Akankah kembalinya Trump membantu X berkembang?

Postingan mantan Presiden AS di X setelah lebih dari dua tahun terkunci dapat menjadi titik balik bagi platform tersebut setelah berbulan-bulan terjadi kekacauan.

Donald Trump mengunggah postingan pada 24 Agustus untuk pertama kalinya sejak Januari 2021, ketika akunnya dikunci setelah kerusuhan di Gedung Capitol AS. Ia mengunggah foto catatan penjaranya setelah muncul di Georgia atas lebih dari 20 dakwaan pasca pemilu 2020. Trump juga mengunggah tautan untuk menggalang dana bagi kampanyenya.

Sembilan bulan setelah akunnya di X (sebelumnya Twitter) dipulihkan, Trump telah kembali ke jejaring sosial yang pernah menjadi alat komunikasi favoritnya. Kembalinya Trump bisa menjadi titik balik bagi X setelah berbulan-bulan kekacauan.

Trump saat ini memiliki hampir 87 juta pengikut, jumlah yang dapat bertambah lebih jauh menjelang pemilihan presiden AS 2024.

Mantan Presiden AS Trump mengunggah foto catatan penjara di media sosial. Tangkapan layar

Bos X, Elon Musk, tampaknya menyambut baik kembalinya Trump. Musk selalu mendorong politisi dan tokoh masyarakat untuk mengunggah postingan di X guna meningkatkan jumlah pengguna mereka. Ia membagikan postingan Trump dan menulis: "Naik level." Musk kemudian berkomentar: "Jangkauanmu luar biasa."

Jika Trump memutuskan untuk mengunggah postingan secara rutin di X, hal itu akan menjadi dorongan besar bagi platform tersebut di tengah persaingan yang semakin ketat. Menyusul kebijakan kontroversial Musk, beberapa platform serupa Twitter telah bermunculan, termasuk Threads milik Meta. Menurut perusahaan data Similarweb, lalu lintas ke X turun lebih dari 9% pada pekan yang berakhir di pertengahan Juli dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Perubahan yang dilakukan Musk juga membuat banyak bisnis marah, sehingga mereka menarik iklan mereka dari platform tersebut. Periklanan tetap menjadi bisnis inti X.

Saat menjabat sebagai Presiden, setiap unggahan Trump di Twitter saat itu mengguncang pasar dan menghebohkan media. Hal ini menguntungkan Twitter dengan menarik banyak pengunjung ke platform tersebut. Bahkan setelah akunnya dikunci, Trump sebagian besar aktif di jejaring sosial ciptaannya - Truth Social. X akan tetap membantunya menjangkau audiens yang lebih luas untuk kampanye pemilihannya.

"Kembalinya Trump akan berdampak positif bagi X di saat platform tersebut membutuhkan lalu lintas," ujar Tom Forte, analis di DA Davidson, pada 25 Agustus. Hal ini dapat membantu X menarik kembali pengiklan.

Namun, hal ini juga dapat membuat banyak pelanggan lain khawatir bahwa iklan mereka akan muncul di samping konten negatif dan kontroversial. Musk telah mengurangi tingkat penyensoran di platformnya.

Bulan lalu, Musk mengatakan perusahaan masih mengalami arus kas negatif, karena pendapatan iklan inti turun 50%. Namun beberapa minggu kemudian, CEO Linda Yaccarino mengatakan perusahaan "hampir mencapai titik impas".

Para eksekutif X mengatakan pengiklan kembali beriklan berkat kontrol keamanan merek yang baru. Namun, setidaknya dua merek baru-baru ini berhenti beriklan di platform tersebut setelah melihat produk mereka muncul di samping akun pro-fasis. X telah menangguhkan akun tersebut, dengan alasan jangkauan iklan halaman tersebut sangat kecil.

Twitter relatif lunak dalam menindak akun Trump di masa lalu. Forte mengatakan ia akan memantau dengan cermat dampak kembalinya Trump ke bisnis periklanan Twitter. "Ini bisa berdampak positif, tetapi tetap ada risiko bahwa pernyataan kontroversial dapat menghambat penjualan iklan," ujarnya.

Belum jelas juga apakah Trump akan benar-benar aktif di X setelah unggahannya pada 24 Agustus, karena konten tersebut ditujukan untuk penggalangan dana dan mirip dengan yang ia unggah di Truth Social. Setelah Facebook mengaktifkan kembali akun Trump awal tahun ini, banyak unggahannya di sana juga ditujukan untuk penggalangan dana kampanyenya.

Selain itu, setelah mengunggah postingan di X, Trump masih kembali ke jejaring sosial yang ia ciptakan. "Saya suka Truth Social. Ini rumah saya," tulisnya.

Ha Thu (menurut CNN)

Tautan sumber: https://vnexpress.net/su-tro-lai-cua-trump-lieu-co-giup-x-khoi-sac-4646261.html