Membentuk merek pariwisata hijau

Dalam konteks pariwisata hijau yang menjadi tren sekaligus persyaratan tak terelakkan dari "industri tanpa asap", penetapan dan penerapan sertifikasi hijau dianggap sebagai langkah penting untuk mewujudkan tujuan pembangunan pariwisata berkelanjutan, yang berkontribusi dalam peningkatan daya saing dan posisi Vietnam sebagai destinasi di peta pariwisata regional dan dunia.

Para wisatawan menikmati wisata pertanian hijau di pinggiran kota Hanoi. (Foto: BICH HONG)

Sertifikasi hijau - komitmen tepercaya terhadap pengembangan pariwisata berkelanjutan

Berbicara di seminar "Energi Bersih dalam Pengembangan Pariwisata" yang baru-baru ini diselenggarakan dalam rangka Pameran Pariwisata Internasional Kota Ho Chi Minh - ITE HCMC 2025, Ibu Ta Thi Tu Uyen, Wakil Direktur Departemen Pengembangan Bisnis Vietravel , mengatakan bahwa faktor-faktor ramah lingkungan dan berkelanjutan semakin dihargai oleh wisatawan. Wisatawan Eropa yang berpartisipasi dalam tur lintas Vietnam sangat tertarik dengan hotel-hotel bersertifikat ramah lingkungan. Bahkan wisatawan domestik, terutama anak muda, senang berpartisipasi dalam pengalaman tanpa limbah, menanam pohon, membuat bio-brick, dan lain-lain. Mereka bersemangat untuk mengikuti jejak "jejak karbon" perjalanan tersebut.

Laporan Pariwisata dan Pembangunan Berkelanjutan 2025 Booking.com juga menunjukkan bahwa hingga 99% wisatawan Vietnam yang disurvei menyatakan keinginan mereka untuk membuat pilihan perjalanan yang lebih berkelanjutan. Hal ini tidak hanya menegaskan permintaan riil akan pariwisata berkelanjutan di pasar domestik dan internasional, tetapi juga menunjukkan bahwa sertifikasi hijau dan berkelanjutan menjadi kriteria bagi wisatawan untuk memilih destinasi, rencana perjalanan, dan layanan.

Menurut Bapak Dang Hong Duc, konsultan kepatuhan ESG di Furama-Ariyana Danang International Tourism Complex, sertifikasi keberlanjutan seperti VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck, TUU Eco Stay Awards... berkontribusi dalam menciptakan sistem standar bersama bagi industri pariwisata. Setiap sertifikasi menawarkan serangkaian kriteria yang berbeda, tetapi semuanya berfokus pada tiga pilar utama: lingkungan-sosial-tata kelola.

Jika VITA Green merupakan sertifikasi domestik yang dibangun atas dasar standar internasional, dengan fokus pada isu pengelolaan sampah plastik, penghematan energi, transparansi bisnis, dan keterlibatan masyarakat, maka ASEAN Tourism Awards berkontribusi dalam menstandardisasi layanan pariwisata di tingkat regional melalui penghargaan seperti "Kota Wisata Bersih", "Hotel Hijau", dan sebagainya.

Sementara itu, EarthCheck adalah sertifikasi global dengan proses penilaian yang ketat dan komprehensif; TUU Eco Stay Awards menerapkan data dan audit independen untuk mengevaluasi dan mengoperasikan penghargaan komunitas dan warisan... Ini adalah saran bagi bisnis dan tujuan wisata, tergantung pada kemampuan dan skalanya, untuk memilih untuk memulai dengan sertifikasi yang tepat.

Faktanya, untuk mendapatkan sertifikat hijau dan berkelanjutan, unit-unit pariwisata harus memenuhi ratusan kriteria ketat sesuai standar internasional. Oleh karena itu, label pariwisata berkelanjutan dianggap sebagai "paspor" untuk membantu integrasi pariwisata Vietnam. Tidak hanya menyediakan saran dan kerangka acuan bagi bisnis dan destinasi untuk menerapkan dan beroperasi, sehingga meningkatkan kualitas layanan, sertifikat berkelanjutan juga membantu menarik wisatawan beradab, memprioritaskan kriteria hijau, dan bersedia membayar untuk kegiatan pariwisata yang bertanggung jawab, yang berkontribusi dalam membentuk merek pariwisata Vietnam yang hijau dan berkelanjutan.

