Ketika bintang Korea kesulitan menjual tiket di Vietnam

Pada Juli 2023, band Korea BlackPink menciptakan kehebohan dengan dua malam konser di Hanoi yang menarik lebih dari 67.000 penonton. Selama lebih dari setahun, para artis Korea telah berbondong-bondong datang ke Vietnam untuk menggelar pertunjukan, tetapi hasilnya belum sesuai harapan.

Batalkan kontrak secara tiba-tiba

Pada sore hari tanggal 13 November, Panitia Penyelenggara "K-time live in Hanoi" mengumumkan pembatalan dua malam musik yang dijadwalkan berlangsung pada tanggal 16 dan 17 November di Stadion Nasional My Dinh, Hanoi.

Apink adalah salah satu grup Korea yang diperkenalkan untuk tampil di “K-time live in Hanoi” - sebuah acara yang kemudian dibatalkan.

Pihak penyelenggara tidak memberikan informasi yang jelas tentang alasannya, tetapi fakta bahwa acara tersebut kesulitan menjual tiket juga memberikan sedikit gambaran. Menurut reporter, harga tiket acara berkisar antara 800.000 hingga 4.500.000 VND, dengan sebagian besar tiket untuk tempat duduk, dan mulai dijual sejak 30 Oktober. Namun, hingga 12 November (4 hari sebelum acara), tidak ada satu pun tiket untuk kelas yang terjual habis.

Sebelumnya, "K-time live in Hanoi" diperkenalkan sebagai acara musik besar, yang menggabungkan pengalaman budaya Korea dan berorientasi menjadi tur internasional, dengan Vietnam sebagai tujuan pertama.

Panitia juga memperkenalkan sejumlah artis ternama yang turut berpartisipasi seperti: Super Junior D&E (Donghae dan Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, grup Highlight, ONF, TripleS, penyanyi Hyolyn, Hwasa, dan Onew.

Ini bukan pertama kalinya acara yang menampilkan artis K-Pop dibatalkan di Vietnam. Ingat, acara "K-Pop Open Air #2" diumumkan akan berlangsung pada 23-24 Desember 2023 di Stadion My Dinh, tetapi kemudian tiba-tiba dibatalkan.

Bom Entertainment, penyelenggara acara malam musik tersebut, mengatakan bahwa mereka menyadari bahwa mereka tidak dapat menjamin dan memenuhi semua persyaratan yang dilaporkan kepada Komite Rakyat Hanoi, serta rencana yang diumumkan kepada penonton sebagaimana mestinya. Diketahui bahwa harga tiket untuk acara ini berkisar antara 900.000 hingga 15.000.000 VND.

Pembeli tiket dijamin mendapatkan pengembalian dana, tetapi menurut investigasi Surat Kabar Giao Thong, Bom Entertainment belum menyelesaikan tugas ini. Surat Kabar Giao Thong telah menghubungi hotline Bom Entertainment untuk mengklarifikasi perkembangan pengembalian dana kepada penonton, tetapi nomor telepon ini saat ini tidak dapat dihubungi.

Kalah di ajang bintang lokal

Setelah demam konser BlackPink dengan dua malam konser di Hanoi yang dihadiri total 60.000 penonton, hampir 20 acara artis Korea telah digelar di Vietnam. Namun, belum ada satu pun acara yang memberikan efek serupa.

30 seniman pertunjukan “Anh trai say hi” tampil di hadapan puluhan ribu penonton di Kota Ho Chi Minh pada bulan September.

Jika tidak dibatalkan seperti kedua acara yang disebutkan di atas, sebagian besar pertunjukan hanya berlangsung dalam skala kecil dan menengah yang dihadiri beberapa ribu orang saja atau fan meeting (bertemu penggemar, pertunjukan musik oleh aktor) yang dihadiri hanya beberapa ratus orang atau kurang dari 1.000 orang.

Misalnya, pada Maret 2024, trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, dan Siwon) terpaksa mengubah lokasi konser dari Stadion QK7 (yang mampu menampung hingga 5.000 penonton) ke Stadion Rach Mieu, yang skalanya lebih kecil. Keputusan ini diumumkan 3 hari sebelum konser berlangsung.

Pada bulan September 2024, konser Chanyeol di Kota Ho Chi Minh juga mengalami kesulitan dalam penjualan tiket. Setelah lebih dari 1 hari penjualan dibuka, tiket untuk kategori 8/18 tiket konser anggota EXO ini hanya terjual habis. Setelah 1 bulan penjualan dibuka, tiket konser tersebut masih belum terjual. Di saat yang sama, konser debut Park Bom, "Falcon", digelar di Teater Hoa Binh dengan kapasitas kurang dari 2.500 kursi. Sementara itu, fan meeting aktor Lee Jong Suk digelar di sebuah gedung pernikahan dengan skala yang cukup kecil.

Hal ini sangat kontras dengan konser-konser bintang domestik. Akhir-akhir ini, konser dan pertunjukan langsung artis-artis Vietnam cukup meriah. Konser-konser yang umum adalah "Anh trai vuon ngan cong gai" dan "Anh trai say hi". Kedua acara ini telah menggelar total 5 konser, dengan setiap konser terjual habis 15.000-20.000 tiket dalam waktu kurang dari 1 jam setelah pembukaan.

Kurangnya waktu persiapan

Pada konferensi pers konser Tempest di Vietnam, perwakilan penyelenggara konser mengakui bahwa penyelenggaraan konser bintang Korea tersebut menghadapi banyak kesulitan dan menerima keraguan serta kekhawatiran dari penonton. Penyelenggara juga menghadapi masalah keuangan dan kapasitas operasional.

Seniman Quoc Trung (kedua dari kanan) dan seniman lainnya di depan ribuan penonton di Monsoon Music Festival 2019.

Menghadapi situasi saat ini di mana bintang-bintang Korea berbondong-bondong ke Vietnam untuk menggelar pertunjukan musik, yang mana banyak di antaranya mendapat hasil mengecewakan, pertanyaannya adalah: Apakah konser bintang KPop mulai menurun di Vietnam?

Menanggapi pertanyaan ini, musisi Quoc Trung berkata: "Kita mengikuti tren dan juga menciptakan banyak tren. Namun, situasi ini tampaknya tidak berkelanjutan."

Setelah bertahun-tahun menyelenggarakan banyak acara musik internasional dengan partisipasi bintang-bintang asing, terutama "Festival Musik Monsun", musisi Quoc Trung juga kesulitan menemukan formula umum untuk pertunjukan musik yang menarik perhatian dan menjual tiket. Namun, sang musisi berkomentar: "Menurut aturan negara maju, pertunjukan musik semacam itu perlu memiliki program seni yang berkualitas tinggi dan waktu yang cukup untuk memasarkannya."

Senada dengan itu, pakar pemasaran Chang Tran mengatakan bahwa, selain produksi, komunikasi merupakan faktor penting yang menentukan keberhasilan atau kegagalan sebuah program seni. Mengambil contoh acara "K-time live in Hanoi" yang baru saja membatalkan dua konsernya di Hanoi, Ibu Chang mengatakan bahwa penyelenggara secara resmi mengumumkan acara dan artis yang berpartisipasi pada akhir Oktober, lebih dari setengah bulan sebelum acara tersebut berlangsung.

Sementara itu, untuk menyelenggarakan acara dengan puluhan ribu penonton dan memenuhi persyaratan kualitas artistik yang memadai, dibutuhkan waktu sebulan penuh, sementara beberapa program membutuhkan waktu beberapa bulan untuk diimplementasikan dan dipromosikan. Oleh karena itu, waktunya terlalu singkat, mendesak, dan bertepatan dengan waktu pembukaan penjualan tiket kedua konser Anh Trai.

Belum lagi, penonton bintang K-Pop kebanyakan anak muda (mahasiswa), penonton acara Anh Trai juga mencakup orang paruh baya dan lansia—kelompok penonton potensial yang lebih bersedia mengeluarkan uang untuk tiket. "Ketika bintang Korea menggelar konser besar-besaran, penonton juga terbagi dan memiliki hak untuk memilih," analisis Ibu Chang.

Menurut Badan Promosi Perdagangan dan Investasi Korea (KOTRA), K-Pop sangat populer di Vietnam. Skala pasar musik di Vietnam diperkirakan akan terus berkembang. Dalam konteks ini, konser idola K-Pop di Vietnam juga diperkirakan akan semakin populer dan berskala lebih besar.

Laporan KOTRA menunjukkan bahwa pada tahun 2022, Vietnam menduduki peringkat ke-8 di dunia dan ke-3 di Asia Tenggara dalam hal pengeluaran bulanan untuk K-Pop, dengan rata-rata pengeluaran penggemar sebesar 9,3 dolar AS (lebih dari 236.000 VND) per bulan. Menurut Touring Data, pada tahun 2023, hanya 2 pertunjukan dalam rangka tur "Born Pink" BlackPink di Hanoi berhasil menarik 67.443 penonton, dengan tingkat "terjual habis" sebesar 100%, mencapai pendapatan sebesar 13.660.064 dolar AS (lebih dari 333,4 miliar VND).

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm