Perusahaan YouNet ECI menguraikan tiga dampak Temu terhadap pasar e-commerce Vietnam.

YouNet ECI memprediksi bahwa masuknya platform e-commerce Temu ke pasar Vietnam akan menyebabkan tiga dampak signifikan pada pasar domestik.

Baru-baru ini, platform media sosial dibanjiri iklan untuk platform e-commerce Temu, yang menampilkan penawaran menarik seperti: promosi besar-besaran dengan diskon hingga 90% untuk banyak barang, pengiriman gratis, dan waktu pengiriman cepat hanya 4 hari.

Awal Oktober lalu, terdapat laporan bahwa aplikasi e-commerce Temu diam-diam memasuki pasar Vietnam. Awalnya, situs web dan aplikasi Temu relatif sederhana, tidak memiliki pilihan bahasa Vietnam dan hanya menerima pembayaran kartu kredit, serta tidak mendukung dompet elektronik lokal. Namun, baru-baru ini, aplikasi tersebut terus menambahkan banyak fitur yang sesuai untuk pasar Vietnam. Perkembangan ini telah membangkitkan rasa ingin tahu banyak orang, mendorong mereka untuk mengakses Temu dan mencobanya.

Temu telah mengirimkan dokumen resmi kepada Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital terkait implementasi persyaratan kepatuhan terhadap hukum e-commerce Vietnam.

Survei tahun 2023 oleh YouNet ECI dan Buzzmetrics (perusahaan yang mengkhususkan diri dalam analisis data media sosial dan e-commerce) menunjukkan bahwa sekitar 9 dari 10 konsumen Vietnam dipengaruhi oleh harga saat berbelanja online.

Dalam menilai dampak masuknya platform e-commerce Temu ke pasar Vietnam, seorang perwakilan dari YouNet ECI memprediksi beberapa perubahan signifikan pada pasar tersebut.

Pertama , kekuatan para penjual online tidak resmi yang saat ini mengimpor barang dari China ke Vietnam akan sangat terpengaruh. Jika Temu mempertahankan strateginya untuk menjaga sebagian besar barang lintas batas berasal dari China, kelompok ini akan menghadapi tantangan dalam bersaing dalam hal harga dan pasokan.

Data e-commerce dari YouNet ECI menunjukkan bahwa penjual online dan toko tidak resmi saat ini mencakup 95% dari bisnis yang beroperasi di platform e-commerce di Vietnam, sehingga dampak ini diperkirakan akan cukup luas.

Kedua , merek OEM (produsen peralatan asli) dan UKM (usaha kecil dan menengah) yang beroperasi di bidang e-commerce akan menghadapi persaingan yang ketat.

Saat ini, sebagian besar produk domestik Tiongkok di pasar Vietnam terutama berada di sektor fesyen dan kosmetik. Namun, dengan perluasan jangkauan produk Temu, merek-merek kelas bawah hingga menengah di Vietnam akan merasakan tekanan di sektor-sektor di luar fesyen dan kosmetik.

Ketiga, dari sisi yang lebih positif, Temu dapat mendorong pertumbuhan pasar e-commerce dengan cara yang sama seperti yang dilakukan TikTok Shop. Ketika TikTok Shop memasuki pasar, tidak hanya mereka tetapi seluruh pasar e-commerce tumbuh berkat tren Shoppertainment yang dipromosikan secara aktif oleh TikTok Shop. Shoppertainment sejauh ini telah membantu menghadirkan potensi pertumbuhan bagi banyak kategori produk baru, memperluas basis konsumen, dan meningkatkan teknologi untuk pasar e-commerce Vietnam.

Pada konferensi pers rutin Kementerian Perindustrian dan Perdagangan yang diadakan kemarin sore (23 Oktober), Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan menjawab pertanyaan mengenai pengelolaan platform e-commerce lintas batas yang beroperasi di Vietnam, khususnya munculnya platform "murah" Temu baru-baru ini. Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan menyatakan bahwa, menurut Keputusan 85/2021/ND-CP yang mengubah Keputusan 52/2013/ND-CP tentang e-commerce, platform e-commerce yang beroperasi di Vietnam wajib mendaftar ke Kementerian Perindustrian dan Perdagangan.

Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan menyatakan, "Kita juga perlu menyelidiki dan meneliti secara spesifik, dan kita belum dapat memastikan apakah harga tersebut nyata atau tidak. Pertama dan terpenting, kita harus menghormati fakta bahwa jual beli didasarkan pada kesepakatan pasar."

Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan menekankan perlunya ketenangan dalam menghadapi situasi saat ini agar dapat dengan cermat menilai dan mengidentifikasi akar permasalahannya. Jika berupa barang palsu atau tiruan, peredarannya harus dicegah; jika berupa penetapan harga predator, harus ditangani sesuai dengan peraturan anti-dumping pasar. Namun, jika perusahaan memproduksi produk asli dengan harga kompetitif, mereka harus mematuhi prinsip-prinsip pasar.

“Pada saat itu, kami akan mempertimbangkan untuk membuat kerangka standar dan hambatan teknis untuk melindungi produksi dalam negeri. Bersamaan dengan itu, kami akan meningkatkan daya saing dan meninjau kebijakan dukungan untuk bisnis dalam negeri. Saat ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan memiliki rencana umum mengenai masalah ini dan sedang menerapkan banyak langkah untuk melindungi produksi dalam negeri,” tegas Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan.

Pada tanggal 24 Oktober 2024, Temu secara resmi mengirimkan dokumen kepada Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) mengenai implementasi persyaratan kepatuhan terhadap hukum e-commerce Vietnam saat memasuki pasar.

Untuk memperkuat manajemen negara di bidang perdagangan elektronik lintas batas secara umum, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan baru-baru ini telah menerapkan serangkaian langkah drastis.

Secara spesifik, Kementerian telah mengarahkan unit-unit fungsionalnya untuk: Direktorat Jenderal Pengelolaan Pasar berkoordinasi dengan Direktorat Jenderal Bea Cukai untuk memperkuat pengawasan dan pengendalian barang dan produk dari platform lintas batas; Komisi Persaingan Nasional memperkuat perlindungan konsumen di dunia maya, menerapkan langkah-langkah komunikasi tepat waktu kepada konsumen, dan meningkatkan kesadaran akan risiko pembelian barang di platform e-commerce lintas batas; dan jika terjadi pelanggaran, berkoordinasi dengan Kementerian Informasi dan Komunikasi untuk mengambil langkah-langkah teknis yang tepat untuk mencegahnya.

Menyusun laporan untuk diserahkan kepada Perdana Menteri, yang mengarahkan Kementerian Keuangan untuk mempelajari metode pemantauan dan pengelolaan barang impor yang beredar melalui platform e-commerce yang tidak mematuhi hukum dan peraturan Vietnam di bidang e-commerce.

Sumber: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html