Untuk mempromosikan layanan secara efektif, konten pers harus lebih menarik dan kreatif.

(NB&CL) Itulah yang ditekankan jurnalis Le Quoc Minh dalam percakapan awal Spring At Ty dengan Surat Kabar Jurnalis dan Opini Publik ketika mengenang misi dan tugas Pers Revolusioner dalam tahap pembangunan baru negara ini. Jurnalis Le Quoc Minh juga menegaskan: Teknologi jurnalisme dapat berubah, kebutuhan pengguna juga dapat berubah seiring waktu, tetapi misi "melayani rakyat, melayani revolusi" Pers Revolusioner Vietnam tidak pernah berubah.

Pers selalu merupakan kekuatan pionir yang dapat diandalkan, yang berdedikasi pada tujuan bersama.

+ Menengok kembali perjalanan seratus tahun Pers Revolusioner Vietnam, banyak pendapat mengatakan bahwa salah satu nilai terbesar yang diciptakan oleh Pers Revolusioner adalah bahwa ia tidak hanya sebagai sarana informasi tetapi juga sumber inspirasi dan kekuatan spiritual yang tak ternilai untuk mendorong seluruh bangsa dalam berbagai tahap pembangunan dan pembelaan negara. Bagaimana Anda memandang hal ini?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Pers revolusioner Vietnam memiliki identitas yang berbeda dari konsep pers pasar konvensional. Menengok kembali perjalanan pembangunan selama 100 tahun terakhir, membuka kembali halaman-halaman surat kabar dari abad sebelumnya kepada surat kabar, stasiun radio, dan saluran televisi yang telah mendampingi seluruh bangsa dalam perjuangan kemerdekaan, penyatuan nasional, dan pembangunan bangsa, pers tidak hanya memainkan peran yang sangat penting dalam menyebarkan pedoman dan kebijakan Partai dan Negara, menjadi forum bagi rakyat, tetapi juga memiliki efek menyemangati seluruh bangsa, menyebarkan energi positif, menciptakan konsensus dalam masyarakat, dan menarik dukungan dari sahabat-sahabat internasional.

Dari awal mula Jurnalisme Revolusioner hingga saat ini, ketika pers dan media telah menjadi sangat modern di tengah masyarakat yang berkembang pesat, pers selalu menjadi kekuatan pionir yang andal, yang berdedikasi pada tujuan bersama. Kami bangga memiliki jurnalis-jurnalis hebat yang menjadi panutan bagi banyak generasi mendatang, dan kami juga percaya pada tim jurnalis muda, antusias, dan dinamis dengan beragam keterampilan untuk memenuhi tuntutan pembaca dan pendengar yang semakin tinggi di era digital.

Jurnalis Le Quoc Minh.

+ Mengenang akar kita juga merupakan saat di mana kita, para jurnalis, semakin merasakan kehormatan dan tanggung jawab untuk "melayani rakyat, melayani revolusi". Di era digital saat ini, menurut Anda, apa yang seharusnya menjadi tanggung jawab dan misi terbesar Pers Revolusioner Vietnam?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Saya ingin menegaskan bahwa teknologi jurnalisme dapat berubah, kebutuhan pengguna juga dapat berubah seiring waktu, tetapi misi "melayani rakyat, melayani revolusi" Pers Revolusioner Vietnam tidak pernah berubah. Masalahnya di sini adalah memiliki cara kerja yang profesional, baru, dan modern, dengan alat ukur untuk memastikan bahwa pesan tersebut ditujukan kepada pembaca dan pendengar, untuk melihat efektivitas konten pers, untuk mengukurnya, bukan hanya untuk mengevaluasi efektivitas secara emosional.

Dulu, apa pun yang kita publikasikan di surat kabar atau radio, pembaca akan mengikuti dan mempercayainya, bahkan ada yang bilang "sama saja seperti di radio". Namun kini masyarakat dibanjiri informasi, pengguna dapat mengakses informasi dari berbagai sumber, tidak hanya mengandalkan surat kabar, dan pengguna juga lebih mudah teralihkan ketika terlalu banyak sumber informasi seperti itu. Oleh karena itu, agar dapat disebarkan dan disajikan secara efektif, konten di media harus lebih profesional, lebih menarik, dan lebih kreatif.

