Warisan budaya: “Fondasi” perjalanan pengembangan merek nasional

Suatu negara yang ingin berkembang secara berkelanjutan dan menancapkan citranya di benak teman-teman internasional perlu melestarikan dan mempromosikan warisan budaya yang berharga dari masa lalu, sambil terus berinovasi...

Dalam perjalanan pembangunan nasional sejak tonggak kemerdekaan pada tanggal 2 September 1945, selain melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai masa lalu, Vietnam terus bersikap kreatif dan proaktif untuk memanfaatkan potensi ekonomi , melestarikan akar sejarah, budaya, dan seni, serta memastikan pembangunan warisan yang berkelanjutan.

Di era integrasi global, dengan keinginan untuk mengubah warisan budaya, warisan alam... menjadi aset, Vietnam telah mengkristalkan "modal" peninggalan nenek moyang kita menjadi nilai-nilai inti untuk menciptakan produk-produk baru, membantu industri-industri "turunan" seperti pariwisata, mode ... memiliki fondasi yang kokoh untuk beresonansi secara harmonis guna mempromosikan merek nasional.

Memanfaatkan kekuatan warisan

Setiap warisan Vietnam yang diakui UNESCO tidak hanya mengandung nilai-nilai sejarah dan seni, tetapi juga "menceritakan" segudang kisah tentang identitas, ingatan, dan jiwa manusia. Semua ini juga merupakan jejak budaya yang dijiwai oleh semangat Vietnam.

Pemerintah selalu menegaskan bahwa budaya bukan hanya identitas nasional, tetapi juga sumber daya strategis dalam pembangunan nasional. Dalam perjalanannya, banyak negara di dunia telah membuktikan bahwa untuk meningkatkan citra nasional, memperkuat posisi internasional, dan menciptakan nilai ekonomi berkelanjutan, "kekuatan lunak" budaya adalah cara yang efektif. Oleh karena itu, Vietnam telah memilih untuk menegaskan dan menciptakan "kekuatan lunak" berkelanjutan dengan warisan dan akar budayanya sendiri.

Festival Hue adalah acara budaya besar yang diadakan setiap dua tahun sekali di Hue, pada tahun genap. Acara ini juga menarik partisipasi kelompok seni internasional. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Hingga saat ini, kita telah memiliki 9 warisan yang diakui UNESCO sebagai Warisan Alam dan Budaya Dunia. Dari jumlah tersebut, terdapat 5 Warisan Budaya Dunia (Kompleks Monumen Hue, Relik My Son, Kota Tua Hoi An, Relik Pusat Benteng Kekaisaran Thang Long, Benteng Dinasti Ho); 2 Warisan Alam Dunia (Phong Nha - Taman Nasional Ke Bang, Teluk Ha Long - Kepulauan Cat Ba); dan 1 Warisan Campuran (Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Son, Kompleks Lanskap Indah Kiep Bac). Ini adalah satu-satunya Warisan Campuran di Vietnam dan Asia Tenggara, dan merupakan salah satu dari 40 Warisan Campuran yang diakui UNESCO.

Khususnya, Vietnam bangga memiliki 16 warisan budaya takbenda kemanusiaan representatif yang diakui oleh UNESCO, termasuk: Musik Istana Kerajaan Hue (2003); Ruang Budaya Gong Dataran Tinggi Tengah (2005); Lagu Rakyat Bac Ninh Quan Ho (2009); Seni Ca Tru (2009); Festival Giong di Kuil Phu Dong dan Kuil Soc (2010); Pemujaan Raja Hung (2012); Seni Musik Amatir Selatan (2013); Lagu Rakyat Nghe Tinh Vi dan Giam (2014); Ritual dan Permainan Tarik Tambang (2015); Praktik Pemujaan Dewi Ibu oleh Orang Vietnam (2016); Seni Bai Choi Vietnam Tengah (2017); Seni Bernyanyi Phu Tho Xoan; Praktik Then Orang Tay, Nung, Thailand (2019); Seni Thai Xoe (2021); Seni Tembikar Cham (2022); Festival Wanita Gunung Sam (2024). Bersamaan dengan itu terdapat 9 Warisan Budaya Dokumenter, 11 Cagar Biosfer Dunia, 3 Geopark Global, 9 Kawasan Ramma.

