Puluhan ribu toko meninggalkan platform e-commerce

Hanya dalam 6 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 80.000 toko meninggalkan platform e-commerce dibandingkan periode yang sama, penurunan lebih dari 55.000 toko dibandingkan dengan paruh kedua tahun 2024.

Pengguna melihat dan membeli produk yang diiklankan di platform e-commerce - Foto: TTD

Menurut Laporan Pasar Ritel Daring untuk 6 bulan pertama tahun 2025 dan perkiraan untuk kuartal ketiga tahun 2025 yang diterbitkan oleh platform data pintar Metric.vn, pasar e-commerce Vietnam mencatat perkembangan yang beragam.

Total penjualan industri terus mempertahankan momentum pertumbuhan yang impresif pada paruh pertama tahun ini, menunjukkan bahwa permintaan konsumen daring masih terus meningkat. Namun, jumlah toko yang menerima pesanan menurun tajam, yang menyebabkan gelombang penarikan produk dari pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Gambaran beragam pasar e-commerce

Laporan Metric.vn menunjukkan bahwa pendapatan e-commerce mencapai 202.300 miliar VND, meningkat 41,52% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Tercatat, Mei dan Juni mencatat pertumbuhan tajam masing-masing sebesar 44,54% dan 46,49% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Sebelumnya, April juga mencatat pertumbuhan stabil sebesar 32,03%, menunjukkan tren konsumsi daring masih terus meningkat.

Dalam hal pendapatan berdasarkan platform, TikTok Shop menonjol dengan tingkat pertumbuhan hingga 69%, sehingga meningkatkan pangsa pasarnya dari 29% menjadi 39%.

Meskipun demikian, Shopee masih menjadi platform terdepan dengan pangsa pasar 58%. Namun, pertumbuhan pendapatan Shopee hanya 16%, angka yang relatif rendah dibandingkan dengan 63% pada periode yang sama tahun lalu.

Sementara itu, Lazada dan Tiki jelas-jelas kehilangan momentum. Pendapatan Lazada turun 48%, sementara Tiki bahkan anjlok 63%, menyebabkan pangsa pasar keduanya menyusut signifikan.

Menurut para ahli Metric.vn, hal ini menunjukkan adanya diferensiasi yang kuat antara berbagai platform dan permainan e-commerce yang semakin ketat, hanya untuk platform yang mampu berinovasi dengan cepat dan menangkap tren konsumen baru.

Jumlah toko yang menghasilkan pesanan anjlok.

Meskipun pendapatan industri e-commerce secara keseluruhan terus tumbuh kuat, jumlah toko yang menghasilkan pesanan dalam 6 bulan pertama tahun 2025 telah menurun drastis.

Menurut platform data pintar Metric.vn, pasar memasuki fase "pemurnian" yang jelas, hanya penjual dengan kapasitas operasi profesional, modal kuat, dan strategi jangka panjang yang dapat bertahan.

Secara spesifik, dalam 6 bulan pertama tahun 2025, jumlah toko yang menghasilkan pesanan menurun lebih dari 80.000 dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan menurun lebih dari 55.000 dibandingkan 6 bulan terakhir tahun 2024.

Salah satu hal yang menonjol di paruh pertama tahun ini adalah maraknya barang impor murah, terutama di Shopee. Dengan harga rata-rata sekitar 45.625 VND/produk, kelompok barang ini mendominasi segmen populer berkat harga yang kompetitif dan desain yang beragam.

Seiring dengan maraknya barang impor murah, pasar juga menyaksikan tren yang jelas: konsumen semakin memprioritaskan produk dengan harga terjangkau. Khususnya, kelompok produk dengan harga 100.000-200.000 VND saat ini menguasai 26,3% pangsa pasar, meningkat signifikan dibandingkan 24,2% pada periode yang sama tahun lalu.

Segmen harga 200.000 - 350.000 VND juga mencatat sedikit pertumbuhan, dari 15,7% menjadi 16,5%.

Sebaliknya, segmen barang dengan harga di atas 1 juta VND perlahan kehilangan daya tariknya, dengan pangsa pasarnya turun dari 16,3% menjadi 15,1%. Meskipun segmen kelas atas masih mempertahankan penjualan yang stabil berkat basis pelanggan yang loyal, tingkat pertumbuhannya melambat secara signifikan.

Prakiraan Q3 2025

Menjelang kuartal ketiga tahun 2025, Metric.vn memperkirakan total pendapatan e-commerce akan mencapai VND122.800 miliar, setara dengan peningkatan 21,6% dibandingkan kuartal kedua. Masa-masa emas seperti Double 8-8, 9-9, Festival Pertengahan Musim Gugur, dan musim kembali ke sekolah akan menjadi pendorong utama bagi kelompok produk seperti pendidikan , makanan, dan hadiah untuk meningkatkan penjualan.

Platform e-commerce kemungkinan akan meningkatkan investasi dalam sistem logistik dan mengoptimalkan pengalaman pengguna melalui program insentif yang berfokus pada barang-barang penting. Hal ini diharapkan dapat membantu menjaga daya beli tetap stabil sepanjang kuartal ketiga, meskipun terjadi fluktuasi kondisi makroekonomi .

NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm