Film-film Vietnam di tengah 'labirin' box office

Meningkatnya jumlah film Vietnam yang dirilis di bioskop mendorong pasar film ke dalam persaingan yang semakin ketat. Dalam konteks pemutaran yang terbatas dan penonton yang terus tersebar, sebuah film yang ingin bertahan tidak hanya membutuhkan konten yang bagus tetapi juga memenangkan persaingan untuk distribusi dan pemasaran.

Pasar film Vietnam semakin dinamis, menarik banyak penonton ke bioskop. (Sumber: Magnific)

Industri perfilman Vietnam memasuki periode pertumbuhan eksplosif dalam jumlah film yang dirilis. Menurut data dari Box Office Vietnam, pada tahun 2025, Vietnam akan merilis sekitar 55 film dengan total pendapatan lebih dari 3.770 miliar VND, jauh melebihi sekitar 30 film dengan pendapatan lebih dari 1.900 miliar VND pada tahun 2024.

Pada tahun 2026, jumlah ini diproyeksikan meningkat menjadi 70-80 film, setara dengan 5-6 film yang bersaing langsung di box office setiap bulannya.

Dinamika pasar menghadirkan tekanan yang lebih besar pada para pembuat film. Semakin banyak film yang dirilis, semakin tinggi risiko kegagalan karena penonton memiliki lebih banyak pilihan dan selera menjadi lebih terpolarisasi daripada sebelumnya.

Banyak film terpaksa ditarik dari bioskop lebih awal karena gagal menarik perhatian sejak hari-hari pertama rilis. Dalam konteks ini, mengamankan slot penayangan utama dan mempertahankan jangkauan pasar menjadi sangat penting untuk kelangsungan hidup.

Penerbit memiliki keunggulan.

Menurut Master Nguyen Trong Khoa, Kepala Departemen Produksi Film Digital di Universitas RMIT Vietnam, distributor kini memainkan peran besar dalam keberhasilan atau kegagalan sebuah film, terutama ketika banyak entitas juga merupakan investor dan pemilik jaringan bioskop.

Perusahaan besar seperti CJ CGV dan Galaxy Studio memiliki keunggulan signifikan dalam menentukan film mana yang diprioritaskan untuk diputar, slot waktu yang menguntungkan, dan berapa lama film tersebut tayang di bioskop. Semua faktor ini secara langsung memengaruhi pendapatan.

Pak Khoa percaya bahwa film-film dengan dukungan finansial yang kuat, liputan media, atau aktor terkenal seringkali memiliki keunggulan yang jelas. Sementara itu, film independen atau film debutan berada dalam posisi yang kurang menguntungkan karena jumlah penayangan yang lebih sedikit, jadwal tayang yang tidak nyaman, dan kesulitan menjangkau khalayak yang lebih luas.

Dari perspektif ekonomi , Ibu Truong Phan Kieu Anh, seorang dosen Komunikasi Multimedia di program Tahun Dasar di RMIT Vietnam, mencatat bahwa pembuatan film merupakan investasi yang mahal, sehingga distributor sering memprioritaskan proyek-proyek dengan potensi pengembalian investasi yang tinggi dan risiko yang rendah.

Media menentukan kehebohan awal.

Dalam lingkungan yang sangat kompetitif, liputan media menjadi "senjata" penting yang membantu film mendapatkan keuntungan di tahap awal perilisannya.

Menurut Bapak Nguyen Trong Khoa, minggu pertama di bioskop seringkali menjadi periode penentu bagi pendapatan sebuah film dan kemampuannya untuk mempertahankan slot penayangan. Jika tidak menciptakan dampak yang cukup kuat, film tersebut dapat dengan mudah kehilangan momentum dibandingkan dengan para pesaingnya.

Saat ini, persaingan promosi bukan hanya tentang poster, teaser, atau trailer; tetapi juga sangat bergantung pada media sosial. Umpan balik positif di TikTok, Facebook, YouTube, atau Instagram dapat secara langsung memengaruhi keputusan pembelian tiket penonton muda.

Selain itu, kegiatan interaktif seperti tur film dan tur lokasi syuting semakin populer untuk menciptakan pemasaran dari mulut ke mulut. Video , gambar, dan ulasan penonton yang dibagikan setelah acara-acara ini menjadi alat promosi yang efektif untuk film-film Vietnam.

Kru film berinteraksi dengan penonton di bioskop. (Sumber: Produser)

Isi tetap menjadi faktor penentu.

Meskipun penerbitan dan pemasaran memainkan peran penting, para ahli sepakat bahwa ini hanyalah keuntungan awal. Dalam jangka panjang, faktor penentu keberhasilan tetaplah kualitas konten.

Kampanye pemasaran yang kuat dapat menarik penonton ke bioskop dalam beberapa hari pertama, tetapi untuk mempertahankan mereka dan menciptakan efek domino, film tersebut membutuhkan cerita yang menarik dan beresonansi secara emosional dengan para penonton.

Di pasar yang semakin ramai, film-film Vietnam kini tidak hanya bersaing untuk mendapatkan perhatian tetapi juga harus membuktikan nilainya setelah penonton meninggalkan bioskop. Menurut Bapak Nguyen Trong Khoa, pada akhirnya, "strategi pemasaran yang paling efektif tetaplah alur cerita yang bagus."

Sumber: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html