Sistem warisan yang kaya itu telah berkontribusi dalam meningkatkan citra nasional, mempromosikan destinasi dengan cara "aroma alam", sehingga membantu Vietnam menjadi salah satu dari 10 negara dengan pertumbuhan pariwisata tercepat di dunia.

Pemanfaatan nilai-nilai warisan diidentifikasi sebagai arah pembangunan berkelanjutan industri pariwisata di masa depan. Praktik menunjukkan bahwa di banyak negara, berkat pariwisata, nilai warisan budaya dan warisan alam telah menjadi "aset" yang menciptakan momentum bagi pembangunan ekonomi dan sosial. Pada saat yang sama, pariwisata secara bertahap mengubah struktur ekonomi lokal di mana warisan tersebut berada, sehingga membawa manfaat praktis dan berkelanjutan bagi masyarakat dan daerah setempat.

Kelompok wayang air Dao Thuc di Dong Anh, Hanoi, telah dilestarikan dan menjadi produk yang menarik pengunjung internasional sekaligus menciptakan mata pencaharian bagi masyarakat dan perajin lokal. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Patut dicatat bahwa warisan budaya bukan lagi sesuatu yang asing, melainkan telah "bangkit" menjadi bagian dari napas kehidupan kontemporer, dekat dengan masyarakat. Khususnya, kaum muda telah diperkenalkan dan belajar tentang sejarah dan warisan sejak dini untuk menumbuhkan rasa bangga dan melestarikan budaya tradisional.

“Ekonomi Inspiratif”: Bagaimana menyelaraskan penghidupan?

Setelah 15 tahun menjadi Warisan Budaya Dunia, Pusat Konservasi Warisan Thang Long-Hanoi kini telah memulihkan serangkaian ritual kerajaan di Benteng Kekaisaran Thang Long seperti: Upacara Tien Xuan Nguu (persembahan kerbau musim semi), Upacara Tien Lich, Upacara Thuong Tieu, Upacara Fan Ban Fan (bagian dari Festival Doan Ngo), Upacara Pergantian Penjaga... Semua kegiatan pemulihan disosialisasikan.

Ketika masyarakat terlibat dalam kisah pelestarian dan pemulihan ritual, Benteng Kekaisaran Thang Long menjadi lebih dekat dengan kaum muda ibu kota, dan menjadi tujuan belajar ekstrakurikuler yang akrab bagi puluhan ribu siswa setiap tahunnya.

Sementara itu, di Taman Nasional Phong Nha-Ke Bang (Provinsi Quang Tri), warisan alam ini menghadapi tantangan besar dalam proses konservasi. Hal ini disebabkan karena tempat ini juga merupakan tempat tinggal bagi puluhan ribu penduduk suku Kinh, Chut, dan Bru-Van Kieu.

Wisatawan menjelajahi sistem Gua Son Doong, situs warisan alam dunia yang terkenal di Vietnam. (Foto: CTV/Vietnam+)

Perlu disebutkan bahwa masyarakat Chut dan Bru-Van Kieu sebagian besar hidup dari eksploitasi alam seperti berburu dan menangkap ikan. Namun, berkat kerja sama Pemerintah Pusat dan organisasi internasional, dalam beberapa tahun terakhir, masalah mata pencaharian dan konservasi di wilayah ini telah teratasi secara bertahap.

Pada tahun 2024, dengan menerapkan program pembangunan kehutanan berkelanjutan, Kebun Raya ini telah menyediakan dan mendukung masyarakat dengan tanaman dan bibit tanaman, serta mendukung pembangunan model mata pencaharian untuk membantu ribuan pekerja lokal berpartisipasi dalam kegiatan layanan pariwisata seperti fotografi, penjualan suvenir, restoran, serta penjemputan dan pengantaran pengunjung...

