Mengembangkan “kekuatan lunak” melalui budaya hiburan

Dalam konteks dunia yang penuh dengan perubahan kompleks, "budaya harus selangkah lebih maju, menerangi jalan, memimpin, menumbuhkan keberanian, memperkuat kepercayaan, dan membentuk kapasitas lunak nasional", sebagaimana disarankan oleh Sekretaris Jenderal To Lam pada Peringatan 80 Tahun Hari Tradisi Sektor Kebudayaan. Dan kita memiliki waktu dan tempat yang tepat untuk melakukannya, mulai dari landasan peluncuran kebijakan hingga tekad para pengelola.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Dalam konteks dunia yang penuh dengan perubahan kompleks, " budaya harus selangkah lebih maju, menerangi jalan, memimpin, menumbuhkan keberanian, memperkuat kepercayaan, dan membentuk kapasitas lunak nasional ", sebagaimana yang diimbau oleh Sekretaris Jenderal To Lam pada Peringatan 80 Tahun Hari Tradisi Sektor Kebudayaan. Dan kita memiliki kondisi yang cukup kondusif untuk melakukan hal tersebut, mulai dari landasan peluncuran kebijakan maupun tekad para pengelola.

Pada Mei 1994, Presiden Korea Selatan Kim Young-sam tercengang ketika membaca laporan dari dewan penasihat hiburan. Hasilnya, pendapatan dari film " Jurassic Park " (1993) setara dengan jumlah uang yang diperoleh dari ekspor ... 1,5 juta mobil Hyundai. Total mobil Hyundai dan merek mobil Korea lainnya yang diekspor pada tahun 1993 mencapai 640.000 unit, yang berarti film Hollywood tersebut menghasilkan pendapatan lebih dari dua kali lipat industri yang menjadi kebanggaan Korea.

Laporan tersebut meyakinkan Bapak Kim dan para pejabat Korea Selatan untuk berinvestasi dan mempromosikan industri hiburan sebagai strategi nasional. Tiga dekade kemudian, budaya Korea tersebar luas di seluruh dunia, berkat pengaruh gelombang Hallyu di akhir 1990-an dan industri musik K-pop.

Statistik nilai ekspor budaya Korea (satuan: miliar dolar AS). Sumber data: Bank Korea

Menurut laporan " Soft Power Assessment " IMF yang diterbitkan pada Oktober 2024, Korea Selatan telah naik ke puncak peringkat kekuatan lunak negara-negara, melampaui nama-nama terkenal seperti Jepang, Cina, atau AS.

Seseorang yang belum pernah ke Korea bisa menyebutkan landmark terkenal di Seoul, memahami kosakata lokal, mendukung idola K-pop, dan makan ayam goreng, jajangmyeon… di akhir pekan. Itulah hasil dari "kekuatan lunak" dan menunjukkan betapa besar manfaat yang bisa diperoleh suatu negara jika dimanfaatkan dengan tepat.

Penampilan "Phu Dong Thien Vuong" oleh penyanyi Duc Phuc

Nilai kekuatan lunak

Frasa "Soft Power" dipopulerkan oleh Joseph Nye, seorang akademisi Harvard, pada akhir 1980-an. Menurut Nye, soft power adalah " kemampuan untuk menarik dan membujuk orang lain tanpa paksaan " . Dari tiga pilar soft power, yaitu "Budaya", "Nilai-nilai Politik", dan "Kebijakan", "Budaya" merupakan fondasi dan jiwa setiap bangsa, serta merupakan cara termudah untuk menciptakan koneksi dan daya tarik alami.

Bukanlah suatu kebetulan bahwa kekuatan budaya seperti AS, Korea Selatan, Tiongkok, Jepang, atau India, semuanya memandang industri Film dan Musik sebagai ujung tombak strategis dalam kebijakan luar negeri lunak mereka. Kedua seni ini merupakan alat paling efektif bagi suatu negara untuk menceritakan kisahnya, menyampaikan pesannya melalui gambar, suara, dan nuansa, serta semakin mudah diakses dan terintegrasi di era digital.