Di tengah segudang tantangan, ada banyak peluang bagi jurnalisme.

+ Negara ini memasuki era baru, pers mendampingi bangsa, maka, wajar saja, pers juga perlu "mengejar ketertinggalan, maju bersama". Apa faktor terpenting agar pers bisa "mengejar ketertinggalan", Pak? Apakah semangat untuk berani berinovasi, berani berkreasi, dan menerapkan teknologi secara gigih untuk senantiasa menciptakan nilai-nilai baru, memenuhi kebutuhan pembaca yang terus berubah? Ada pendapat bahwa: Pers sedang memasuki fase baru, di mana batas antara informasi, teknologi, dan perdagangan semakin kabur. Apakah Anda setuju dengan pandangan ini?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Sekarang adalah masa termudah sekaligus tersulit untuk berkarya di bidang jurnalisme. Hal ini paling mudah diungkapkan karena jurnalis kini memiliki banyak alat pendukung, bukan hanya pena, buku catatan, dan kamera seperti beberapa dekade lalu. Namun, yang paling sulit diungkapkan adalah karena jurnalisme menghadapi persaingan yang sangat ketat—persaingan antar-agen pers dan persaingan dengan miliaran kanal konten dari individu dan organisasi non-jurnalistik.

Dulu, jurnalis lebih jago "mencium" berita hangat, tetapi kini ruang redaksi menggunakan perangkat lunak untuk memindai berita dari semua sumber di dunia . Dulu, kita masih membicarakan informasi eksklusif, tetapi sekarang sulit untuk mendapatkan informasi mendadak yang hanya bisa diakses oleh satu reporter atau satu ruang redaksi. Dan kenyataan membuktikan bahwa jurnalis bukanlah yang pertama menemukan dan mempublikasikan informasi.

Perkembangan teknologi, terutama popularitas jejaring sosial dan perangkat genggam yang semakin modern dan terjangkau, membantu setiap individu menjadi jurnalis warga, membawa informasi dari setiap sudut kehidupan ke internet. Pengguna bahkan tidak dapat mengingat sumber atau kantor berita mana mereka mengakses informasi. Belum lagi perkembangan Gen AI yang sangat pesat, yang diyakini banyak ahli mengancam akan menggantikan posisi media sebagai perantara antara informasi dan pengguna.

Namun di tengah segudang tantangan, terdapat pula banyak peluang bagi pers. Persaingan yang ketat akan memaksa banyak lembaga pers untuk mengurangi operasinya atau bahkan berhenti beroperasi, tetapi hal itu akan menjadi batu loncatan bagi lembaga pers yang berani berinovasi dengan kuat dan membuat perbedaan. Banyak orang memiliki sikap meremehkan, dengan mengatakan bahwa mereka tidak lagi membutuhkan pers karena semua informasi tersedia di jejaring sosial. Namun kenyataan telah menunjukkan bahwa informasi resmi dan arus utama di pers masih menarik perhatian pengguna, apa pun yang mereka baca di jejaring sosial, mereka akan mencari sumber resmi untuk verifikasi dan referensi. Banyak informasi yang tersebar di jejaring sosial sebenarnya berasal dari sumber pers. Dan studi juga mengonfirmasi bahwa orang-orang yang bergantung pada jejaring sosial berisiko tinggi mengakses berita palsu dan berita beracun.

Bahkan dengan penggunaan AI, manusia masih harus menguasai setiap langkah dalam proses produksi dan pendistribusian konten pers.

+ Pada kenyataannya, perkembangan pesat teknologi digital secara fundamental mengubah cara informasi diproduksi, didistribusikan, dan dikonsumsi. Jika ruang redaksi tidak mengubah fokus dan berekspansi ke platform digital, akan sulit untuk menarik pembaca. Namun, perluasan platform digital hanya dapat dilakukan ketika ruang redaksi bertransformasi menjadi perusahaan teknologi media. Sebagai seseorang yang pernah menyinggung tren ruang redaksi teknologi media beberapa tahun yang lalu, dapatkah Anda menjelaskan manfaat tren ini bagi agensi pers Vietnam dalam konteks media saat ini? Menurut Anda, untuk bertransformasi menjadi teknologi media, faktor apa saja yang perlu dimiliki oleh kantor berita?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Jurnalisme modern tak terbantahkan, tak dapat dipisahkan dari teknologi. Dalam setiap tahapan proses produksi konten pers, teknologi semakin menempati posisi penting – mulai dari surat kabar cetak hingga radio dan televisi, terutama informasi elektronik. Tren yang telah berlangsung bertahun-tahun adalah perusahaan teknologi secara bertahap mengembangkan konten menjadi perusahaan media teknologi, bersaing dengan surat kabar dan menarik pengguna.

Sebaliknya, agensi media juga berinvestasi besar-besaran di bidang teknologi untuk menjadi agensi media-teknologi, agar proaktif dalam teknologi. Beberapa raksasa pers telah melakukan hal ini, seperti New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, dan lain-lain.

Namun, sebagian besar agensi pers kesulitan mengikuti jalur ini, karena biaya tim teknologi terlalu tinggi. Oleh karena itu, mereka akan memilih jalur kerja sama dengan mitra teknologi strategis, dan memiliki lebih dari satu mitra untuk memastikan fleksibilitas dan independensi. Namun, kerja sama ini membutuhkan pendampingan rutin dan berkelanjutan oleh mitra teknologi, bahkan dengan menempatkan staf teknologi yang bertanggung jawab atas setiap agensi pers agar benar-benar memahami kebutuhan dan memiliki rencana dukungan yang tepat, bukan pembelian perangkat lunak secara langsung dan hanya dukungan purnajual. Di agensi pers, juga harus ada seseorang yang berpengetahuan luas tentang teknologi untuk bertindak sebagai titik koordinasi yang erat. Ini adalah metode yang layak dan menurut saya dapat menjadi acuan bagi sebagian besar agensi pers di Vietnam.

+ Ketika berbicara tentang pers Vietnam di era perkembangan baru, kita tak bisa tidak menyebut kecerdasan buatan (AI). Seputar kisah AI dan pers, saya teringat pepatah Anda, "Jangan menunggu, lakukan saja". Apa pun yang dunia sarankan, lakukan, alih-alih duduk dan menunggu, mari kita mulai. Pers dunia sedang mempromosikan proses penerimaan dan penerapan AI. Di Vietnam, beberapa agensi pers awalnya telah berhasil menerapkan AI dalam proses produksi informasi. Bagaimana Anda melihat peluang bagi pers Vietnam ketika melangkah di jalur AI?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Kecerdasan buatan telah diidentifikasi sebagai alat yang dapat sangat mendukung agensi pers, tetapi belum ada arahan spesifik tentang tahap penerapannya dan sejauh mana. Dunia juga sedang bereksperimen dan memberikan rekomendasi agar agensi pers berhati-hati. Namun, bukan berarti kita harus menunggu, melainkan harus secara proaktif meneliti dan menerapkannya sesuai kapasitas kita.

Kita tahu bahwa beberapa agensi pers di Vietnam telah menerapkan AI dengan cukup baik, terutama dalam mengedit kesalahan ejaan, tata bahasa, dan logika bahasa. AI juga digunakan secara efektif dalam melacak dan menganalisis pengguna, menyarankan topik, mendekode wawancara, menerjemahkan secara otomatis, meringkas konten, dan sebagainya. Ada pepatah yang mengatakan "apa yang bisa dilakukan mesin dengan baik, biarkan mesin yang melakukannya," sehingga manusia memiliki lebih banyak waktu untuk kegiatan kreatif. Namun, meskipun AI digunakan, manusia tetap harus menguasai setiap langkah dalam proses produksi dan pendistribusian konten pers.