Jelasnya, kegiatan pariwisata dengan warisan sebagai pilarnya telah mendatangkan efisiensi ekonomi dan sosial yang praktis, mendorong pemulihan banyak festival/kerajinan tradisional, mendorong restrukturisasi ekonomi, dan berkontribusi pada pengentasan kelaparan dan pengurangan kemiskinan.

“Mempromosikan nilai-nilai warisan untuk berbagi manfaat sambil meminimalkan dampak terhadap warisan dunia merupakan fokus pemerintah provinsi dan Dewan Pengelolaan Taman,” tegas Dinh Huy Tri, Wakil Direktur Dewan Pengelolaan Taman Nasional Phong Nha-Ke Bang.

Masyarakat H'Mong di Son La masih melestarikan dan mengembangkan kerajinan tenun linen tradisional. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Terlihat bahwa kekuatan endogen dari warisan budaya telah berkontribusi besar dalam mengubah persepsi, kualitas hidup masyarakat, dan penampilan destinasi wisata. Realitasnya masih menghadapi banyak tantangan. Meskipun sistem hukum semakin ditingkatkan, terutama Undang-Undang Warisan Budaya 2024 yang telah diamandemen untuk memenuhi persyaratan domestik dan mengintegrasikan ketentuan-ketentuan Konvensi Internasional tentang Warisan Budaya, risiko terbesar masih terlihat dari pembangunan ekonomi yang merugikan upaya konservasi. Teluk Ha Long adalah contoh warisan budaya yang telah dilanggar oleh pekerjaan konstruksi seperti itu.

Lalu, bagaimana cara melestarikan warisan dunia secara berkelanjutan sekaligus menyelaraskan kepentingan semua pihak, yang mana isu kepentingannya bukan hanya mendukung mata pencaharian, tetapi juga mengubah persepsi setiap "pemilik warisan" dan menemukan model operasional yang masuk akal? Menurut para ahli, bagaimana cara bekerja sama dengan mitra publik-swasta untuk melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai warisan merupakan hal yang perlu dibahas secara menyeluruh.

Wakil Ketua Dewan Warisan Budaya Nasional, Profesor Madya Dang Van Bai mengusulkan: "Penting untuk membangun program pendidikan warisan di sekolah dan masyarakat; menggunakan media untuk berkontribusi dalam mengubah kesadaran masyarakat."

Pakar tersebut mengatakan bahwa meskipun Partai dan Negara telah menegaskan bahwa ekonomi swasta merupakan salah satu penggerak utama yang mendorong pembangunan sosial ekonomi negara, namun di bidang pelestarian warisan, model ekonomi swasta atau kemitraan publik-swasta masih terbatas, sehingga menyebabkan warisan budaya belum sepenuhnya dipromosikan.

Kompleks Warisan Teluk Ha Long-Cat Ba di Vietnam merupakan destinasi yang terkenal di dunia. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Menurutnya, pengembangan pariwisata budaya harus dimulai dari warisan yang telah terkristalisasi menjadi nilai-nilai inti, yang darinya tercipta produk-produk baru dengan nilai turunan dan nilai tambah bagi masyarakat. Namun, warisan budaya pada dasarnya sensitif dan rentan, sehingga banyak warisan yang "diubah bentuk" untuk tujuan pengembangan pariwisata.

Oleh karena itu, para ahli mencatat bahwa untuk melestarikan dan memanfaatkan warisan secara berkelanjutan, perlu mematuhi prinsip-prinsip tertentu, berfokus pada faktor hak cipta, berbagi manfaat, dan menciptakan rantai produk wisata dari nilai warisan yang komprehensif...

Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, Bapak Vu The Binh, menegaskan bahwa produk merupakan faktor inti yang menciptakan daya saing bagi industri pariwisata. Oleh karena itu, penting untuk membangun produk yang beragam dan unik berdasarkan pemanfaatan sumber daya budaya.

Sementara itu, Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung menekankan bahwa saat ini, wisatawan tidak hanya memiliki kebutuhan untuk berkunjung, tetapi juga ingin mendapatkan banyak pengalaman dan emosi, sehingga pariwisata tidak hanya perlu menjadi sektor ekonomi utama, tetapi yang terpenting, harus menjadi sektor ekonomi yang "menginspirasi".

