Memanfaatkan dan mengembangkan kekayaan intelektual untuk spesialisasi lokal

Delta Mekong memiliki banyak keunggulan dan potensi untuk mengembangkan produk-produk khas lokal. Dalam konteks integrasi dan persaingan yang semakin ketat, membangun dan mengembangkan merek untuk produk-produk khas lokal menjadi kebutuhan yang mendesak. Karena hal ini bukan hanya cara untuk meningkatkan daya saing di pasar, tetapi juga jembatan untuk mendekatkan inti sari budaya daerah kepada pelanggan domestik dan mancanegara.

Beras ST 25 dijual di sebuah toko di kota Can Tho .

Fokus pada pengembangan merek

Menurut Dr. Nguyen Quoc Nghi, Fakultas Ekonomi, Universitas Can Tho, perlindungan hak kekayaan intelektual untuk produk khusus dan spesifik dianggap sebagai instrumen hukum dan dukungan pemasaran yang penting untuk memastikan asal usul, mencegah pemalsuan, dan meningkatkan nilai tambah produk khusus dan spesifik regional. Selama periode 2018-2023, wilayah Delta Mekong memiliki hampir 9.870 aplikasi pendaftaran kekayaan intelektual, lebih dari 5.800 sertifikat perlindungan untuk produk lokal. Beberapa produk utama dan spesialisasi unggulan yang dilindungi antara lain kecap ikan Phu Quoc, yang dilindungi oleh indikasi geografis di negara-negara anggota Uni Eropa; beras wangi Soc Trang ST merupakan contoh sukses dalam membangun merek, terutama ST25, yang telah memenangkan gelar beras terbaik di dunia.

Bapak Pham Truong Giang, Wakil Direktur Departemen Sains dan Teknologi Kota Can Tho, mengatakan: Can Tho memiliki banyak produk khas yang terkait dengan kondisi alam dan budaya lokal. Departemen Sains dan Teknologi selalu memperhatikan dan melaksanakan banyak kegiatan untuk mendukung perusahaan, koperasi (HTX), dan desa kerajinan dalam mendaftarkan perlindungan dan mengelola kekayaan intelektual seperti Program Pengembangan Kekayaan Intelektual Kota Can Tho untuk mendukung entitas OCOP dalam mendaftarkan perlindungan merek dagang; mendukung pelaksanaan sejumlah tugas untuk membantu entitas mengembangkan produk yang terkait dengan pembangunan merek, membangun sistem manajemen produk yang terkait dengan pendaftaran kode area yang berkembang, keamanan pangan, sertifikasi dan otentikasi mutu, dan menelusuri asal produk yang dilindungi. Kota ini saat ini memiliki 3 indikasi geografis, 8 merek sertifikasi, 41 merek kolektif, dan sejumlah produk khas seperti ikan gabus Hau Giang , bawang ungu Vinh Chau, nanas Hau Giang Cau Duc, dll.

Bapak Huynh Hung Dung, Wakil Direktur Departemen Sains dan Teknologi Provinsi Ca Mau, mengatakan, "Hingga saat ini, provinsi ini telah dianugerahi 33 produk khusus khas oleh Departemen Kekayaan Intelektual, termasuk 4 indikasi geografis, 12 merek dagang kolektif, dan 17 merek dagang sertifikasi. Khusus untuk merek dagang kolektif, selain melaksanakan program pembinaan, perlindungan, pengelolaan, dan pengembangan produk khusus dan spesialisasi lokal, juga terdapat 20 koperasi yang dilindungi, sehingga jumlah total merek dagang kolektif Provinsi Ca Mau menjadi 32. Selain itu, provinsi ini telah mendukung lebih dari 60 perusahaan yang menggunakan merek dagang yang dilindungi di wilayah tersebut untuk mengendalikan dan mengevaluasi kualitas produk, mengembangkan standar dasar; membuat kode dan kode batang untuk mendesain label produk; memproduksi klip video untuk mempromosikan sistem identitas merek."

Meningkatkan daya saing, membangun kepercayaan

Kenyataannya, proporsi produk dan spesialisasi utama di wilayah Delta Mekong yang berlabel merek dagang kolektif dan merek dagang tersertifikasi masih rendah; banyak produk didistribusikan terutama dalam bentuk mentah, tanpa pengenalan merek yang jelas. Banyak produk, meskipun telah mendapatkan sertifikat perlindungan merek dagang, tidak digunakan secara konsisten pada kemasan, label produk, atau media komunikasi. Pada tahap distribusi dan konsumsi, hubungan antara pemilik merek dagang dan perusahaan, platform e-commerce, dan saluran distribusi masih longgar, sehingga nilai merek produk dan spesialisasi utama belum sepenuhnya memanfaatkan potensi dan keunggulannya.

Banyak pendapat mengatakan bahwa perlindungan produk khusus lokal tidak berhenti pada pembentukan hak kekayaan intelektual yang terkait dengan strategi pembangunan sosial-ekonomi, terutama pengembangan rantai nilai yang menghubungkan produksi, konsumsi, promosi dan koneksi pariwisata. Bapak Huynh Hung Dung menekankan: Mempromosikan peran subjek masyarakat, di mana koperasi, perusahaan dan produsen adalah kekuatan yang menjaga reputasi dan kualitas produk. Realitas menunjukkan bahwa ketika masyarakat secara aktif berpartisipasi dalam mengelola dan memanfaatkan merek, nilai dan keberlanjutan kekayaan intelektual meningkat secara signifikan. Selain itu, kombinasi pengetahuan adat dan penerapan ilmu pengetahuan dan teknologi adalah arah yang tak terelakkan. Pengalaman dan rahasia tradisional perlu dilestarikan, sementara penerapan ilmu pengetahuan dan teknologi modern dalam manajemen, pemrosesan dan kontrol kualitas akan menciptakan terobosan untuk membantu produk mempertahankan identitas mereka dan memenuhi persyaratan pasar yang ketat.

Menurut Dr. Nguyen Quoc Nghi, organisasi yang mewakili pemilik merek dagang dan kolektif merek dagang bersertifikat, termasuk koperasi, asosiasi, dan pusat penyuluhan pertanian, memainkan peran kunci dalam mengelola, melindungi, dan mempromosikan merek. Dalam konteks transformasi digital, unit-unit ini perlu menstandardisasi proses manajemen merek pada platform digital, mulai dari pendaftaran, pemantauan, penggunaan, hingga promosi dagang. Penerapan sistem ketertelusuran menggunakan kode QR, blockchain, atau portal data terbuka akan membantu meningkatkan ketertelusuran produk dan membangun kepercayaan konsumen. Organisasi manajemen merek perlu berkoordinasi dengan lembaga kekayaan intelektual setempat untuk mengevaluasi efektivitas penggunaan merek dagang secara berkala dan memperbarui data pada platform HKI Kantor Kekayaan Intelektual untuk memastikan konsistensi dan menghindari konflik hukum dalam eksploitasi.

Dapat dilihat bahwa ketika kekayaan intelektual dilindungi dan dikembangkan dengan tepat, setiap produk khusus tidak hanya memberikan nilai ekonomi, tetapi juga melestarikan budaya dan reputasi tanah serta masyarakat di sana. Hal ini juga merupakan sebuah komitmen, bukti, dan membangun kepercayaan bagi konsumen, yang dengan demikian berkontribusi pada terciptanya merek berkelanjutan bagi produk pertanian Vietnam di pasar domestik dan internasional.

Artikel dan foto: MY THANH

Sumber: https://baocantho.com.vn/khai-thac-phat-trien-tai-san-tri-tue-doi-voi-dac-san-dia-phuong-a193861.html