Standarisasi dan peningkatan untuk integrasi

Strategi Nasional Pertumbuhan Hijau untuk periode 2021-2030, dengan visi hingga 2050, mengidentifikasi salah satu orientasi utama sebagai promosi konsumsi dan belanja hijau dan berkelanjutan melalui pelabelan energi, pelabelan ramah lingkungan, program pelabelan hijau, dll.

Sertifikasi keberlanjutan merupakan dasar yang andal bagi wisatawan untuk mengidentifikasi layanan pariwisata berkualitas tinggi, ramah lingkungan, dan bertanggung jawab secara sosial. Untuk meningkatkan kualitas, reputasi, dan nilai merek pariwisata Vietnam, sejak 2019, Asosiasi Pariwisata Vietnam telah menerapkan kriteria pariwisata hijau VITA Green.

Hingga saat ini, hampir 30 bisnis telah mendapatkan sertifikat ini. Tidak hanya di tingkat pengakuan domestik, Asosiasi Pariwisata Vietnam berencana untuk meningkatkan nilai label pariwisata hijau VITA Green menjadi merek dagang internasional. Dengan demikian, bisnis domestik akan lebih percaya diri dalam berpartisipasi dalam rantai pasok pariwisata global, yang berkontribusi pada peningkatan daya saing pariwisata Vietnam.

Ketua Asosiasi Pariwisata Hijau Vietnam Phung Quang Thang mengatakan: Untuk mewujudkan tujuan ini, kriteria VITA Hijau akan terus distandarisasi berdasarkan referensi standar global seperti GSTC, Travelife, Green Key... untuk memastikan kompatibilitas dengan sertifikasi internasional.

Peta jalan implementasi ditetapkan mencakup tiga fase: Berfokus pada pembangunan dan pengembangan sumber daya internal, standarisasi dan pemosisian merek, penerapan aktivitas komunikasi perlindungan merek (periode 2025-2026); Membawa merek ke dunia melalui perluasan koneksi internasional, peningkatan jumlah bisnis dan destinasi yang memenuhi kriteria VITA Green (periode 2026-2028); Mengembangkan pariwisata hijau khusus, berpartisipasi dalam konsultasi kebijakan dan membangun landasan akademis untuk pariwisata hijau (periode 2028-2030).

Rencana tersebut bertujuan untuk memiliki 200 bisnis bersertifikat dan 30 destinasi khas pada tahun 2030; bekerja sama dengan setidaknya 5 organisasi internasional; menyelenggarakan 3 acara global di Vietnam, berkontribusi dalam menciptakan ekosistem pariwisata hijau yang sinkron dengan integrasi internasional.

Faktanya, meskipun menyadari pentingnya pariwisata hijau dan memiliki sertifikasi berkelanjutan, banyak bisnis masih ragu karena kurangnya sumber daya keuangan, tenaga ahli, dan kesulitan untuk meninggalkan kebiasaan operasional lama. Oleh karena itu, untuk mendapatkan label hijau, diperlukan peta jalan yang disertai tekad dan upaya yang kuat dari para pemimpin bisnis, karyawan, masyarakat, dan wisatawan.

Bapak Tran Viet Phuong, Ketua Asosiasi Pariwisata Delta Mekong, mengatakan bahwa pariwisata hijau telah menjadi kebutuhan yang tak terelakkan, dan semua pelaku usaha ingin menerapkannya. Namun, kriteria dan prosedurnya masih relatif rumit, sehingga membuat unit usaha enggan berpartisipasi.

Bapak Tran Viet Phuong menyarankan bahwa dengan label VITA Green, Asosiasi Pariwisata Vietnam perlu melakukan penelitian untuk mendapatkan instruksi yang mudah dipahami, mudah diterapkan, dan ketat guna mendorong bisnis untuk berpartisipasi.

Demi meningkatkan VITA Green, Bapak Pham Ha, Ketua LuxGroup—unit yang baru-baru ini dianugerahi penghargaan "Green Star" oleh Majalah Ekonomi Saigon—menekankan pentingnya melawan "greenwashing" merek secara tegas. Pastikan semua kriteria diukur secara transparan dan akurat, sehingga tercipta budaya hijau sebagai bagian dari identitas perusahaan.

HONG TRANG

Sumber: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html