Pakar media: Aneh sekali Dao, Pho, dan Piano tidak punya rencana promosi

[iklan_1]

Peach, Pho, dan Piano dianggap sebagai fenomena box office yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam perfilman Vietnam. Setelah menimbulkan kehebohan di Pusat Sinema Nasional, film ini dirilis secara sukarela oleh dua organisasi swasta. Seluruh pendapatan penjualan tiket akan disetorkan ke anggaran negara.

Dalam percakapan dengan reporter VTC News , pakar pemasaran dan komunikasi Le Quoc Vinh berbagi secara terbuka tentang "fenomena" Dao, Pho, dan Piano .

"Peach, Pho and Piano" dianggap sebagai fenomena langka untuk film yang dipesan negara.

Fakta bahwa "Dao, Pho, dan Piano" menjadi hit bisa dibilang hal yang langka untuk sebuah film yang dipesan oleh pemerintah. Bagaimana pendapat Anda tentang dampak film ini dalam beberapa hari terakhir?

Bagi saya, ini sekali lagi membuktikan bahwa produk pesanan negara adalah karya yang baik, produk yang layak ditonton. Sebelum Dao, Pho, dan Piano , kita punya banyak film bagus, bahkan banyak di antaranya yang memenangkan penghargaan internasional. Film-film ini bersifat politis sekaligus propaganda, dan memiliki nilai seni yang tinggi. Namun, film-film ini hanya memiliki penonton tertentu.

Fakta bahwa Dao, Pho dan Piano menjadi terkenal dan menjadi kejutan media dapat disebut sebagai keberuntungan.

Dalam dunia bisnis, masalah ini sebenarnya sudah biasa. Saat meluncurkan produk apa pun, produsen setidaknya berharap mendapatkan kembali modal dan kemudian menetapkan target laba. Siapa pun yang berjiwa bisnis pasti akan memikirkan kisah ini.

Insiden Dao, Pho, dan Piano dengan jelas menunjukkan masalah yang kita miliki, yaitu kita memiliki produk tetapi tidak mempunyai niat atau rencana untuk merilisnya secara luas dan mencari pendapatan.

Le Quoc Vinh

Namun , Dao, Pho, dan Piano menunjukkan bahwa masalahnya adalah kita punya produk, tetapi tidak berniat dan berencana untuk merilisnya secara luas dan mencari keuntungan. Aneh, menurut saya!

- Apakah hal aneh yang baru saja Anda sebutkan menjadi salah satu alasan mengapa film tersebut tidak dapat menjangkau khalayak luas?

Direktur Departemen Perfilman, Vi Kien Thanh, pernah berkata bahwa kita tidak memiliki dana untuk merilis film-film yang dipesan negara. Ini kenyataan yang menyedihkan.

Ketika produser menyelesaikan sebuah film, mereka tidak akan memiliki dana untuk berinvestasi dalam pemasaran dan membawa film tersebut ke penonton yang tepat. Anggaran negara belum menghitung sumber pendanaan tersebut.

Selama ini, tampaknya kita kurang memperhatikan konsep pemasaran suatu produk budaya. Menurut saya, hal ini menjadi masalah dalam industri budaya ketika kita hanya berfokus pada pembuatan produk tanpa memikirkan cara efektif untuk memperkenalkan produk tersebut kepada publik.

Namun, perlu dicatat bahwa jika Dao, Pho, dan Piano dirilis di bioskop swasta, tidak akan ada cara untuk membagi pendapatan dengan negara. Menurut peraturan, semua pendapatan harus dibayarkan kepada negara. Jadi, bagaimana mungkin film-film tersebut dirilis di bioskop swasta jika mereka membutuhkan sumber pendapatan untuk beroperasi?

Oleh karena itu, pemerintah terpaksa merilis film-film ini di bioskop milik negara. Dengan terbatasnya jumlah bioskop milik negara, bagaimana mereka dapat menjangkau mayoritas masyarakat?

Menurut saya, masalah ini bukan masalah individu. Ini masalah sistem yang sudah ketinggalan zaman. Yang menyedihkan adalah kita tahu sistem ini sudah ketinggalan zaman, tetapi kita belum berubah seperti yang diharapkan.

Pakar pemasaran dan komunikasi Le Quoc Vinh.

- Menurut Anda, bagaimana kita perlu mengubah mekanisme agar produk budaya seperti "Peach, Pho and Piano" dapat menjangkau khalayak yang luas?

Kita perlu "melepaskan" mekanismenya. Kita perlu mengubah cara berpikir kita tentang pendanaan produk budaya negara.

Saya rasa perlu untuk menugaskan tanggung jawab dan anggaran kepada unit proaktif dalam perdagangan produk budaya negara. Selain itu, penting juga untuk menjaga modal yang telah diinvestasikan oleh negara.

Layaknya perusahaan swasta, mereka mengambil uang dari investor dan harus menginvestasikannya secara paling efektif. Mereka dipaksa memiliki rencana pemasaran untuk menghasilkan keuntungan dan mencapai efisiensi tinggi. Namun, dengan produk milik negara, persyaratannya tidak boleh terlalu tinggi, tetapi produsen tetap harus diberdayakan untuk mandiri dalam menjalankan bisnis produk budaya tersebut.

Jika kita ingin melakukan ini, kita harus mengubah banyak peraturan yang sudah ketinggalan zaman dalam sistem hukum negara. Investor berhak mengatur modal dengan cara yang paling tepat. Kita juga harus proaktif dalam menandatangani kontrak distribusi untuk produk yang sedang kita kerjakan dengan sistem distribusi swasta, bahkan platform seperti Netflix,FPT Play... untuk memulihkan modal.

Untuk mengubah hal ini, seluruh mekanismenya perlu diubah, bukan sekadar meminta orang untuk merilisnya secara sporadis. Orang bisa membuat satu film, tapi bagaimana dengan film-film berikutnya?

Hanya bioskop yang tidak efisien yang bersedia menayangkan film nirlaba untuk menarik pelanggan. Namun, bioskop besar seperti CGV tentu tidak bisa mengorbankan diri untuk menayangkan produk negara tanpa pemasukan. Saya pikir dalam industri budaya, kita perlu bersikap adil terhadap mekanisme pasar.

Seperti yang Anda katakan, banyak film pesanan negara memiliki potensi besar jika kita tahu cara mempromosikannya. Jika kita memiliki mekanisme yang masuk akal, apakah impian film seperti ini untuk meraih pendapatan ratusan miliar dong terlalu mengada-ada?

Saya rasa itu sangat mungkin! Dengan film berkualitas tinggi yang diinvestasikan dengan baik, sangat mungkin untuk menghasilkan pendapatan yang tinggi. Jika kita benar-benar menganggapnya sebagai produk, dan menjalankan bisnis sesuai mekanisme pasar yang adil, tidak terlalu sulit untuk menghasilkan pendapatan yang besar, bahkan ratusan miliar dong.

Yang penting, pola pikir manajer adalah berinvestasi dan memulihkan, bukan sekadar memberi. Pola pikir yang hanya menyediakan tanpa tahu cara memulihkan modal perlu dipatahkan. Jika mekanisme bisnis diberikan, tentu saja pembuat film harus meriset pasar, menulis naskah, atau memproduksi film untuk memenuhi kebutuhan banyak penonton. Saya yakin, sangat mungkin untuk memastikan adanya masukan dari film milik negara.

Thanh Tung

[iklan_2]
Sumber