Situs-situs bersejarah dan warisan budaya di Hanoi semakin menarik banyak wisatawan. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Merek berkelanjutan dari sumber identitas

Setelah lebih dari 4.000 tahun sejarah, memasuki era pembangunan nasional, Vietnam menganjurkan untuk mempromosikan budaya tradisionalnya dengan identitas yang kuat; mempromosikan pengembangan lembaga budaya, industri budaya, industri hiburan; menginternasionalkan budayanya yang kaya akan identitas nasional ke dunia...

Khususnya, dalam konteks saat ini, Direktur Institut Kebudayaan dan Seni Nasional Vietnam, Lektor Kepala, Dr. Bui Hoai Son, menilai bahwa pelaksanaan Proyek internasionalisasi identitas budaya nasional dan nasionalisasi saripati budaya dunia tepat waktu dan praktis; menunjukkan bahwa budaya telah dianggap sebagai sumber daya lunak inti, sektor ekonomi jasa khusus, dan pilar pembangunan nasional di era baru. Untuk pertama kalinya, pola pikir integrasi budaya didekati dalam dua arah, yaitu membawa budaya Vietnam ke dunia dan secara selektif menyerap saripati budaya manusia untuk memperkaya identitas nasional.

Dengan proyek ini, menurut Bapak Bui Hoai Son, banyak tujuan yang jelas dan mekanisme terobosan telah ditetapkan sejalan dengan tren internasional, dan pada saat yang sama sejalan dengan tujuan pembangunan negara 2030-2045: Membangun ekosistem budaya, mengembangkan industri budaya, industri hiburan, menciptakan lingkungan kreatif yang mendukung bagi pekerja budaya untuk mencari nafkah dari profesi mereka, dan secara strategis mempromosikan citra Vietnam kepada dunia.

Praktik terkini menunjukkan bahwa Vietnam telah mencapai banyak prestasi luar biasa di bidang promosi budaya nasional, tidak hanya terus diakui oleh UNESCO atas warisan budayanya, tetapi juga serangkaian acara Hari Vietnam di luar negeri, festival film, pekan budaya, promosi kuliner, mode, dan seni tradisional juga diselenggarakan secara berkala...

Ao Dai tradisional telah menjadi salah satu nilai yang perlu dilestarikan dan dipromosikan di Vietnam. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Dalam gambaran keseluruhan industri budaya, industri mode dianggap sebagai titik terang dengan gelombang desainer muda yang memilih jalur yang mempromosikan identitas asal mereka. Yang tak ternilai, mereka meninggalkan kesan kuat di hati para fashionista yang terinspirasi oleh bahan-bahan lokal, dan "menceritakan" kisah tentang budaya tradisional Vietnam melalui bahasa visual. Banyak desainer bahkan memilih untuk berkolaborasi dengan para perajin untuk melestarikan kerajinan tradisional dan menghubungkan komunitas.

Jika dalam beberapa dekade terakhir, fesyen Vietnam di mata sahabat-sahabat internasional hanyalah perwujudan ao dai, gaun empat panel, ao ba ba klasik, yang "menyentuh" ​​panggung peragaan busana internasional terutama melalui pertukaran budaya, kini banyak merek dan wajah-wajah berbakat Vietnam telah menegaskan diri untuk berpartisipasi dalam acara-acara budaya dan hiburan besar dunia melalui penyebaran bakat, melalui pemikiran kreatif...

Dalam perjalanan tersebut, baru-baru ini, majalah mode Vogue memperkenalkan koleksi Musim Gugur/Dingin 2025 dengan desain yang terbuat dari "harta karun" sutra Lanh My A (desa kerajinan Tan Chau, An Giang) karya desainer Cong Tri. Ia juga merupakan sosok yang berkontribusi dalam meramaikan dunia mode Vietnam dan meninggalkan jejak kuat di peta mode internasional, menjadi pilihan para bintang papan atas di seluruh dunia.

