően.

A vietnami gépészeti termékek hagyományos exportpiacaként a gépészeti termékek exportforgalma Vietnam teljes Japánba irányuló exportforgalmának 5%-át teszi ki. Ta Duc Minh úr, a japán vietnami kereskedelmi iroda kereskedelmi tanácsadója szerint Japán új politikát vezet be, hogy elkerülje a kínai ellátástól való függőséget, és terjeszkedjen az ASEAN-országokba, beleértve Vietnamot is.

Másrészt a japán gépipari vállalkozások főként kis- és közepes méretűek, régóta működők, és ennek a vállalkozásnak a tulajdonosa át szeretne költözni, de egy elöregedő lakosságú országban ez viszonylag nehéz, ezért Vietnamba tervez menni, hogy lehetőségeket találjon a termelési együttműködésre.

Sok lehetőség van, de Vietnam gépipara továbbra is az importált nyersanyagoktól, például a high-tech acéltól és alumíniumtól függ, ami gyenge pont az iparág fejlődése szempontjából. Ezért a Kereskedelmi Hivatal azt javasolja, hogy a hazai gépipari vállalatok többet fektessenek be a kutatásba és a termékfejlesztésbe, ezáltal mélyebben részt vehessenek a globális ellátási láncban.

Ngo Khai Hoan úr, az Ipari Minisztérium (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatóhelyettese hangsúlyozta, hogy a vállalkozások támogatása érdekében az Ipari Minisztérium számos támogatási program végrehajtását koordinálta a gépipar számára, különös tekintettel a feldolgozóipar és a gyártóipar kereskedelmének előmozdítására. Másrészt a Minisztérium koordinálta a vállalkozások kapacitásának javítását célzó tevékenységek végrehajtását, például képzési tevékenységek szervezését tanácsadók számára azzal a céllal, hogy ezt a tudást a hazai vállalkozások körében is terjeszd.

A külföldi közvetlentőke-befektetésekkel kapcsolatban a Minisztérium két tipikus program megvalósítását koordinálta, mint például a formatervezők képzése és a kapcsolatok kialakításában való részvétel. A szövetség javaslatát, miszerint bővíteni kell a fontos szakkiállításokon való részvétel témáit és mértékét, a következő időszakban tanulmányozni fogja és megfelelő végrehajtási tevékenységeket fog végezni.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szakértői szerint, bár az ipar számára rendelkezésre álló piaci tér igen nagy, a gépipari vállalkozások számára a piac diverzifikálása és bővítése továbbra is nagyon nehéz a nem megfelelő versenyképesség, a márkaépítés hiánya és a potenciális ügyfelek körében való ismeretlenség miatt. Ezért a kormány és a miniszterelnök határozottan és szigorúan utasította a minisztériumokat, ágazatokat és településeket, hogy számos megoldást hajtsanak végre a nehézségek elhárítása és a növekedés előmozdítása érdekében.

Emellett az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium számos intézkedést vezetett be egyidejűleg a hazai termelés és az üzleti élet támogatására, az ellátási források és partnerek diverzifikálására, a kereskedelemösztönzés fokozására, a piacok bővítésére, a szabadkereskedelmi megállapodásokkal rendelkező piacokon elfoglalt pozíciójának fenntartására és megszilárdítására; valamint az illetékes minisztériumokkal és ágazatokkal való együttműködésre a vállalkozások kereskedelmi akadályokra és kereskedelemvédelmi intézkedésekre való reagálásának támogatása érdekében.

Remélhetőleg az elkövetkező időben a vietnami gépipar számos új névvel járul hozzá a vietnami nemzeti márkanévvel rendelkező termékek listájához, és szilárdan előretör a világban.

Forrás: https://baoquocte.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-nganh-co-khi-dua-san-pham-viet-tien-sau-vao-chuoi-cung-ung-toan-cau-240378.html