Memenangkan kembali pembaca muda adalah misi baru jurnalisme.

Bahkan dengan peran mencerahkan masyarakat kepada nilai-nilai yang baik, memenangkan kembali pembaca muda juga merupakan misi mulia bagi pers!

Sumber motivasi dari kaum muda

Seperti yang kita ketahui, pers dunia pada umumnya, dan Vietnam khususnya, terus mengalami krisis di segala aspek, mulai dari ekonomi , kepercayaan, dan terutama hilangnya pembaca dari segala usia. Sebagian besar survei, serta kesadaran kita sendiri, menunjukkan bahwa pembaca semakin menjauhi berita tradisional. Hilangnya pembaca, terutama kaum muda, mungkin bukan disebabkan oleh pers itu sendiri, melainkan oleh pesatnya perkembangan jejaring sosial dan platform teknologi yang memiliki teknologi canggih dan bahkan "trik" yang tercela.

Dengan kata lain, dunia jurnalisme bisa dibilang pernah seperti orang yang naif, dan kehilangan terlalu banyak hal kepada orang lain. Namun, saatnya telah tiba bagi dunia jurnalisme untuk bangun dan menyadari bahwa sudah waktunya untuk mendapatkan kembali apa yang telah hilang dan terutama berjuang untuk masa depan yang lebih berkelanjutan, bahkan lebih cerah.

Riset menunjukkan anak muda bersedia membayar untuk berita. Foto: Internet.

Dalam misi merebut kembali pembaca, ada banyak audiens yang perlu disasar pers, tetapi tidak dapat disangkal bahwa pembaca muda adalah sumber terpenting bagi pers untuk membalikkan keadaan, mengubah kekalahan menjadi kemenangan. Baik dari segi eksistensinya sendiri maupun etika profesionalnya, pers harus memenangkan pertempuran ini.

Pertama-tama, isu besar dan sangat nyata dalam menarik pembaca baru secara umum, dan pembaca muda khususnya, dalam konteks ekonomi pers yang sulit saat ini adalah apakah pembaca muda bersedia membayar atau berkontribusi untuk menggunakan produk pers saat ini atau tidak? Survei terbaru di seluruh dunia menunjukkan gambaran yang sepenuhnya bertolak belakang dengan pemikiran pesimistis yang sering kali dimiliki semua orang. Faktanya, pembaca muda bersedia membayar untuk berita, mulai dari generasi Milenial hingga Gen Z.

Sebuah survei terhadap 6.000 pembaca berusia 16 hingga 40 tahun untuk Media Insight Project, sebuah kolaborasi antara The Associated Press, NORC Center for the Study of Journalism, dan American Press Institute, menemukan bahwa secara keseluruhan, 60 persen dari mereka yang berusia di bawah 40 tahun telah membayar atau menyumbang untuk berita dengan cara tertentu. Dan mereka yang membayar atau menyumbang untuk berita merupakan mayoritas di setiap kelompok usia yang mereka survei, termasuk mereka yang berusia sangat muda.

Secara spesifik, 51% Gen Z (usia 16 hingga 24 tahun) bersedia membayar atau berdonasi untuk berita, dan angka tersebut meningkat menjadi 63% Generasi Milenial yang lebih muda (usia 25 hingga 31 tahun) dan 67% Generasi Milenial yang lebih tua (usia 31 hingga 40 tahun). Angka-angka ini menunjukkan potensi pendapatan berkelanjutan yang nyata jika organisasi berita, baik tradisional maupun rintisan, dapat menciptakan konten yang dianggap berharga oleh kaum muda.

Jangan biarkan dunia media bagi pembaca muda hanya sekadar informasi yang beredar di platform sosial. Foto: GI

Tentu saja, hal itu menjadi motivasi besar bagi pers. Fenomena ini sebenarnya dapat dimaklumi mengingat lingkungan dan gaya hidup di era teknologi telah membentuk kebiasaan generasi muda untuk menghabiskan uang untuk layanan yang mereka rasa perlu, seperti membayar TV atau membeli gim.

Sekarang atau tidak sama sekali?

Artinya, pers masih memiliki masa depan jika bergerak ke arah yang benar dan berhasil menarik pembaca muda. Jika tidak, bencana akan terjadi. Pertanyaan besarnya sekarang adalah bagaimana cara menarik pembaca muda? Pertama-tama, tidak dapat disangkal bahwa pers perlu berubah total secara radikal agar sesuai dengan pembaca muda saat ini khususnya, dan generasi mendatang pada umumnya. Dan untuk menyesuaikan diri, pertama-tama, pers perlu memahami mereka.

