ChatGPT dari OpenAI – yang diluncurkan pada akhir 2022 – memicu lonjakan minat terhadap AI generatif, yaitu model yang dilatih pada data dalam jumlah besar untuk menghasilkan teks, gambar, atau video dari perintah pengguna. Sejak saat itu, minat terhadap AI terus tumbuh dan telah merambah ke seluruh industri.

Produsen ponsel pintar pun tak terkecuali. Mereka melihat peluang untuk mendongkrak penjualan produk setelah periode panjang yang penuh kesulitan. Di MWC 2024 yang berlangsung di Barcelona, ​​​​Spanyol, banyak nama besar seperti Samsung, Motorola, Xiaomi, Honor... semuanya menyebut AI di ponsel. Menurut Bryan Ma, Wakil Presiden Riset Perangkat di IDC, tak seorang pun ingin ketinggalan tren, dan AI memang menjadi topik terhangat saat ini.

Apa itu ponsel AI?

Sulit untuk mendefinisikan ponsel AI. Jawabannya tergantung siapa yang Anda tanya. Namun, menurut CNBC, para analis sepakat pada beberapa hal: ponsel ini memiliki chip canggih untuk menjalankan aplikasi AI, dan aplikasi AI berjalan di perangkat, alih-alih di cloud.

Produsen cip seperti Qualcomm dan MediaTek telah meluncurkan chipset yang memungkinkan daya pemrosesan yang dibutuhkan untuk menjalankan aplikasi AI. Faktanya, teknologi AI pada ponsel pintar bukanlah hal baru. Beberapa aspek AI telah ada di ponsel selama bertahun-tahun dan menjadi dasar fitur-fitur seperti pemburaman latar belakang dan penyuntingan foto.

Bumbu baru di sini adalah model bahasa besar (LLM) dan AI generatif. LLM membuka fitur-fitur baru seperti chatbot yang menghasilkan gambar, teks, atau ringkasan rapat dari perintah. Bagian penting lainnya adalah "di perangkat". Sebelumnya, banyak aplikasi AI di perangkat diproses di cloud lalu diunduh ke ponsel. Namun, chip modern dan LLM berarti semakin banyak aplikasi AI yang berjalan sepenuhnya di perangkat, alih-alih di pusat data.

lzbzsqcb.png
Samsung Electronics memperkenalkan seri Galaxy S24 di Seoul, Korea Selatan pada 15 Januari. (Foto: Reuters)

Para produsen ponsel pintar menyatakan bahwa AI pada perangkat meningkatkan keamanan, membuka aplikasi baru, dan berjalan lebih cepat karena diproses di perangkat. Pada akhirnya, mereka ingin mencapai apa yang mereka sebut "komputasi prediktif", di mana AI cukup cerdas untuk mempelajari perilaku pengguna dan membuat perangkat jauh lebih intuitif, memprediksi apa yang ingin dilakukan pengguna selanjutnya dengan sedikit masukan, menurut Ben Wood, kepala analis di perusahaan riset CCS Insight.

Akankah ponsel AI menciptakan “siklus super” berikutnya?

Era AI dan LLM pada perangkat masih dalam tahap awal. Samsung memamerkan kemampuan AI-nya saat meluncurkan Galaxy S24 Ultra pada bulan Januari, termasuk kemampuan untuk melingkari gambar atau teks di aplikasi apa pun dan langsung mencarinya di Google. Namun kenyataannya, banyak fitur tersebut masih diproses di cloud, menurut Ma. Bahkan dengan AI pada perangkat, masih perlu waktu beberapa tahun sebelum pengembang pihak ketiga menemukan kasus penggunaan menarik yang tak dapat diabaikan oleh konsumen.

Bahayanya, menurut Pak Wood, adalah produsen terlalu banyak bicara tentang AI tanpa membahas pengalaman yang diberikannya kepada pengguna. "Pelanggan tidak tahu apa-apa tentang ponsel AI, mereka butuh realita untuk memahaminya," ujarnya.

Samsung, Google, Apple, dan produsen ponsel Tiongkok seperti Oppo dan Honor semuanya memimpikan "siklus super" berkat AI. Pada tahun 2023, penjualan ponsel pintar global akan turun menjadi 1,16 miliar unit, level terendah dalam satu dekade. Menurut data IDC, siklus super terakhir di pasar ponsel pintar terjadi dari tahun 2010 hingga 2015, ketika pasar tumbuh lima kali lipat dari 300 juta unit menjadi 1,5 miliar unit. Siklus ini terjadi di tengah popularitas ponsel pintar yang mulai meningkat berkat munculnya aplikasi-aplikasi populer seperti Facebook, Instagram, WhatsApp, Uber, Snapchat, Twitter, Candy Crush Saga…

"Pertumbuhan ini bukan hanya terjadi karena Apple meluncurkan iPhone atau Google meluncurkan Android," ujar Francisco Jeronimo, wakil presiden analitik dan data di IDC, kepada CNBC. "Alasan sebenarnya dari siklus super ini adalah orang-orang dapat membawa internet di saku mereka." Faktor-faktor lain termasuk kemampuan melakukan panggilan video melalui internet dengan 3G, dan perpindahan ke 4G, yang berarti kecepatan koneksi yang lebih tinggi.

Analis CCS Insight, Wood, mengatakan iPhone adalah "terobosan seismik" terakhir dalam industri ini. "Segala sesuatu sejak itu tidak lagi terlalu mengganggu," ujarnya.

Namun, para petinggi Samsung dan Google telah menyatakan keyakinan mereka terhadap AI. James Kitto, kepala pengalaman seluler Samsung Inggris, mengatakan bahwa industri seluler berada di awal era baru pertumbuhan pesat yang didorong oleh AI. Perusahaan melihat permintaan yang sangat tinggi. Brian Rakowski, wakil presiden manajemen produk Google Pixel, juga memprediksi bahwa AI akan menciptakan antusiasme baru seputar teknologi seluler. Ia menyebut AI sebagai "kunci segalanya".

Menurut IDC, penjualan ponsel pintar global tahun ini dapat tumbuh 2,4% menjadi 1,19 miliar unit dan terus stagnan di tahun-tahun berikutnya dengan tingkat pertumbuhan 2 hingga 3% pada periode 2025-2028. Pakar Wood tidak yakin bahwa AI akan berkontribusi menciptakan siklus super baru untuk ponsel pintar, tetapi hanya membantu mempertahankan penjualan dan meningkatkan minat di saat perangkat keras semakin membosankan.

(Menurut CNBC)