Pengaruh yang Bertanggung Jawab

Pada suatu saat, baik masyarakat sosial maupun pihak berwenang pernah dibuat resah oleh perilaku "tak sedap dipandang" dari beberapa KOL (influencer).

Penanganan yang tegas dan tepat waktu terhadap KOL yang menunjukkan tanda-tanda melakukan kesalahan diperlukan dan diharapkan oleh publik.

Di antara para KOL, selain selebritas di berbagai bidang, terutama seni dan olahraga , terdapat pula KOL "nasional" yang merupakan kreator konten digital di media sosial. Para KOL ini memiliki jumlah pengikut yang sangat besar, bahkan mencapai puluhan juta orang.

Dalam rangka ulang tahun ke-10 di Vietnam tahun lalu, YouTube menyatakan telah membangun komunitas kreator yang dinamis di Vietnam dengan lebih dari 1.800 kanal yang menjangkau lebih dari 1 juta pelanggan dan 24.000 kanal yang melampaui 100.000 pelanggan. Jangkauan dan popularitas jejaring sosial juga sangat luas. Menurut laporan tahunan Digital 2025: Vietnam, yang disusun oleh We Are Social dan Meltwater, per Januari 2025, Vietnam memiliki 76,2 juta pengguna jejaring sosial (sekitar 75,2% dari populasi). Pemerintah dan organisasi perlu mempromosikan kekuatan KOL untuk mendukung komunikasi yang "bermanfaat bagi negara dan rakyat". Mereka adalah YouTuber, TikToker, Facebooker, Vlogger Perjalanan, dan lain-lain. Selain memobilisasi KOL untuk berpartisipasi, perlu ada "pesanan" berbayar untuk mereka.

Hal ini terbukti sangat efektif. Pada tahun 2021, Pusat Informasi Pariwisata (Departemen Pariwisata) meluncurkan kampanye "Vietnam: Go To Love!" di platform digital YouTube dengan partisipasi banyak kreator konten YouTube ternama, berpengaruh di kalangan anak muda dengan banyak pengikut. Setiap kreator konten YouTube berperan sebagai "pemandu wisata daring" yang menjelajahi budaya, kuliner, masyarakat, dan alam Vietnam. Lima bulan yang lalu, penyanyi Hoa Minzy "menggemparkan" dunia YouTube dengan video musik "Bac Bling" yang berkontribusi dalam mempromosikan budaya, sejarah, dan lanskap terkenal Bac Ninh. Di kanal YouTube resmi Hoa Minzy yang memiliki hampir 3 juta pelanggan, setelah 5 bulan dirilis, video musik ini telah ditonton lebih dari 253 juta kali, menciptakan efek "memandang ke arah, mencari Bac Ninh" yang sangat menarik...

Dari tindakan-tindakan positif ini, selain solusi-solusi yang masuk akal untuk mengelola kegiatan para KOL secara efektif, otoritas dan organisasi perlu "memerintahkan" para KOL tugas-tugas dan proyek-proyek tertentu agar "pasukan" ini dapat menggalakkan kekuatannya untuk melayani masyarakat sosial dengan baik.

Sumber: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm