Tren pariwisata pernikahan di Tiongkok yang disebut 'ekonomi manis'

Dari Sayram hingga Danau Qiandao, dari Pulau Dongao hingga puncak Gunung Salju Xiling, semakin banyak anak muda Tiongkok yang memilih untuk “ berwisata dan menikah secara spontan”.

Dengan diberlakukannya kebijakan yang memperbolehkan pencatatan pernikahan di mana pun di Tiongkok, "kertas merah muda" tiba-tiba memiliki konteks baru: perairan biru jernih, angin pegunungan, dan lonceng perayaan. Bentuk hukum telah menjadi pengalaman destinasi, di mana emosi mendorong arus pengunjung dan uang dalam " ekonomi manis" yang sedang berkembang pesat.

Ledakan pariwisata pendaftaran pernikahan

"Kami datang ke sini hanya untuk menikmati pemandangan, tetapi ketika saya mengetahui bahwa kami dapat mendaftarkan pernikahan kami tepat di tengah danau, saya berkata kepadanya: ' Mengapa tidak menikah di sini?'" Du Jingjing, seorang turis dari Henan , Tiongkok, mengatakan kepada Reuters setelah menyelesaikan prosedur di Danau Sayram, Xinjiang.

Pasangan ini memilih menikah di tepi danau biru tua, yang ketinggiannya 2.073 m melambangkan "cinta sejati" dan luas wilayah 1.314 km² berarti "satu kehidupan, satu masa kehidupan" dalam bahasa Mandarin. Bagi mereka, sertifikat pernikahan bukan sekadar formalitas, melainkan kenangan perjalanan, sebuah "foto pernikahan yang hidup" di tempat yang sesungguhnya.

Upacara pernikahan bawah air digelar di Kota Tua Jiaguan, Kota Qionglai, Chengdu, bertepatan dengan libur Hari Nasional. Foto: Berita .

Sejak 10 Mei, Tiongkok telah menerapkan kebijakan yang memperbolehkan pasangan untuk mengajukan permohonan pencatatan perkawinan di lembaga mana pun yang memenuhi syarat di seluruh negeri, dengan hanya memerlukan kartu identitas dan pernyataan status perkawinan, alih-alih harus menyerahkan buku registrasi rumah tangga seperti sebelumnya.

Kebijakan ini menyasar populasi yang berpindah-pindah, sekitar 376 juta jiwa, di mana 125 juta di antaranya adalah migran antarprovinsi yang menanggung biaya waktu dan perjalanan yang besar saat menyelesaikan prosedur pernikahan. Akibatnya, "biaya prosedural" kini diubah menjadi "anggaran pengalaman".

Dari platform kebijakan baru, pemerintah daerah dengan cepat meluncurkan layanan administratif dalam konteks pariwisata.

Di Beijing, pasangan dapat memperoleh akta nikah di Kuil Guanyin Protektorat. Di Chengdu, titik pendaftaran terletak di puncak Gunung Salju Xiling. Di Xinjiang, Danau Sayram telah menjadi "surga pernikahan" berkat angka-angka yang mencengangkan, seperti ketinggiannya 2.073 m (berarti "cinta yang mendalam"), luasnya 1.314 km² ("satu kehidupan, satu masa kehidupan"), dan jaraknya 520 km dari Urumqi ("Aku mencintaimu").

Gambaran pasar secara keseluruhan juga telah berubah. Menurut SCMP , pada kuartal ketiga, jumlah pernikahan di seluruh Tiongkok meningkat 22,5% year-on-year menjadi 1,61 juta, membalikkan penurunan lebih dari satu dekade. Pada tiga kuartal pertama tahun ini, jumlah pendaftaran meningkat 8,5% dibandingkan tahun 2024 ketika jumlah totalnya hanya mencapai 6,1 juta (turun 20,5% dibandingkan tahun 2023).

Administrasi Urusan Sipil Tiongkok menyatakan bahwa dari bulan Mei hingga September saja, lebih dari 330.000 pasangan telah menggunakan formulir pendaftaran pernikahan "antarwilayah". Hal ini menunjukkan bahwa "migrasi pernikahan" menjadi segmen pariwisata khusus baru, yang menghubungkan administrasi, budaya, dan pengalaman destinasi.

"HOT SPOT" UNTUK PARIWISATA DAN PENDAFTARAN PERNIKAHAN DI TIONGKOK
Sumber: CNR, People's Daily, CNS
Label		Xinjiang (Danau Sayram)	Zhejiang (Danau Pulau Seribu)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (Pegunungan Salju Xiling)	Jiangxi (Nanchang - Meihu)
Popularitas (relatif)	%	100	90	75	65	50

Ekonomi Manis

Seiring dengan tren menggabungkan perjalanan dengan pencatatan pernikahan, berbagai layanan pelengkap seperti fotografi pernikahan, penyewaan kostum, pemesanan hotel, makanan, transportasi atau cinderamata juga mulai bermunculan.

Profesor Ma Liang, Universitas Peking, mengomentari bahwa model "pernikahan" di tempat-tempat indah mengalihkan fokus pengeluaran dari formalitas ke pengalaman emosional.

Pasangan cenderung tinggal lebih lama dan menghabiskan lebih banyak uang, terutama pasangan muda yang bersedia membayar lebih untuk suasana unik dan nuansa upacara yang lengkap. Efek ini bahkan lebih terasa ketika layanan mulai dari check-in, fotografi, relaksasi, hingga bulan madu terhubung dengan lancar.

Sepasang kekasih berpose untuk foto setelah mendaftarkan pernikahan mereka di kantor pencatatan pernikahan ternama di Distrik Shangcheng, Kota Hangzhou, Provinsi Zhejiang. Foto: China News Service.

Untuk memenuhi permintaan ini, industri jasa di berbagai destinasi wisata menawarkan insentif menarik. Pada 20 Mei, sebuah titik pendaftaran pernikahan di luar ruangan di Pulau Dong Ao, sebuah destinasi wisata di Zhuhai, resmi dibuka. Sepuluh pasangan pertama akan mendapatkan insentif seperti kamar hotel gratis, fotografi perjalanan, dan tiket kapal.

Demikian pula, pusat pendaftaran pernikahan di Danau Qiandao di Chun'an, Zhejiang, telah bermitra dengan beberapa tempat wisata luar ruangan untuk menawarkan paket layanan terpadu. Pasangan yang mendaftar di sini mendapatkan tiket masuk gratis ke Danau Qiandao, Pulau Tianyu, Teluk Longchuan, dan banyak tempat wisata lainnya sepanjang tahun. Hangzhou, Shaoxing, dan Jinhua juga telah menerapkan model serupa.

Program-program ini telah didukung oleh otoritas sipil setempat, dengan tujuan untuk membuka “ekonomi manis” menyusul reformasi prosedur pernikahan.

Namun, Zhong Lina, perwakilan Pusat Data Pariwisata Tiongkok, mengatakan bahwa daerah tersebut perlu membangun ekosistem yang nyata, alih-alih hanya membuka titik pendaftaran. Prosesnya perlu distandarisasi, dan layanan yang menghubungkan akomodasi, foto pernikahan, kuliner, transportasi, hingga ritel harus dikemas menjadi pengalaman yang mulus.

Pada saat yang sama, titik-titik ini perlu membangun identitasnya sendiri agar produk tidak terlihat mirip satu sama lain. Ketika rantai layanan berjalan lancar, indikator seperti lama menginap, rata-rata pengeluaran, dan tingkat pengembalian akan meningkat secara alami.

Sumber: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html