Jurnalisme tidak hanya "menjual" berita, tetapi harus mengubah pola pikir operasionalnya.

Menghadapi gelombang penurunan pendapatan iklan dan persaingan ketat dari platform digital, banyak ahli percaya bahwa surat kabar tidak bisa hanya hidup dengan cita-cita atau bergantung pada anggaran, tetapi perlu memposisikan ulang nilai-nilai mereka dan secara proaktif mengubah model bisnis mereka untuk bertahan hidup secara mandiri dan berkelanjutan.

Berbicara di Forum Pers Nasional 2025 pada pagi hari tanggal 20 Juni, Bapak Nguyen Van Ba, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Vietnamnet, menekankan: “Jika jurnalisme dianggap sebagai sebuah profesi, maka seperti profesi lainnya, jurnalisme harus mampu menopang dirinya sendiri. Jurnalisme tidak bisa hidup hanya dengan idealisme. Jurnalisme tidak bisa hidup tanpa arus kas.”

Menurut Bapak Ba, di era ledakan informasi, pers tidak hanya menghadapi tugas "menulis dengan baik dan bekerja cepat", tetapi juga harus menjawab pertanyaan mendasar: Bagaimana cara hidup dari nilai yang diciptakannya? "Pers tidak hanya "menjual" berita, tetapi juga harus menjual jasa, data, konsultasi strategis, konsultasi strategi merek, dan kepercayaan. Ini merupakan transformasi dalam pemikiran operasional," ujarnya.

Adegan diskusi

Berbagi pandangan yang sama, Ibu Phan Dang Tra My, Wakil Direktur Jenderal Strategi di VCCorp, mengatakan bahwa model penjualan iklan tradisional sudah ketinggalan zaman, sementara pengguna semakin menyukai platform interaktif dua arah dan bisnis membutuhkan solusi komunikasi yang efektif dan terukur.

"Hanya menjual jasa humas tradisional akan menjadi model yang ketinggalan zaman. Pers perlu menciptakan bentuk-bentuk baru produk periklanan yang terkait dengan nilai riil yang dibawanya," ujar Ibu My. Beliau menekankan bahwa pers tidak kekurangan konten, tetapi kekurangan produk komersial untuk dijual ke pasar. Alih-alih terus bergantung pada iklan sederhana, Ibu My mengusulkan untuk mengalihkan fokus dari "memasang berita - menjual iklan" menjadi menyediakan solusi pemasaran dan membangun merek melalui komunikasi terpadu. Pers perlu menghargai nilainya dengan tepat, menegaskan posisinya, membangun reputasi yang berkelanjutan, dan menjadi mitra yang andal bagi bisnis.

Banyak model yang telah diusulkan, seperti biaya keanggotaan, penyelenggaraan acara, e-commerce, dan konten bermerek. Model keanggotaan ini membantu ruang redaksi membangun komunitas yang loyal dengan konten eksklusif bebas iklan, dengan hak istimewa seperti buletin premium, acara privat, dan kursus daring. Acara juga merupakan saluran penghasil pendapatan yang efektif, memanfaatkan reputasi dan keahlian ruang redaksi. Di saat yang sama, pers dapat memperluas e-commerce dan pemasaran afiliasi untuk memanfaatkan jumlah pembaca yang tersedia.

Dari aula Forum Pers Nasional 2025, pesan tersebut diulang berkali-kali: Pers tidak bisa terus "berjalan sendiri" di era digital. Untuk bertahan dan berkembang, lembaga pers perlu mendefinisikan ulang peran mereka, secara proaktif mencari arus kas melalui reputasi, keahlian, dan pengaruh mereka sendiri, alih-alih hanya menjadi tempat untuk mempublikasikan berita.

MAI AN - HA NGUYEN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html