PNJ mendapat penghargaan Outstanding Public Relations Award tahun 2023

Kampanye PNJ "Bertukar momen, menandai seumur hidup" memenangkan penghargaan emas di ajang ASEAN Public Relations Excellence 2023 pada 11 September.

Acara penghargaan ini merupakan bagian dari Forum Hubungan Masyarakat ASEAN ke-4, yang diselenggarakan oleh APRN, VNPR, bekerja sama dengan Dinas Pariwisata Kota Ho Chi Minh. Dengan 12 kategori (perunggu, perak, emas, dan berlian), penghargaan ini menunjukkan keberagaman proyek yang dilaksanakan oleh individu, bisnis, lembaga pemerintah, dan organisasi nirlaba.

Perusahaan Perhiasan Gabungan Phu Nhuan (PNJ) meluncurkan kampanye "Bertukar Momen, Menandai Seumur Hidup" pada Hari Valentine 2023, yang menghormati makna dan nilai momen lamaran, menginspirasi kaum muda, pasangan yang akan menikah, atau pasangan yang melewatkan momen tersebut. Dengan demikian, perusahaan berharap dapat memperkuat posisi terdepannya di pasar perhiasan Vietnam, menjadikan Hari Valentine sebagai festival lamaran bagi para pasangan.

Perwakilan PNJ (tengah) menerima Penghargaan Emas pada upacara Penghargaan Keunggulan Hubungan Masyarakat ASEAN 2023. Foto: Thanh Trang

Bapak Nguyen Khoa Hong Thanh, Direktur Pemasaran Senior, mengatakan bahwa kampanye ini merupakan kelanjutan dari True Love, sebuah platform media yang diluncurkan pada tahun 2018. Bisnis ini bertujuan untuk memahami kebutuhan dan emosi pelanggan, sehingga dapat mendampingi momen terindah dalam cinta: lamaran.

"Penghargaan emas ini merupakan pengakuan dan motivasi berharga bagi kami untuk terus melaksanakan serangkaian program bermanfaat lainnya, yang berkontribusi pada pengembangan bidang komunikasi—pemasaran—dan hubungan masyarakat di Vietnam. Kampanye ini juga menegaskan perjalanan yang telah ditempuh PNJ: tidak hanya menjadi peritel perhiasan berkualitas, tetapi juga menghubungkan konsumen melalui pesan-pesan berharga," tambah Bapak Hong Thanh.

"Bertukar momen - Menandai kehidupan" menyampaikan pesan penuh makna tentang cinta. Foto: Thanh Trang

Perwakilan PNJ menjelaskan bahwa di Barat, melamar dianggap sebagai ritual wajib bagi pasangan sebelum menikah. Namun, di Vietnam, langkah pertama ini seringkali "dilupakan". Dalam survei yang dilakukan oleh perusahaan bekerja sama dengan sebuah unit media, lebih dari 90% perempuan mengatakan mereka belum pernah dilamar. Kebanyakan pria Vietnam menganggap tindakan ini "dangkal", formal, dan merepotkan.

Melalui film pendek " Give each other moments - Recording a life mark" , peritel perhiasan ini menciptakan kembali situasi di atas melalui kisah-kisah sederhana yang familiar dalam kehidupan sehari-hari, sehingga menggambarkan hasrat para wanita: apa pun keadaannya, kapan pun, pria harus memberikan lamaran yang tulus kepada pasangannya. Proyek ini mencapai total 10 juta penayangan dalam dua minggu.

Sebagai bagian dari kampanye ini, perusahaan juga berkolaborasi dengan Duc Phuc dan kelompok 911 untuk merilis video musik "I Agree ", yang menjadi topik tren teratas di YouTube, TikTok, dan Facebook, dengan total lebih dari 200 juta penayangan. Kata kunci "propose" banyak dicari, meningkat 22% dibandingkan tahun lalu.

MV "I do" (Saya setuju) hasil kolaborasi Duc Phuc dan band 911. Foto: Thanh Trang

Selain itu, PNJ juga hadir dalam berbagai peringkat seperti: "Merek perhiasan paling berharga di Vietnam" oleh Brand Finance; dihormati oleh Retail Asia dengan penghargaan "Inisiatif pemasaran ritel tahun ini"...

Van Phat

Tautan sumber: https://vnexpress.net/pnj-duoc-vinh-danh-tai-giai-quan-he-cong-chung-xuat-sac-2023-4652480.html