Sekarang adalah masa termudah sekaligus tersulit untuk berkarya di bidang jurnalisme. Hal ini paling mudah dikatakan karena jurnalis kini memiliki banyak alat pendukung, bukan hanya pena, buku catatan, dan kamera seperti beberapa dekade lalu. Namun, hal ini paling sulit dikatakan karena jurnalisme menghadapi persaingan yang terlalu ketat—persaingan antar-lembaga pers dan persaingan dengan miliaran kanal konten dari individu dan organisasi non-pers. Dulu, jurnalis lebih jago "mencium" berita hangat, tetapi kini ruang redaksi menggunakan perangkat lunak untuk memindai berita dari semua sumber di dunia. Dulu, kita berbicara tentang informasi eksklusif, tetapi kini sulit bagi informasi yang tiba-tiba diakses hanya oleh satu reporter atau satu ruang redaksi.

+ Ekonomi dianggap sebagai faktor fundamental yang menciptakan perkembangan sehat Pers Revolusioner Vietnam. Namun, isu ekonomi pers dan media Vietnam belum pernah sepanas, serumit, dan sesulit beberapa tahun terakhir. Menurut Anda, apa saja hambatan yang perlu segera diatasi untuk memajukan ekonomi pers?

- Jurnalis Le Quoc Minh: Ada banyak upaya di parlemen untuk meningkatkan tarif dan kapasitas iklan, sekaligus mengurangi pajak pers. Hal ini perlu, dan hambatan ini seharusnya sudah diatasi sejak lama. Namun, perlu diakui bahwa periode saat ini terlalu sulit bagi pers, tidak hanya untuk surat kabar cetak, tetapi juga untuk radio, televisi, dan elektronik. Setelah pandemi Covid-19, iklan surat kabar cetak menurun drastis, sementara pendapatan iklan di platform lain juga tidak jauh lebih baik.

Oleh karena itu, meskipun ruang iklan di surat kabar cetak dan jam tayang di radio dan televisi ditingkatkan, hal itu tidak banyak berpengaruh saat ini, karena jumlah iklan cenderung stagnan atau bahkan menurun. Tidak ada lagi gambaran banyaknya iklan cetak di surat kabar harian dan mingguan, tidak ada lagi "keramaian" untuk memasang iklan di slot prime time radio dan televisi seperti sebelumnya. Pendapatan sebagian besar agensi pers tidak cukup untuk menutupi pengeluaran, apalagi membayar pajak untuk mendapatkan manfaat dari pengurangan tersebut. Semoga solusi ini akan efektif ketika ekonomi dunia dan ekonomi Vietnam membaik, dan perusahaan-perusahaan akan menginvestasikan lebih banyak uang ke agensi pers.

Di sisi lain, saya berpendapat bahwa agensi pers tidak seharusnya pasif menunggu pendapatan iklan dan kebijakan preferensial. Meskipun iklan masih merupakan sumber pendapatan penting bagi pers, dengan porsi yang besar, banyak konferensi dan studi di seluruh dunia telah menunjukkan perlunya diversifikasi sumber pendapatan. Faktanya, banyak agensi pers di seluruh dunia cukup berhasil, terutama berfokus pada pendapatan dari pembaca, baik dalam bentuk biaya baca koran elektronik maupun mekanisme iuran keanggotaan.

Ada juga banyak model bisnis lain untuk pers, seperti pemasaran afiliasi, lisensi produk, layanan TI, pemasaran konten, penyelenggaraan acara, dll. Belum banyak agensi pers di Vietnam yang bereksperimen dengan bentuk-bentuk baru untuk menghasilkan pendapatan, dan masih terlalu bergantung pada pendapatan iklan. Saya pikir pola pikir ini perlu diubah, dan segera diubah.

+ Terima kasih banyak!

Ginseng Merah (Implementasi)

Sumber: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html