Di Vietnam, kekuatan lunak dapat diidentifikasi dengan jelas melalui karya-karya seni yang memiliki pengaruh sosial yang mendalam belakangan ini. Mulai dari perayaan besar-besaran peringatan 50 tahun Pembebasan Selatan, Penyatuan Nasional (A50), peringatan 80 tahun Revolusi Agustus, hingga Hari Nasional Republik Sosialis Vietnam (A80), kehidupan budaya masyarakat semakin kaya dengan lagu-lagu musik Merah modern yang membawa pesan-pesan pujian bagi negara dan rakyat Vietnam, seperti " Menulis kelanjutan kisah perdamaian ", " Apa yang lebih indah? "... yang menciptakan demam di tangga lagu dan media sosial, bahkan mencapai puncak tren YouTube di banyak pasar di luar Vietnam. Konser " Tanah Air di Hati " menarik lebih dari 50.000 penonton yang hadir langsung di Stadion My Dinh dan menciptakan efek riak positif yang bertahan selama berminggu-minggu setelahnya di platform digital. Film konser "Tanah Air di Hatiku: Film Konser" terus menggemparkan bioskop, menciptakan inspirasi tak terbatas bagi kaum muda di platform media sosial.

Anak muda antusias mengikuti konser pemutaran film "Tanah Air di Hati"

Pada 21 September, penyanyi Duc Phuc kembali mengharumkan nama Vietnam dengan mengalahkan kontestan dari 21 negara lain dan memenangkan penghargaan musik internasional Intervision yang diselenggarakan di Rusia. Lagu pemenang " Phu Dong Thien Vuong" diresapi semangat tanah airnya ketika digubah oleh musisi Ho Hoai Anh berdasarkan inspirasi dari puisi "Bambu Vietnam" karya penulis Nguyen Duy dan legenda " Thanh Giong" .

Di ranah perfilman, dalam daftar 10 film terpopuler perfilman Vietnam tahun 2025, terdapat tiga film laga perang yang diangkat dari peristiwa sejarah nyata tahun ini, yaitu " Tunnel " (172 miliar VND), " Air Battle " (246 miliar VND), dan " Red Rain " (714 miliar VND). Di antara film-film tersebut, " Red Rain " merupakan perpaduan langka antara sejarah, seni modern, dan kekuatan media, yang menciptakan dampak budaya yang kuat dan menjadi film terpopuler dalam sejarah Vietnam.

Kritikus film Le Hong Lam berkomentar bahwa kesuksesan film-film di atas berasal dari pendekatan baru yang menarik perhatian publik: “ Saya pikir film-film sejarah, yang tidak hanya berusia 50 tahun, tetapi mungkin beberapa abad, masih dapat memikat penonton saat ini jika dibuat dengan baik dan menarik untuk dinikmati. Pertama, film-film tersebut memiliki keunggulan tema: seringkali menampilkan pertempuran, peristiwa penting dalam sejarah, yang menjadi kebanggaan bangsa. Kedua, film-film tersebut dengan mudah membangkitkan emosi dan kebanggaan nasional bagi penonton kontemporer. Asia telah meraih kesuksesan gemilang: 'The Great Water Battle', 'The Fluttering Flag'... semuanya berada di puncak film Korea terlaris sepanjang masa atau 'The Battle of Changjin Lake' dari Tiongkok .”

Kesuksesan " Red Rain " tak hanya terbatas pada industri film atau dominasi lagu yang terinspirasi film " What is more beautiful " di tangga lagu. Industri penerbitan juga gembira ketika jumlah pesanan untuk karya asli " Red Rain " karya penulis Chu Lai meningkat drastis, menciptakan fenomena yang sudah lama tak terjadi untuk buku domestik: permintaan pesanan jauh melampaui kecepatan percetakan.

Menurut Bapak Nguyen Tuan Binh, pemilik halaman Facebook "Binh Ban Book", yang khusus menjual buku daring, jumlah pelanggan yang memesan buku " Red Rain " telah mencapai lebih dari 7.000—puluhan kali lipat lebih banyak daripada buku-buku terlaris pada umumnya. Selain versi sampul tipis, penerbit juga merilis versi sampul tebal sebagai ucapan terima kasih kepada para pembaca. Edisi terbatas ini hanya tersedia sebanyak 2.000 eksemplar dan dijual dengan harga lebih tinggi daripada versi reguler, tetapi tetap terjual habis. Tak hanya " Red Rain " yang populer, buku-buku yang berkaitan dengan Benteng Quang Tri seperti " Kenangan Quang Tri " dan " Surat-Surat Terakhir Benteng " juga mendapat perhatian besar dari para pembaca.

Serangkaian program musik berkualitas dan bernilai investasi tinggi telah membawa angin segar, tidak hanya memperkaya kehidupan spiritual masyarakat dalam negeri tetapi juga menciptakan gebrakan di kancah internasional.
Associate Professor, Dr. Bui Hoai Son, anggota penuh waktu Komite Kebudayaan dan Masyarakat

Itulah puncak kekuatan lunak, seperti yang pernah disimpulkan Joseph Nye: " Propaganda terbaik bukanlah propaganda ". Sebagian penonton—termasuk banyak anak muda—yang dulu berprasangka bahwa sinema Vietnam atau musik Merah "sulit dirasakan", "kering"... kini mengantre membeli tiket untuk menikmati, menulis, dan berbagi perasaan di laman pribadi, serta aktif membaca dan meneliti sejarah negara ini. Ketika gema sebuah karya tak hanya sebatas emosi pribadi, tetapi membangkitkan kebanggaan nasional, mendesak kebutuhan untuk mempelajari sejarah, menciptakan inspirasi untuk belajar..., itulah manifestasi nyata dari kekuatan lunak endogen yang perlahan terbentuk dan menyebar di masyarakat.

Jika kekuatan lunak ingin menyebar ke seluruh dunia, ia harus terlebih dahulu mengakar di hati rakyatnya sendiri. Jika generasi muda tidak lagi membaca, menonton, mendengarkan, atau merasa bangga dengan simbol-simbol budaya negara mereka sendiri, kampanye promosi apa pun tidak akan mampu "mengekspor" identitas budaya.

Keberhasilan dan penyebaran budaya Vietnam dalam satu tahun terakhir merupakan keberhasilan yang istimewa, tetapi masih memerlukan perhatian dan investasi lebih besar dari pihak berwenang, pengembangan seni kreatif dari para seniman, dan tanggapan dari para penonton... agar kekuatan lunak Vietnam dapat berkembang secara berkelanjutan, alih-alih menjadi fenomena sementara.

Film Konser ini termasuk dalam film terlaris di box office pada bulan Oktober 2025.

Pemeran film Red Rain

Budaya membentuk kapasitas lunak nasional

Pada tanggal 23 Agustus, dalam upacara peringatan 80 tahun Hari Adat Sektor Kebudayaan (28 Agustus 1945 - 28 Agustus 2025) dan penerimaan Medali Buruh Kelas Satu yang diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Sekretaris Jenderal To Lam menyampaikan pidato berharga tentang Kebudayaan. Menurutnya, " dalam perdamaian, pembangunan, pembangunan, dan inovasi, kebudayaan masih menjadi kekuatan pelopor di bidang ideologis dan spiritual " dan menegaskan bahwa dalam konteks negara yang memasuki era baru dan dunia yang mengalami banyak perubahan kompleks, " kebudayaan harus selangkah lebih maju, menerangi jalan, memimpin, menumbuhkan keberanian, memperkuat kepercayaan, dan membentuk kapasitas lunak nasional ".

Sekretaris Jenderal mengarahkan “ Mengembangkan industri budaya dan ekonomi kreatif untuk menjadi pilar pertumbuhan baru ” dan berharap bahwa “ setiap karya sastra dan seni, setiap turnamen, setiap produk pariwisata, setiap ruang budaya adalah “duta” kebenaran, kebaikan dan keindahan di Vietnam ”.

Sekretaris Jenderal berpesan: " Tradisi 80 tahun merupakan khazanah spiritual, tetapi tradisi hanya benar-benar bersinar ketika kita terus menulis lembaran sejarah baru ." Hal ini sungguh benar jika kita menilik bagaimana negara-negara Asia menerapkan soft power dalam bahasa era baru. Tidak hanya Jepang dengan anime, manga, sinema, J-Pop, atau Korea dengan K-drama, musik K-Pop..., soft power dapat diekspresikan dalam berbagai bentuk di era digital, tetapi tetap mempertahankan ciri khas budayanya sendiri.

