Perusahaan membutuhkan strategi yang terstruktur dengan baik untuk menghadapi tren konsumen ramah lingkungan.

Pada Forum Pemasaran dan Konsumen Vietnam yang diadakan pada tanggal 11 September di Hanoi , Bapak Vo Tri Thanh, Direktur Institut Strategi Merek dan Riset Persaingan, menyatakan bahwa konsumsi saat ini tidak hanya terkait dengan pendapatan atau pertumbuhan, tetapi juga mencerminkan kehidupan, gaya hidup, dan kebiasaan setiap individu.

"Dalam konteks baru ini, tren konsumen harus 'cepat' dan 'ramah lingkungan,' dengan meningkatnya perhatian terhadap keselamatan, kebersihan, dan keberlanjutan. Jika tidak, jalan menuju rumah sakit akan lebih panjang daripada jalan menuju penghematan. Pasar Vietnam, terutama dengan daya beli kelas menengah dan generasi muda, tetap sangat menarik," kata Bapak Thanh.

Ibu Vu Kim Hanh, Presiden Asosiasi Bisnis Barang Berkualitas Tinggi Vietnam, menyampaikan bahwa selain kualitas, konsumen saat ini juga menuntut agar bisnis menunjukkan tanggung jawab sosial dan perlindungan lingkungan. Survei tentang konsumsi ramah lingkungan yang dilakukan oleh asosiasi tersebut mengungkapkan fakta penting: "Banyak orang menyatakan dukungan mereka terhadap produk ramah lingkungan, tetapi mereka tidak membelinya karena harganya yang tinggi."

Ibu Vu Kim Hanh - Presiden Asosiasi Bisnis Barang Berkualitas Tinggi Vietnam.

"Hal ini menghadirkan tantangan tetapi juga memotivasi bisnis untuk berupaya meningkatkan daya saing produk ramah lingkungan dan menyebarkan kebiasaan konsumsi berkelanjutan. Dukungan yang lebih kuat dibutuhkan bagi produsen ramah lingkungan di Vietnam agar kualitas barang-barang Vietnam semakin mendekati standar internasional," ujar Ketua Asosiasi Bisnis Barang Berkualitas Tinggi Vietnam.

Senada dengan pandangan tersebut, Ibu Tran Thi Hong Minh, Direktur Institut Penelitian Kebijakan dan Strategi, mengamati bahwa konteks integrasi saat ini, dengan sekitar 67 perjanjian perdagangan bebas, memberlakukan persyaratan wajib: produk yang ingin memasuki pasar global harus ramah lingkungan dan diproduksi sesuai dengan standar ramah lingkungan. Ini pada dasarnya adalah "tiket masuk" bagi bisnis.

Di pasar domestik, tren konsumsi ramah lingkungan juga semakin terlihat jelas. Konsumen, terutama generasi muda dan kelas menengah, bersedia membayar harga lebih tinggi untuk produk ramah lingkungan, selama harganya wajar. Kesadaran sosial telah berubah: mengonsumsi produk yang merusak lingkungan tidak lagi dapat diterima, sehingga menekan bisnis untuk beralih ke produksi ramah lingkungan.

Ibu Tran Thi Hong Minh - Direktur Institut Penelitian Kebijakan dan Strategi.

“Menghadapi tuntutan pasar yang baru, bisnis perlu melihat ini sebagai peluang besar dan mempersiapkan diri secara menyeluruh. Pertama, mereka perlu membangun strategi pembangunan hijau dalam jangka pendek, menengah, dan panjang; mengoptimalkan proses produksi untuk mengurangi biaya; dan mengembangkan produk hijau yang kompetitif. Bersamaan dengan itu, bisnis harus memperkuat pemasaran, komunikasi, dan keterlibatan pelanggan untuk meningkatkan nilai merek,” saran Ibu Minh.

Menurut Direktur Institut Penelitian Kebijakan dan Strategi, peran Pemerintah juga sangat penting dalam menciptakan kerangka hukum dan kebijakan untuk mendorong: mulai dari klasifikasi bisnis hijau, kredit hijau, obligasi hijau, hingga mekanisme pengujian (sandbox) untuk model ekonomi sirkular.

Selain itu, ekonomi sirkular perlu dikombinasikan dengan inovasi untuk meningkatkan nilai produk – misalnya, menggabungkan unsur budaya dan seni ke dalam kerajinan tangan tradisional. Inovasi tidak terbatas dan akan membantu bisnis meningkatkan nilai tambah sekaligus memenuhi persyaratan pembangunan berkelanjutan.

Thu An

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936