Jelas, bagi generasi muda saat ini, jurnalisme bukan lagi sekadar artikel cetak di atas kertas, berita di TV, atau tayangan monoton di layar elektronik, seperti zaman ayah atau kakak-kakak mereka. Bagi kaum muda, berita juga merupakan masyarakat. Sederhananya, mereka tumbuh besar dengan platform sosial. Kebanyakan dari mereka sendiri menyadari bahwa menerima berita bukan hanya sekadar duduk membaca artikel, melainkan berselancar di berita, bersenang-senang, dan berinteraksi, tanpa memahami apa sebenarnya "berita" itu atau tidak ada lagi "idola" di dunia jurnalisme. Hal ini sangat berbeda dengan zaman dulu.

Dunia pers tradisional perlu kembali melibatkan generasi pembaca muda melalui media sosial dan platform teknologi. Foto: GI

Untuk lebih memahami hubungan audiens muda dengan berita, Reuters Institute of Journalism dan agensi strategi Craft melakukan riset kualitatif dengan kelompok remaja berusia 18-30 tahun di Brasil, Inggris, dan AS pada tahun 2022. Mereka menarik beberapa kesimpulan menarik. Kaum muda memandang "berita" sebagai kategori yang sangat luas, yang dapat dibagi menjadi "berita sempit" dan "berita luas" .

"Berita sempit" adalah tentang informasi arus utama, serius, dan makro. Sementara itu, "berita luas" adalah tentang berita yang lebih ringan seperti hiburan, mode , olahraga, selebritas, budaya... Khususnya, anak muda sering menghindari "berita sempit" atau "berita serius" .

Menurut survei, tingkat konsumsi berita di kalangan anak muda sama beragamnya dengan jumlah anak muda itu sendiri. Misalnya, ada orang yang suka menonton berita untuk hiburan atau karena kewajiban sipil untuk mengetahui apa yang sedang terjadi. Namun, banyak juga yang merasa perlu mengikuti perkembangan berita karena dampaknya terhadap kehidupan sehari-hari, alih-alih karena kesenangan atau kewajiban. Anak muda khususnya sangat skeptis terhadap sebagian besar informasi, karena pengaruh jejaring sosial.

Selain itu, sudah jelas bahwa anak muda "sadar akan bentuk". Anak muda menikmati beragam format dan cara mengomunikasikan informasi, dan tertarik pada informasi yang dikurasi khusus untuk mereka – elemen yang telah dimanfaatkan oleh platform sosial seperti Facebook, YouTube, dan TikTok. Pembaca muda seringkali lebih suka membaca karya yang berisi teks, video, audio, dan tentu saja gambar diam.

Media arus utama memang tidak bisa memuaskan semua anak muda, tetapi hasil survei menunjukkan dengan jelas bahwa surat kabar memiliki peluang lebih besar untuk lebih sering dipilih. Mereka perlu membuat bidang informasi yang mereka liput lebih beragam dan kaya. Bahkan, liputan politik pun bisa menarik bagi pembaca muda, jika memang dirancang untuk mereka.

Kunjungi media sosial untuk memenangkan kembali kaum muda

Menurut penelitian, konsumsi berita dan sikap kaum muda terhadap berita berubah dengan cepat, menunjukkan ketergantungan yang lebih besar pada media sosial dan meningkatnya penghindaran terhadap berita arus utama.

Dalam sebuah studi tahun 2022 oleh Reuters Institute for Journalism dan Universitas Oxford, media sosial semakin menggantikan situs web berita sebagai sumber utama bagi audiens muda secara keseluruhan, dengan 39% anak muda (usia 18-24 tahun) di 12 negara menyebutkan media sosial sebagai sumber berita utama mereka, dibandingkan dengan hanya 34% yang lebih suka mengakses situs web atau aplikasi berita secara langsung. Rasio ini mungkin lebih timpang di beberapa wilayah.

Tingkat penghindaran berita di kalangan pembaca muda meningkat.

Generasi muda semakin menghindari berita tradisional. Menurut survei, sekitar 40% orang di bawah usia 35 tahun sering atau terkadang menghindari berita terkini, dibandingkan dengan 36% orang berusia 35 tahun ke atas. Sumber: Survei Reuters Institute of Journalism dan Universitas Oxford.

Faktanya, pembaca muda mengalihkan perhatian mereka dari Facebook ke platform yang lebih visual seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, yang semakin populer untuk mengonsumsi "informasi" bagi kaum muda. Penggunaan TikTok untuk berita telah meningkat lima kali lipat di kalangan anak muda berusia 18-24 tahun di semua pasar hanya dalam tiga tahun, menurut studi tersebut, dari 3% pada tahun 2020 menjadi 15% pada tahun 2022.

Apa yang membuat jaringan-jaringan ini begitu menarik bagi sebagian audiens muda? Survei mengungkapkan bahwa mereka tertarik pada gaya platform media visual yang informal dan menghibur (terutama video daring) – menggambarkannya sebagai lebih personal dan beragam daripada TV, sebagai sumber informasi untuk peristiwa-peristiwa yang cepat berubah seperti konflik Rusia-Ukraina dan peristiwa-peristiwa lain yang sangat fluktuatif.

Itulah gambaran yang menunjukkan betapa besarnya tantangan bagi pers dunia jika ingin merebut kembali pembaca muda dari platform sosial, terutama dalam konteks sulit saat ini, ketika mencari pembaca baru secara umum dan merebut kembali pembaca lama sangatlah sulit.

Namun, betapapun sulitnya, dunia jurnalisme secara umum tidak dapat mengabaikan tugas ini. Pertama-tama, sebagaimana telah disebutkan, kaum muda adalah sumber pembaca jurnalisme yang paling melimpah. Kemudian, misi yang lebih mulia adalah membantu mayoritas pembaca muda menjauhi aspek-aspek negatif dari jejaring sosial dan platform teknologi sosial lainnya.

Bukan misi yang mustahil

Jurnalisme sesungguhnya hanyalah satu bagian dari masyarakat yang memiliki misi membantu kaum muda menjalani hidup lebih autentik dan sehat, di samping bidang-bidang lain seperti sastra, seni, pendidikan, bahkan ekonomi dan hukum (seperti mencegah penjualan barang yang mengambang di jejaring sosial atau pengguna yang sering tertipu di jejaring sosial).

Namun, pers akan menjadi bagian penting dari misi ini, karena ini benar-benar seperti "perang kata-kata" antara pers tradisional dan jejaring sosial, yang semakin dibanjiri oleh informasi yang tidak masuk akal, clickbait, bahkan informasi yang beracun dan menyesatkan... karena algoritma mereka yang mengutamakan viralitas. Jika pers tidak menjalankan tugasnya dengan baik dan gagal dalam "perang kata-kata" ini, dunia informasi generasi mendatang akan menjadi dunia yang dipenuhi arus informasi yang mengambang.

Seperti halnya bidang lainnya, jurnalisme tidak hadir untuk menghancurkan atau mengasingkan platform sosial, dan tidak dapat terjebak dalam putarannya sendiri, tetapi untuk membantu para pembacanya lebih memahami dan membawa mereka kembali kepada nilai-nilai sejati.

Khususnya, sebagaimana diakui secara luas di dunia, misi ini membutuhkan keterlibatan pihak berwenang. Tekanan diperlukan agar jejaring sosial menjadi lebih sehat, lebih serius, dan mematuhi nilai-nilai umum dalam dunia jurnalisme dan media, alih-alih menjadi mandiri dan bahkan menjadi kecanduan bagi kaum muda.

Tentu saja, misi ini sulit, tetapi bukan berarti mustahil. Kaum muda adalah yang paling mudah berubah, dan kemudahan mereka memasuki jejaring sosial sebagian disebabkan oleh pengabaian atau keterbelakangan pers terhadap kaum muda, serta "kepercayaan" pers terhadap platform teknologi.

Tentu saja, merebut kembali perhatian pembaca bukanlah hal yang mustahil bagi pers. Yang penting adalah kerja sama semua pihak, mulai dari jurnalis, organisasi pers, pembuat kebijakan... hingga jejaring sosial.

Tidak akan ada satu atau beberapa solusi khusus, tetapi pada dasarnya dunia jurnalisme harus berubah, realitasnya berubah secara dramatis, dan harus selalu membidik kaum muda sebagai audiens utama yang perlu mereka taklukkan!

Tran Hoa

Sumber: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html