Mengapa jalanan yang menjual persembahan nazar di Kota Ho Chi Minh begitu sepi pada musim Halloween ini?

Halloween - Ảnh 1. — Sebuah kios di Jalan Hai Thuong Lan Ong - Foto: HUYEN TRAN

Menurut pengamatan Tuoi Tre Online di jalan Hai Thuong Lan Ong di kelurahan Cho Lon, yang dikenal sebagai "pasar patung kertas" Kota Ho Chi Minh, yang biasanya ramai dengan pelanggan, tempat itu menyaksikan pemandangan yang sepi setelah Festival Pertengahan Musim Gugur.

Kios-kios yang dulunya dipenuhi warna oranye dan hitam khas Halloween, kini hanya didatangi beberapa pelanggan yang mampir untuk melihat-lihat sebelum pergi.

Harganya rendah, tetapi tetap sulit untuk meyakinkan pembeli agar mau mengeluarkan uang.

Di sepanjang jalan, kios-kios dipenuhi dengan topeng, labu, jubah, tengkorak, manekin, karangan bunga hias, dan banyak lagi, tetapi hanya sedikit pelanggan. Banyak pedagang hanya duduk menunggu pelanggan atau mengatur barang dagangan mereka agar tangan mereka tetap sibuk.

Bapak Nguyen Ngoc Phong, seorang pemilik usaha kecil di kelurahan Cho Lon, mengatakan bahwa tahun ini barang dagangan lebih melimpah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan para penjual juga proaktif menurunkan harga secara signifikan untuk merangsang permintaan dari pembeli.

Secara spesifik, labu plastik kecil tanpa lampu saat ini dijual dengan harga sekitar 25.000 VND per buah, sedangkan yang dilengkapi lampu dijual seharga 30.000 VND, menjadikannya produk terlaris tahun ini.

Dibandingkan tahun lalu, harga telah turun sekitar 10.000-15.000 VND per item. Saat itu, labu tanpa lampu dijual seharga 35.000 VND, sedangkan yang berlampu berkisar antara 40.000-45.000 VND.

Phong berbagi: "Saya hanya menjual barang-barang Halloween murni, tidak mencampurnya dengan produk Natal seperti beberapa kios lain. Pelanggan saya sebagian besar adalah bisnis yang membelinya untuk mendekorasi kantor, kafe, atau toko; sementara kelompok mahasiswa, yang dulunya merupakan pembeli individu utama, telah berkurang secara signifikan."

Pada tahun-tahun sebelumnya, jumlah pelanggan akan mulai berdatangan sejak pertengahan Oktober, dan terkadang kami harus bekerja hingga larut malam untuk memenuhi pesanan yang masuk.

Menurut pemilik usaha kecil ini, pada tahun-tahun sebelumnya, toko tersebut akan ramai dikunjungi pelanggan pada pertengahan Oktober. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, ada hari-hari di mana mereka hanya menjual sedikit barang dari pagi hingga malam, tidak cukup untuk menutupi biaya sewa dan gaji karyawan.

Pak Le Phat Loc, seorang pemilik usaha kecil di jalan yang sama, mengatakan bahwa semua barang di sini harganya di bawah 100.000 VND agar pelanggan lebih mudah memilih, tetapi penjualannya masih sangat lambat.

"Dalam beberapa tahun terakhir, penjualan online hampir sepenuhnya mengambil alih pangsa pasar, jadi kami harus bersaing baik dari segi harga maupun desain. Selain itu, cuaca yang tidak menentu, dengan hujan dan sinar matahari yang bergantian, juga membuat pelanggan enggan berbelanja," kata Bapak Loc. Meskipun demikian, dibandingkan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur, musim Halloween tahun ini masih "lebih mudah ditangani."

Tidak hanya pemilik usaha kecil, tetapi banyak pelanggan juga mengakui bahwa harga barang-barang Halloween tahun ini jauh lebih "murah" dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Bapak Tran Van Nam, yang tinggal di kelurahan Binh Dong, mengatakan bahwa biasanya ia tidak terlalu memperhatikan Halloween, sehingga jarang membeli dekorasi. Namun tahun ini, melihat banyak dekorasi dengan harga yang cukup murah, ia memilih untuk membeli labu kecil dengan lampu seharga 30.000 VND.

"Meskipun barangnya kecil, anak-anak menyukainya, dan saya senang membelikannya untuk mereka. Ini seperti memiliki mainan sekaligus mendekorasi kamar mereka agar lebih hidup. Beberapa tahun terakhir, ekonomi sedang sulit, dan kita harus lebih berhati-hati dengan pengeluaran keluarga. Akan sia-sia jika menghabiskan beberapa ratus ribu dong untuk mainan yang hanya bertahan beberapa hari sebelum disimpan," kata Bapak Nam.

'Phố hàng mã' tại TP.HCM vắng lặng mùa Halloween, vì sao? - Ảnh 2. — Konsumen memilih untuk membeli dekorasi Halloween - Foto: HUYEN TRAN

Apakah pengeluaran konsumen menurun akibat persaingan dari e-commerce?

Pemilik usaha kecil tidak hanya terdampak oleh daya beli yang lemah, tetapi mereka juga menghadapi kesulitan akibat persaingan ketat dari platform e-commerce. Konsumen kini cenderung memesan dekorasi rumah secara online, yang lebih murah dan diantar langsung ke rumah mereka, sehingga menyebabkan penurunan signifikan jumlah pelanggan yang membeli langsung dari toko fisik.

Di Parc Mall (Chanh Hung Ward, Kota Ho Chi Minh), jumlah pengunjung menjelang hari raya juga lebih sedikit dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Menurut Bapak Do Hoang Minh, kepala manajemen fesyen di Parc Mall, barang-barang Halloween di pusat perbelanjaan tersebut cukup beragam, mulai dari labu, pernak-pernik, topeng, dan lain-lain, tetapi kostum anak-anak adalah yang paling laris, dengan harga mulai dari 70.000 hingga 500.000 VND tergantung pada desain dan bahannya.

Selain itu, untuk mendorong belanja, toko tersebut menerapkan program diskon 10% untuk semua produk beberapa hari menjelang hari raya. "Barang-barang musiman ini bertujuan untuk menciptakan suasana yang lebih meriah dan menyebarkan semangat festival ini lebih dekat kepada pelanggan," jelas Minh.

Berdasarkan pengamatan, di supermarket, toko buku, dan toko-toko di Kota Ho Chi Minh, meskipun sedang Halloween, banyak tempat telah mencopot dekorasi Halloween mereka dan menggantinya dengan dekorasi Natal dan Tahun Baru.