Jurnalisme berinovasi untuk memenangkan pembaca Gen Z

Forum pers "Menaklukkan pembaca GenZ". Foto: Hoang Lan

Tren pembaca baru

Dalam forum tersebut, jurnalis Phung Cong Suong, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tien Phong, yang bertindak sebagai moderator diskusi, menyampaikan bahwa saat ini, media cetak sedang berupaya mengubah konten dan format untuk memikat pembaca muda, terutama Gen Z (lahir tahun 1996 hingga 2012). Generasi ini tumbuh di lingkungan digital, yang erat kaitannya dengan pesatnya perkembangan internet, ponsel pintar, dan berbagai jejaring sosial.

Menurut jurnalis Phung Cong Suong, Gen Z adalah kelompok orang yang mengonsumsi berita cepat, menghabiskan banyak waktu di platform seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, dan YouTube Shorts. Mereka lebih menyukai video pendek, kreatif, dan sangat menghibur. Gen Z saat ini mencakup sekitar 32% populasi dan diperkirakan akan menjadi kelompok demografis terbesar pada tahun 2032, yang menjadi fokus bisnis dan organisasi, termasuk pers dan media.

Jurnalis Phung Cong Suong mengangkat isu pembaca GenZ. Foto: BTC

"Banyak anggapan bahwa generasi muda, terutama Gen Z saat ini, tidak suka membaca koran. Padahal, kenyataannya tidak demikian. Mereka tetap membaca koran, tetapi dengan cara yang sangat berbeda dan beragam dalam "menyerap" informasi, sehingga menciptakan tantangan baru bagi agensi pers. Pertanyaannya adalah: Bagaimana cara menarik mereka?", jurnalis Phung Cong Suong mengangkat isu tersebut.

Terkait konten ini, Kolonel Nguyen Hong Hai, Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tentara Rakyat, menganalisis lebih lanjut: Generasi Z secara bertahap menjadi kelompok publik utama dalam masyarakat, termasuk di militer. Mereka memiliki kemampuan menyaring informasi dengan sangat cepat melalui aplikasi teknologi dan seringkali sangat "pilih-pilih" dalam menerima informasi. Oleh karena itu, untuk menjangkau Generasi Z, selain konten yang menarik, pers perlu berfokus pada bentuk ekspresi dengan banyak gambar yang indah dan memikat.

Jurnalis Nguyen Hong Hai juga mengatakan bahwa bagi jurnalisme militer, menarik Generasi Z juga terkait dengan tugas politik untuk menyampaikan informasi secara efektif, mendidik cita-cita, dan keberanian bagi kader dan prajurit muda dalam konteks metode akses informasi yang sangat beragam. Saat ini, Surat Kabar Tentara Rakyat telah melakukan banyak inovasi untuk memikat pembaca muda: Sebuah tim reporter muda yang dinamis, berdedikasi pada titik-titik penting untuk memenuhi kebutuhan akan informasi yang cepat dan autentik.

Menguraikan rumus kesuksesan

Berbagi pengalaman dalam inovasi dan kreativitas dalam mengembangkan produk untuk menjangkau pembaca muda, terutama Gen Z, jurnalis Ngo Viet Anh, Direktur Pusat Pengembangan Media, Surat Kabar Nhan Dan, mengatakan bahwa saat ini, banyak kantor berita yang berfokus pada pengembangan platform media sosial seperti Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... Pemanfaatan teknologi digital untuk membangun produk pers merupakan tren yang tak terelakkan. Baru-baru ini, Surat Kabar Nhan Dan telah menerbitkan sejumlah publikasi khusus yang menerapkan jurnalisme teknologi, biasanya berupa publikasi cetak khusus untuk memperingati 50 tahun Pembebasan Selatan dan reunifikasi nasional. Penghargaan Pers Nasional juga telah menambahkan kategori untuk jurnalisme digital.

Menurut jurnalis Ngo Viet Anh, untuk mengembangkan jurnalisme digital, agensi pers perlu berinvestasi besar dalam teknologi dan terus berinovasi, baik konten maupun bentuk. "Kreativitas adalah kunci keberlangsungan jurnalisme," tegasnya.

Wakil Kepala Departemen Kebudayaan dan Hiburan Televisi Vietnam (VTV3) Bui Thu Thuy. Foto: Panitia Penyelenggara

Wakil Kepala Departemen Kebudayaan dan Hiburan Televisi Vietnam (VTV3) Bui Thu Thuy mencontohkan program "Road to Olympia"—sebuah program yang ditujukan untuk generasi Gen Z—yang telah berkali-kali berganti format dan pembawa acara untuk terus memikat penonton muda. "Setelah banyak pergantian personel dan meraih kesuksesan, kami menyadari perlunya kepercayaan dan kesempatan bagi reporter dan editor muda," ujar jurnalis Bui Thu Thuy.

Dari perspektif pelatihan jurnalisme, Dr. Ngo Bich Ngoc, Kepala Fakultas Komunikasi Multimedia, Universitas Swinburne Vietnam, berpendapat bahwa ruang redaksi harus memandang diri mereka sebagai merek dan Gen Z sebagai pelanggan. Dari sana, ruang redaksi perlu membangun potret pelanggan dan komunikasi strategis dengan peta jalan yang spesifik. Dr. Ngo Bich Ngoc menyarankan agar agensi pers berfokus pada produksi video pendek dengan kriteria cepat, ringkas, dan menyentuh emosi.

Forum pers bertema "Menaklukkan Pembaca Gen Z" memberikan banyak informasi bermanfaat untuk membantu agensi pers "menangkap tren" dan beradaptasi dengan tren konsumsi berita pembaca muda. Hal ini juga menjadi perhatian banyak ruang redaksi di era transformasi digital, agar dapat memenuhi kebutuhan informasi publik yang semakin beragam dengan lebih baik.

Sumber: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html