“ Tradisi selama 80 tahun adalah harta karun spiritual, tetapi tradisi hanya benar-benar bersinar ketika kita terus menulis halaman sejarah baru .”
Sekretaris Jenderal Lam

Contoh terbaru adalah fenomena gim video " Black Myth Wukong " (Black Myth Wukong) karya pengembang gim Tiongkok, Game Science. Gim ini terinspirasi oleh "Journey to the West" - salah satu dari Empat Karya Klasik Besar Sastra Tiongkok dan dirilis pada kuartal ketiga tahun 2024. " Black Myth Wukong " dengan cepat menjadi fenomena gim global dengan lebih dari 20 juta kopi terjual di berbagai platform dan menghasilkan pendapatan sebesar $1,1 miliar.

Setelah menikmati game ini, banyak gamer Barat mengaku mencari novel aslinya dan menonton serial TV " Journey to the West " (1986) untuk lebih memahami ceritanya. Lebih spesifik lagi, daerah-daerah dengan banyak lokasi yang disimulasikan dalam game mencatat peningkatan tajam jumlah wisatawan setelah " Black Myth Wukong " dirilis. Banyak lokasi wisata mencatat peningkatan penjualan tiket tiga kali lipat dalam waktu singkat.

Keberhasilan di atas menunjukkan bagaimana soft power dapat menyebar secara global di era digital. Soft power merupakan perpaduan sempurna antara alur cerita klasik, sejarah, dan budaya asli bangsa tersebut dengan teknologi hiburan modern. Seperti kemenangan lagu " Phu Dong Thien Vuong " karya Duc Phuc di Intervision 2025: lirik yang terinspirasi oleh budaya nasional ditampilkan di atas panggung dengan beragam efek pencahayaan, koreografi modern, dan kombinasi rap yang memudahkan untuk menciptakan sebaran yang memukau.

Hal yang sama juga terjadi pada film-film sukses yang digarap negara pada tahun 2025, menurut perspektif kritikus Le Hong Lam: " Kembalinya tiga film bergenre sejarah/politik—yang telah merosot selama dua dekade terakhir—ke pusat perfilman berkat perubahan cara sutradara kontemporer bercerita. Mereka telah mengatasi stereotip usang atau narasi yang sudah ketinggalan zaman, mendekati penonton kontemporer dengan bentuk penceritaan film hiburan internasional: latar yang luas, investasi yang rumit, set modern, dan aktor yang berfokus pada penampilan untuk meningkatkan faktor hiburan ."

Vietnam memiliki banyak faktor yang menguntungkan untuk mengembangkan kekuatan lunak: sejarah yang panjang, warisan budaya yang kaya, masakan yang beragam, orang-orang yang ramah, bersama dengan nilai-nilai seperti kemanusiaan, ketahanan, solidaritas... yang telah ditegaskan melalui tahapan pembangunan dan pertahanan nasional.

Namun, untuk mengubah nilai-nilai tersebut menjadi "kekuatan penyebaran" masih memerlukan kerja sama seluruh sistem sosial: dari kebijakan tingkat tinggi, orientasi strategis hingga partisipasi pencipta budaya dan seni, bisnis, dan dukungan publik.

Dalam pemeringkatan " Global Soft Power Index 2025 " yang diselenggarakan oleh Brand Finance, Vietnam berada di peringkat ke-52, naik satu peringkat dari peringkat tahun 2024. Posisi ini masih memiliki banyak ruang untuk perbaikan. Yang lebih penting dari posisi ini adalah tren peningkatannya, yang mencerminkan perubahan kesadaran dan investasi dalam budaya, seni, dan media nasional. Dampak sosial positif budaya dan seni dalam setahun terakhir menunjukkan bahwa ketika diberi kesempatan, nilai-nilai Vietnam dapat menyebar dengan kuat dan menyentuh hati masyarakat, bahkan lintas batas.

Jika kita terus berada di jalur yang benar, dengan partisipasi yang sinkron dari kebijakan hingga pembuatan konten dan strategi komunikasi, Vietnam pasti bisa melangkah lebih jauh. Karena soft power bukanlah perlombaan jarak pendek, melainkan perjalanan panjang yang membutuhkan ketekunan dan tekad. Ingat, sejak laporan pendapatan film Hollywood membuat Korea bertekad membangun industri hiburan yang kuat hingga "Parasite" memenangkan Oscar untuk Film Terbaik, itu adalah 27 tahun, bukan pengakuan instan.