Sungguh berharga bahwa dalam beberapa tahun terakhir, banyak desainer Vietnam memilih untuk berkarya dengan sutra, rami, linen, dan sutra teratai... yang merupakan material dengan jejak lokal yang kuat. Catwalk di London (Inggris) juga menjadi tempat merek-merek seperti La Pham, Kilomet109... telah mengangkat brokat tenun tangan masyarakat H'Mong di provinsi pegunungan utara ke jenjang mode kelas atas.

Kain linen dan brokat yang terbuat dari gaun etnis minoritas dihormati di panggung mode. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Di panggung domestik, Vu Viet Ha juga menciptakan kembali festival pacuan kuda Bac Ha (Lao Cai) menggunakan teknik brokat dan sulaman tangan dalam koleksi "Ma dao". Cao Minh Tien mengagungkan lagu-lagu rakyat Quan Ho dan pemujaan Dewi Ibu melalui kostum bergaya Kinh Bac yang disebut "Thoai mong". Kostum khusus yang ia rancang untuk penyanyi Hoa Minzy dalam video musik "Bac Bling" turut menyebarkan keindahan budaya daerah Vietnam, beserta efek dari video musik tersebut.

Dengan memilih jalur mode berkelanjutan, dapat dikatakan bahwa para desainer muda telah berkontribusi dalam "menghidupkan kembali" desa-desa kerajinan tradisional seperti linen Lung Tam (Tuyen Quang), tenun rami Nam Cao (Hung Yen), sulaman tangan Quat Dong (Hanoi), sutra Ma Chau (Da Nang)... Yang lebih penting lagi, pola-pola kuno, metode pewarnaan kuno, dan banyak teknik sulaman dan tenun yang dianggap hilang atau terancam punah telah dipulihkan, dilestarikan, dan dipromosikan.

Desainer muda Phan Dang Hoang.

Khususnya, dalam perjalanan mempromosikan dan menyebarluaskan mode Vietnam, muncul pula generasi baru GenZ yang penuh bakat dengan pola pikir yang mendalam dan kesadaran akan pelestarian nilai-nilai tradisional. Sebagai contoh, desainer muda Phan Dang Hoang (lahir tahun 2000) memilih untuk mengambil inspirasi kreatif dari karya pelukis ternama Nguyen Phan Chanh dan keramik Vietnam, serta menggarap karya seni kertas untuk diperkenalkan kepada para fashionista di Majalah Vogue Italia, Milan Fashion Week... melalui koleksi yang sangat detail.

Kontribusi dan upaya desainer muda ini telah membantunya masuk dalam daftar 30 Under 30 Asia "Art" versi Majalah Forbes pada tahun 2024.

Kepada reporter surat kabar elektronik Vietnamplus, desainer GenZ berkata: “Sebagai orang Vietnam, saya merasa sangat bangga dengan asal usul negara saya. Gaya desain saya dipengaruhi oleh material identitas budaya Vietnam, yang menjadi ciri khas unik dalam produk-produk saya. Mungkin, kombinasi inilah yang membuat orang-orang mengingat desain saya sebagai ciri khas, sebuah 'DNA' yang sangat jelas dalam gaya. Ketika memasarkan produk saya ke mancanegara, saya ingin orang-orang selalu mengenali saya sebagai desainer dari Vietnam.”

Jelaslah, suatu negara yang ingin berkembang secara berkelanjutan dan menancapkan citranya di benak sahabat-sahabat internasional tidak dapat tidak melestarikan dan memajukan warisan budaya masa lalu yang berharga, seraya terus berinovasi, untuk mengeksploitasi potensi ekonomi ibu kota kuno dan melestarikan serta memajukan kebanggaan dan martabat nasional di kelima benua.

Desain Phan Dang Hoang dalam koleksi "Keramik" terinspirasi oleh lukisan keramik dan sutra karya pelukis ternama Nguyen Phan Chanh (kiri). Koleksi "ZigZag" terinspirasi oleh kertas dó dan diluncurkan di Milan Fashion Week 2025 (kanan). (Foto: NVCC)

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp