Seorang "taipan" masih berminat pada pasar Cina, meskipun permintaan konsumen menurun tajam.

Produsen mainan Denmark, Lego, mengatakan pada tanggal 30 Agustus bahwa mereka terus meningkatkan pangsa pasarnya pada paruh pertama tahun ini, meskipun pasar mainan melemah dan pemulihan belanja konsumen Tiongkok lebih lambat dari perkiraan.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Seorang perwakilan Lego menjelaskan bahwa kelas menengah Tiongkok, kelompok anak-anak yang mampu bermain dengan mainan Lego, sangat besar, sementara kehadiran Lego masih rendah. (Sumber: China Daily)

Lego mengatakan pendapatannya untuk periode Januari-Juni naik 1% menjadi 27,4 miliar crown ($4 miliar), dibandingkan dengan peningkatan 17% pada periode yang sama tahun lalu dan peningkatan 27% pada periode yang sama pada tahun 2021. Laba operasional Lego turun 19% menjadi 6,4 miliar crown dalam enam bulan pertama tahun ini.

Namun, penjualan eceran Lego naik 3% sementara pasar keseluruhan turun 7%, yang berarti Lego memperoleh pangsa pasar dari para pesaing seperti Hasbro dan Mattel, pencipta boneka Barbie.

Perusahaan mainan Denmark tidak menaikkan harga set Lego-nya pada paruh pertama tahun ini dan tidak berencana untuk melakukannya, karena biaya pengiriman dan bahan baku telah stabil, kata CEO Niels Christiansen.

Lego membuka 89 toko baru pada paruh pertama tahun 2023 dan berencana membuka sekitar 150 toko tahun ini, sehingga total toko global menjadi sekitar 1.050, ujar Christiansen. CEO Lego yakin Lego dapat terus membuka toko dengan kecepatan ini selama 5-10 tahun ke depan.

Lebih dari separuh toko baru Lego tahun ini akan berada di Tiongkok, di mana jumlah total toko perusahaan akan melebihi 500 pada akhir tahun, ujar Christiansen. Lego terus berinvestasi di pasar ini meskipun aktivitas belanja di toko konsumen Tiongkok pulih lebih lambat dari perkiraan setelah pandemi Covid-19.

Menjelaskan strategi ini, Tn. Christiansen mengatakan bahwa kelas menengah Tiongkok, kelompok anak-anak yang memiliki kondisi untuk bermain dengan mainan Lego, sangat besar, sementara kehadiran Lego masih rendah, sehingga perusahaan akan terus berinvestasi di Tiongkok.

[iklan_2]
Sumber