Bintang-bintang Korea kesulitan menjual tiket di Vietnam.

Pada Juli 2023, grup idola wanita Korea Selatan BlackPink menciptakan sensasi dengan dua konser di Hanoi , menarik lebih dari 67.000 penonton. Selama setahun terakhir, artis Korea terus berdatangan ke Vietnam untuk mengadakan pertunjukan, tetapi hasilnya belum sesukses yang diharapkan.

Pembatalan janji temu secara tiba-tiba.

Pada sore hari tanggal 13 November, Panitia Penyelenggara "K-time live in Hanoi" mengumumkan pembatalan dua konser yang dijadwalkan berlangsung pada tanggal 16 dan 17 November di Stadion Nasional My Dinh di Hanoi.

Apink adalah salah satu girl group Korea yang tampil di acara “K-time live in Hanoi”, yang kemudian dibatalkan.

BTC tidak mengungkapkan alasan pastinya, tetapi kesulitan penjualan tiket acara tersebut memberikan sedikit gambaran tentang situasi tersebut. Menurut pengamatan reporter kami, harga tiket acara berkisar antara 800.000 hingga 4.500.000 VND, dengan tiket tempat duduk sebagai mayoritas, yang mulai dijual pada tanggal 30 Oktober. Namun, hingga tanggal 12 November (empat hari sebelum pertunjukan), tidak satu pun kategori tiket yang terjual habis.

Sebelumnya, "K-time live in Hanoi" diperkenalkan sebagai acara musik besar yang menggabungkan pengalaman budaya Korea dan dibayangkan sebagai tur internasional, dengan Vietnam sebagai destinasi pertama.

BTC juga memperkenalkan sederetan artis bertabur bintang yang berpartisipasi, termasuk: Super Junior D&E (Donghae dan Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, dan penyanyi Hyolyn, Hwasa, dan Onew.

Ini bukan kali pertama acara K-Pop dibatalkan di Vietnam. Ingat, acara "KPop Open Air #2", yang diumumkan untuk tanggal 23-24 Desember 2023 di Stadion My Dinh, tiba-tiba dibatalkan.

Bom Entertainment, penyelenggara konser tersebut, menyatakan bahwa mereka menyadari tidak dapat sepenuhnya memenuhi semua persyaratan yang dilaporkan kepada Komite Rakyat Hanoi, maupun rencana yang awalnya diumumkan kepada penonton. Harga tiket untuk acara ini berkisar antara 900.000 hingga 15.000.000 VND.

Para pembeli tiket dijanjikan pengembalian dana, tetapi menurut investigasi surat kabar Giao Thong, Bom Entertainment belum menyelesaikan proses ini. Surat kabar Giao Thong menghubungi layanan pelanggan Bom Entertainment untuk mengklarifikasi jadwal pengembalian dana, tetapi nomor tersebut saat ini tidak dapat dihubungi.

Kalah bersaing dengan bintang-bintang domestik di berbagai ajang.

Menyusul euforia konser BlackPink di Hanoi, yang menarik total 60.000 penonton selama dua malam, hampir 20 acara oleh artis Korea telah diadakan di Vietnam. Namun, tidak satu pun yang menciptakan dampak serupa.

Tiga puluh artis dari pertunjukan "Brother Says Hi" tampil di hadapan puluhan ribu penonton di Kota Ho Chi Minh pada bulan September.

Kecuali dibatalkan seperti dua acara yang disebutkan di atas, sebagian besar pertunjukan adalah acara berskala kecil hingga menengah dengan beberapa ribu peserta, atau pertemuan penggemar (bertemu langsung, pertunjukan musik oleh aktor) dengan hanya beberapa ratus atau kurang dari 1.000 orang.

Sebagai contoh, pada Maret 2024, trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, dan Siwon) harus mengubah tempat konser mereka dari Gimnasium Wilayah Militer 7 (dengan kapasitas hingga 5.000 penonton) ke Gimnasium Rach Mieu yang lebih kecil. Keputusan ini diumumkan tiga hari sebelum konser.

Pada September 2024, konser Chanyeol di Kota Ho Chi Minh juga kesulitan menjual tiket. Setelah lebih dari sehari penjualan, hanya 8 dari 18 kategori tiket yang terjual. Bahkan sebulan setelah penjualan dibuka, tiket masih belum terjual. Sekitar waktu yang sama, konser debut Park Bom, "falcon," diadakan di Teater Hoa Binh, yang memiliki kapasitas kurang dari 2.500 kursi. Sementara itu, acara temu penggemar aktor Lee Jong Suk diadakan di tempat pernikahan dengan skala yang relatif kecil.

Hal ini sangat kontras dengan konser-konser bintang domestik. Baru-baru ini, konser dan pertunjukan langsung oleh artis Vietnam cukup meriah. Contoh utamanya adalah konser "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" dan "Brother Says Hi". Kedua acara ini sejauh ini telah menggelar total 5 konser, masing-masing tiketnya terjual habis sebanyak 15.000-20.000 dalam waktu kurang dari satu jam setelah penjualan dibuka.

Kurangnya waktu persiapan

Pada konferensi pers untuk konser Tempest di Vietnam, perwakilan penyelenggara konser mengakui bahwa menyelenggarakan konser oleh bintang Korea Selatan menghadapi banyak kesulitan dan menerima skeptisisme serta kekhawatiran dari penonton. Penyelenggara juga menghadapi tantangan terkait keuangan dan kapasitas operasional.

Artis Quoc Trung (kedua dari kanan) dan artis lainnya di hadapan ribuan penonton di Monsoon Music Festival 2019.

Mengingat banyaknya bintang Korea Selatan yang datang ke Vietnam untuk menggelar konser, dan banyak di antaranya menghadapi hasil yang mengecewakan, muncul pertanyaan: Apakah musim konser K-Pop mulai menurun di Vietnam?

Menanggapi pertanyaan ini, musisi Quoc Trung menyatakan: "Kita mengikuti tren dan juga menciptakan banyak tren. Namun, situasi ini tampaknya tidak berkelanjutan."

Setelah bertahun-tahun menyelenggarakan acara musik internasional yang menampilkan bintang-bintang asing, terutama "Monsoon Music Festival," musisi Quoc Trung juga merasa kesulitan untuk menawarkan formula umum untuk pertunjukan musik yang sukses dan laris manis. Namun, musisi tersebut menyatakan: "Menurut aturan negara-negara maju, pertunjukan musik semacam itu membutuhkan program artistik kelas atas dan waktu yang cukup untuk pemasaran."

Senada dengan pandangan tersebut, pakar pemasaran Chang Tran percaya bahwa, selain produksi, komunikasi adalah faktor penting yang menentukan keberhasilan atau kegagalan sebuah program seni. Mengambil contoh acara "K-time live in Hanoi", yang baru-baru ini mengalami pembatalan dua konser di Hanoi, Chang berpendapat bahwa penyelenggara secara resmi mengumumkan acara dan artis yang berpartisipasi pada akhir Oktober, lebih dari setengah bulan sebelum acara tersebut dijadwalkan berlangsung.

"Sementara itu, menyelenggarakan acara dengan puluhan ribu peserta, yang memenuhi standar kualitas artistik yang cukup tinggi, membutuhkan waktu berbulan-bulan, dan beberapa program membutuhkan waktu beberapa bulan untuk diproduksi dan dipromosikan. Oleh karena itu, jangka waktunya terlalu singkat dan terburu-buru, dan bertepatan dengan waktu penjualan tiket untuk kedua konser 'Brother's'."

Belum lagi, sementara bintang K-Pop sebagian besar memiliki audiens muda (mahasiswa), audiens untuk pertunjukan "Brother" juga mencakup orang-orang paruh baya dan yang lebih tua – segmen yang berpotensi lebih bersedia mengeluarkan uang untuk tiket. Ketika bintang Korea mengadakan konser massal, audiens juga terbagi dan memiliki hak untuk memilih," analisis Chang.

Menurut Badan Promosi Perdagangan dan Investasi Korea (KOTRA), K-Pop sangat populer di Vietnam. Ukuran pasar musik di Vietnam diprediksi akan terus berkembang. Dalam konteks ini, konser idola K-Pop di Vietnam juga diharapkan akan semakin populer dan berskala lebih besar.

Menurut laporan KOTRA, pada tahun 2022, Vietnam menempati peringkat ke-8 di dunia dan ke-3 di Asia Tenggara dalam hal pengeluaran bulanan untuk K-Pop, dengan penggemar menghabiskan rata-rata 9,3 USD (lebih dari 236.000 VND) per bulan. Menurut Touring Data, pada tahun 2023, hanya dua malam tur "Born Pink" BlackPink di Hanoi menarik 67.443 pengunjung, dengan tingkat penjualan tiket 100%, menghasilkan pendapatan sebesar 13.660.064 USD (lebih dari 333,4 miliar VND).

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm