Ekonomi olahraga di Vietnam, 'tambang emas' yang terabaikan: Orang Vietnam mulai menghabiskan uang untuk olahraga

Di samping mengembangkan olahraga berkinerja tinggi, olahraga massa juga perlu diinvestasikan dan dikembangkan, karena ini merupakan area yang sangat potensial untuk dieksploitasi karena masyarakat Vietnam semakin bersedia mengeluarkan biaya untuk kegiatan olahraga, yang diharapkan dapat mendatangkan manfaat ekonomi besar.

C PEMBAKARAN EKOSISTEM EKONOMI OLAHRAGA

Menurut data Metric.vn tahun 2024, penjualan produk dengan kata kunci "pickleball" di empat platform e-commerce utama (Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki) mencapai VND271,9 miliar. Khususnya, pada kuartal pertama tahun 2025 saja, angka ini melonjak menjadi VND228,7 miliar, hampir sama dengan tahun sebelumnya. Produk terlaris antara lain raket, bola kompetisi, sepatu khusus, ransel, dan pakaian pickleball.

Bapak Hoang (45 tahun, tinggal di Gia Lai) juga banyak berinvestasi dalam kecintaannya pada lari. "Setiap tahun, saya menghabiskan sekitar 30 juta VND untuk membeli sepatu, suplemen seperti gel nutrisi, dan paket air elektrolit... Belum lagi biaya untuk membeli kaos bib, akomodasi, dan perjalanan saat berpartisipasi dalam maraton di berbagai daerah di seluruh negeri seperti Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Diperkirakan setiap tahun saya menghabiskan hampir 100 juta VND, bukan jumlah yang sedikit, tetapi sepadan ketika saya meningkatkan kesehatan dan mendapatkan banyak pengalaman berharga," ujarnya. Demikian pula, orang-orang yang bermain olahraga lain seperti sepak bola, bulu tangkis, tenis... juga menghabiskan banyak uang untuk memuaskan hasrat mereka dan meningkatkan kesehatan mereka.

Triathlon (3 acara: lari, renang, dan bersepeda) di Da Nang menarik ribuan peserta

FOTO: HUY DAT

Itulah sebabnya banyak lembaga dan organisasi telah terjun ke bidang penyelenggaraan turnamen sepak bola, pickleball, dan jogging untuk masyarakat. Meskipun bukan keahlian mereka, unit-unit ini tetap dapat meraup keuntungan, meraup miliaran dong dari penjualan tiket pertandingan, iklan, dan sebagainya. Banyak merek olahraga domestik juga mulai memproduksi produk yang lebih beragam, mulai dari sepak bola, bulu tangkis, hingga jogging dan pickleball. Pada saat yang sama, banyak "pemain besar" di industri olahraga juga telah membuka toko di Vietnam, menarik banyak pelanggan meskipun nilai produknya tinggi, mulai dari beberapa juta hingga puluhan juta dong.

Banyak pemain amatir juga memanfaatkan kesempatan untuk menjadi KOL (influencer di bidang tertentu) dan KOC (konsumen berpengaruh di pasar). Mereka menggunakan produk seperti sepatu, raket, perlengkapan kompetisi, suplemen, dll., lalu memberikan ulasan untuk mendapatkan remunerasi dan komisi. Mereka membangun "ekosistem" dari pengalaman mereka sendiri: mengeluarkan uang sekaligus menciptakan nilai komersial.

Pickleball adalah salah satu olahraga yang tumbuh paling cepat, menciptakan "demam" di platform e-commerce.

FOTO: NHAT THINH

PELUANG DAN TANTANGAN

Statistik di atas menunjukkan bahwa masyarakat Vietnam semakin peduli dengan kesehatan mereka dan bersedia mengeluarkan uang untuk berinvestasi. Hal ini menjadi fondasi bagi olahraga massal untuk menjadi "industri" yang mendatangkan keuntungan lebih besar dalam waktu dekat. Sebuah bank dapat menghabiskan puluhan miliar dong untuk mensponsori sebuah pertandingan besar agar dapat menjangkau puluhan ribu calon pelanggan secara langsung. Sebuah merek pakaian olahraga domestik tidak hanya mendampingi atlet profesional tetapi juga bersedia bekerja sama dengan atlet amatir untuk membangun citra yang dekat dengan pelanggan, sehingga meningkatkan pendapatan. Pada saat itu, arus kas terus berputar di antara atlet, penyelenggara, dan pelaku bisnis, yang berkontribusi pada pembangunan ekonomi .

Jelas bahwa olahraga massal membuka "tambang emas" baru bagi pasar Vietnam. Merek olahraga, penyelenggara acara, dan investor semuanya melihat peluang ini. Namun, hal ini disertai tantangan dalam hal kualitas layanan dan profesionalisme. Beberapa perlombaan dikritik karena buruknya organisasi, menyebabkan kemacetan lalu lintas, atau tidak menjamin keselamatan atlet. Sementara itu, lapangan pickleball bermunculan secara massal, tetapi banyak yang tidak memenuhi standar; banyak lapangan sepak bola dan tenis... tidak dirawat secara teratur, sehingga menyebabkan kerusakan, yang mudah menyebabkan cedera pada atlet. Hal ini juga menjadi alasan mengapa ekonomi olahraga massal di Vietnam belum sepenuhnya memanfaatkan potensinya, meskipun permintaan masyarakat masih sangat besar.

Demi pembangunan berkelanjutan, olahraga massal membutuhkan langkah-langkah yang lebih profesional. Turnamen lari, pickleball, atau sepak bola amatir hanya dapat mempertahankan peserta jika diselenggarakan secara sistematis, yang menjamin kualitas layanan, keamanan, dan pengalaman yang lengkap. Selain itu, kebijakan dari lembaga pengelola juga berperan penting dalam mendukung infrastruktur, merencanakan taman bermain, dan mendorong bisnis untuk berinvestasi jangka panjang alih-alih mengikuti tren. Hal-hal inilah yang perlu kita fokuskan untuk ditingkatkan.

Dari perspektif yang lebih luas, fakta bahwa masyarakat Vietnam semakin banyak menghabiskan uang untuk olahraga tidak hanya mencerminkan peningkatan standar hidup, tetapi juga menunjukkan perubahan bahwa olahraga tidak hanya profesional, bukan lagi sekadar kegiatan sampingan, melainkan bagian penting dari kehidupan. Di saat yang sama, fondasi olahraga massa yang kuat juga merupakan "landasan peluncuran" bagi olahraga profesional untuk berkembang, yang bertujuan meraih prestasi tinggi di turnamen-turnamen besar di kawasan, benua, dan dunia seperti SEA Games, ASIAD, atau Olimpiade.

Tak berhenti di situ, perkembangan gerakan olahraga massal membuka banyak ruang untuk eksploitasi ekonomi. Kini, bisnis olahraga komunitas tidak hanya memiliki area tradisional seperti perdagangan pakaian dan penyediaan taman bermain, tetapi juga banyak jenis layanan baru yang cocok untuk pasar berkat ketajaman para wirausahawan dan perusahaan rintisan. Meskipun ekonomi olahraga di Vietnam belum berkembang secara optimal, potensinya masih dapat berkembang lebih jauh, menghadirkan peluang untuk menghasilkan uang bagi banyak orang . (lanjutan)

Sumber: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm