Sesekali, saya melihat seorang "bintang" meminta bantuan di koran. Mereka bilang tidak punya uang untuk hidup, tidak punya uang untuk menyewa rumah, dan harus bekerja keras untuk mencari nafkah. Tentu saja, mereka bukan bintang papan atas, tetapi mereka tetap mengejutkan banyak penonton. Oh, bisakah seorang bintang begitu tragis?

Di sisi lain, ada juga skandal-skandal yang heboh, yang isinya utama adalah sang "bintang" dituduh mengidap penyakit bintang, dan meminta bayaran selangit. Saat itu, opini publik sedang kacau. Oh, ternyata di puncak ketenaran, orang-orang bisa menghadiri acara selama 5-10 menit dan mendapatkan uang sebanyak yang diperoleh orang biasa dalam beberapa dekade?

285 [Dikonversi].png

Namun, hidup selalu punya pengecualian. Itulah yang dialami penyanyi Phan Dinh Tung.

Meski hampir menghilang dari dunia hiburan, banyak orang pasti terkejut mengetahui bahwa penyanyi ini "tidak melakukan apa-apa" dan masih menghasilkan hampir 4 miliar VND per tahun hanya dari satu lagu "nasional", "Happy Birthday Song". Setelah hampir 8 tahun dirilis di YouTube, lagu ini telah ditonton lebih dari 259 juta kali dan terus bertambah.

Kasus lain adalah musisi Nguyen Van Chung dengan lagu "Buku Harian Ibu", yang pendapatannya diperkirakan mencapai 2 miliar VND per tahun hanya dari sumber yang dapat dihitung. Sumber lain seperti penjualan hak cipta ke luar negeri, penggunaan dalam acara pelanggan, merek, bisnis, dan acara komersial lainnya bahkan bisa lebih tinggi lagi.

Kesamaan dalam kisah Phan Dinh Tung dan Nguyen Van Chung adalah bahwa mereka memiliki jenis aset digital yang memiliki "banyak kegunaan".

"Kegunaan ulang" selalu menjadi dambaan para kreator konten di internet, baik profesional maupun amatir. Karena setiap hari, miliaran konten baru diciptakan, tetapi hanya sedikit yang menarik penonton; lebih sedikit lagi yang mampu menghasilkan uang, dan lebih sedikit lagi yang mampu menghasilkan uang secara konsisten. Hal itu hanya mungkin terjadi jika konten tersebut memiliki "kegunaan ulang", sesuatu yang hampir tidak dimiliki media arus utama.

Kisah peralihan dari menulis dan menerbitkan di media tradisional ke internet telah menemui kesulitan dalam menghasilkan uang. Sumber pendapatan sangat bergantung pada iklan. Iklan jelas berasal dari trafik (jumlah kunjungan, tayangan video , dan jumlah pembaca). Trafik juga terlalu bergantung pada tekanan pers untuk memperbarui informasi dan terus-menerus menerbitkan artikel berita.

Sejauh yang saya amati, informasi di media hampir tidak memiliki "daya guna ulang". Bahkan daya guna ulangnya pun disaingi ketat oleh platform media sosial dan situs web "parasit".

Dalam konteks tersebut, model podcast dan/atau acara di platform internet mungkin lebih menjanjikan. Beberapa surat kabar telah membuka kolom podcast yang tidak hanya membahas peristiwa terkini, tetapi juga memiliki kolom dengan "berbagai kegunaan" seperti berkas kasus, mengungkap misteri, nasihat cinta, dan sebagainya.

Dan beberapa jurnalis juga ikut berlomba menjadi kreator konten dengan kanal media mereka sendiri. Contoh tipikal antara lain Tran Quoc Khanh dengan Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh dengan Vietcetara Podcast, Have a sip; atau jurnalis Kim Hanh dengan 5 Minutes of Market Talk.

Entah kebetulan atau memang disengaja, semua kanal podcast ini memiliki "fungsi ganda". Artinya, pemiliknya berkesempatan mengumpulkan uang dari iklan. Semakin banyak podcast, semakin lama usianya, semakin banyak pula tayangan yang didapat, dan pendapatannya pun meningkat secara proporsional.

ONKJBX1 boc.png

Namun, tidak seperti kisah Phan Dinh Tung atau Nguyen Van Chung, kanal-kanal podcast yang kami sebutkan tidak memiliki jumlah penonton yang sangat besar. Bahkan ketika mengundang bintang hiburan atau bintang internet untuk berpartisipasi sebagai tamu, podcast-podcast ini seringkali mencapai maksimal 1 juta penonton. Selebihnya, rata-rata jumlah penontonnya adalah 100-200 ribu untuk setiap video. Jika hanya mengandalkan iklan murni, investasi produksinya bahkan lebih tinggi daripada pendapatan iklan.

Namun, model podcast seperti ini menekankan kepribadian pembawa acara. Dalam bahasa orang media, model ini membantu pemilik podcast membangun merek pribadi mereka. Artinya, selain menghasilkan uang yang bisa dianggap sebagai pekerjaan sampingan, kanal podcast akan membantu orang-orang seperti Tran Quoc Khanh, Thuy Minh, atau jurnalis Kim Hanh menjadi KOL, influencer. Dan mereka bisa menghasilkan banyak uang dari posisi ini.

Pendapatan KOL berasal dari iklan yang terkait dengan reputasi pribadi mereka, menghadiri acara, menjadi pembicara, menerbitkan buku, dan menjual produk serta layanan lainnya, tergantung pada tingkat popularitas, bidang partisipasi, dan reputasi pribadi mereka. Sulit untuk memperkirakannya karena terlalu banyak variabel, tetapi menghasilkan sekitar 1 miliar VND tidaklah sulit, jika pemilik podcast bersedia bekerja keras!

Namun pada akhirnya, pendapatan tersebut tetap merupakan pendapatan masing-masing reporter. Secara nominal, mereka dapat memanfaatkan keunggulan jurnalis, dan juga agensi pers tempat mereka bekerja, untuk berkontribusi pada pengembangan merek pribadi mereka. Namun, kantor surat kabar sendiri jarang mempermasalahkan pemanfaatan pendapatan dari kanal podcast jenis ini.

Di era media sosial yang sedang berkembang pesat, konten singkat, dan tren pergeseran komunikasi melalui kanal influencer, saya rasa model penggabungan jurnalisme dan KOL pers sangat penting dan juga sangat memungkinkan. Alih-alih hanya mencoba mendiversifikasi konten dan bentuk, menawarkan produk konten untuk mengumpulkan pendapatan iklan murni, kantor surat kabar dapat sepenuhnya bekerja sama dengan jurnalis yang berbakat, cakap, dan bersemangat untuk menciptakan kondisi bagi mereka untuk mengembangkan merek pribadi mereka, lalu bekerja sama untuk memanfaatkan pendapatan dari merek pribadi ini.

Pada saat itu, pers akan memiliki "lahan potensial" untuk meningkatkan pendapatan, beralih dari keharusan bersaing dengan jejaring sosial menuju model simbiosis pembangunan berkelanjutan, mengurangi tekanan berita, dan memiliki sumber pendapatan yang stabil berkat "multi guna".