Dalam tiga bulan pertama tahun ini, Vietnam menyambut lebih dari 6 juta wisatawan mancanegara, mencapai rekor tertinggi setiap kuartal. Pada tahun 2024, akan ada 17,6 juta wisatawan mancanegara ke Vietnam, melampaui Singapura dengan 16,5 juta. Menurut Dr. Bui Quoc Liem, dosen Komunikasi Profesional di Universitas RMIT, pariwisata Vietnam sedang menghadapi titik balik yang penting. Industri pariwisata harus memfokuskan strateginya untuk menarik wisatawan baru pada produk budaya populer.
"Dalam konteks persaingan pariwisata global, Vietnam perlu secara efektif memanfaatkan sinema dan musik sebagai alat soft power," ujar Bapak Liem, menjelaskan bahwa soft power adalah kemampuan untuk memengaruhi melalui daya tarik dan persuasi, alih-alih paksaan, yang memainkan peran kunci dalam membentuk daya tarik global suatu negara.

Untuk lebih memperkuat daya tariknya dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan pengunjung global, pariwisata Vietnam harus memandang industri musik dan film sebagai ekspor budaya utama yang baru.
Dalam 2-3 tahun terakhir, banyak produk musik dan film Vietnam telah menciptakan dampak lintas batas. Lagu "See Tinh" dalam album LINK (2023) karya Hoang Thuy Linh menjadi terkenal secara global melalui video dance cover yang ditonton jutaan kali di TikTok. Yena, mantan anggota girl grup Korea IZ*ONE, pernah menarikan lagu "See Tinh" di atas perahu keranjang saat berlibur ke Hoi An. Banyak wisatawan Korea dan Tiongkok yang berkunjung ke Vietnam juga mengenal tarian dan melodi lagu ini.
Video musik "Bac Bling" dari penyanyi Hoa Minzy mencapai 196 juta penayangan setelah 3 bulan dirilis. Video musik ini meninggalkan kesan yang kuat di pasar internasional, masuk dalam 5 dan 10 besar tangga lagu di negara-negara seperti Australia, Jepang, Singapura, dan Korea Selatan. Majalah Nikkei , Jepang, berkomentar bahwa video musik ini berhasil menyebarkan keindahan dan vitalitas budaya negeri Bac Ninh. Di TikTok pribadinya pada 26 Maret, Perdana Menteri Singapura Laurence Wong mengunggah video pendek tentang kunjungannya ke Vietnam, yang dibuat dengan latar belakang remix "Bac Bling", dan mendapatkan lebih dari 300.000 suka.

Setelah kesuksesan video musiknya yang ditonton ratusan juta kali, Bac Ninh meluncurkan tur gratis setiap Sabtu dan Minggu, termasuk destinasi-destinasi yang ditampilkan dalam "Bac Bling". Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Bac Ninh menyatakan bahwa tur gratis ini telah dipesan penuh, dengan sekitar 400-500 orang mendaftar setiap minggunya. Jumlah pengunjung di luar program gratis juga meningkat.
Pakar pariwisata Universitas RMIT mengatakan Vietnam juga sedang dalam perjalanan menjadi destinasi menarik bagi festival musik internasional. Festival musik yang digelar di Stadion My Dinh pada bulan Juni lalu dengan partisipasi artis-artis ternama seperti G-Dragon dan CL ini menjadi perbincangan di media sosial. Kota Ho Chi Minh menjadi tujuan tur dunia grup musik Korea Baby Monster—grup yang berada di bawah naungan agensi yang sama dengan Blackpink. Sebelumnya, banyak superstar internasional dari AS dan Inggris seperti Charlie Puth, Imagine Dragons, dan Maroon 5 telah datang ke Vietnam untuk tampil di acara-acara musik di destinasi wisata ternama seperti Nha Trang dan Phu Quoc.
Untuk memposisikan Vietnam sebagai pusat wisata musik yang dinamis, pemerintah perlu secara aktif mendukung penyelenggaraan dan promosi beragam acara musik, mulai dari pertunjukan pop kontemporer hingga pertunjukan musik tradisional. Mengembangkan kalender acara musik di seluruh negeri dan mempromosikannya secara internasional dapat menarik segmen wisatawan baru – para pencinta musik yang ingin merasakan langsung dinamika kancah musik Vietnam. Berinvestasi dalam infrastruktur untuk mendukung acara berskala besar dan menyederhanakan proses visa bagi pengunjung internasional akan semakin meningkatkan daya tarik ini.

Menurut Bapak Liem, badan pengelola pariwisata perlu secara proaktif menerapkan kampanye pemasaran digital, memposisikan lokasi syuting film dan acara musik sebagai destinasi yang menarik. Strategi yang dapat dilakukan antara lain memproduksi konten di balik layar, mempromosikan artis dan festival V-pop melalui iklan yang tertarget, dan berkolaborasi dengan KOL global untuk memperkenalkan produk budaya Vietnam.
Saluran lain untuk memperkenalkan budaya dan lanskap Vietnam kepada dunia adalah melalui film. Fenomena wisata film telah mengakar kuat di banyak negara lain, dengan banyaknya wisatawan yang tertarik ke lokasi-lokasi nyata yang digambarkan dalam film dan acara televisi populer. Dr. Bui Quoc Liem yakin bahwa Vietnam dapat belajar dari Korea Selatan—jagoan global dalam memanfaatkan drama TV dan film untuk menarik wisatawan ke lokasi syuting, menciptakan tur dan pengalaman yang istimewa.
Contoh terbaru adalah film "When Life Gives You Tangerines" yang dirilis pada bulan Maret, yang menarik perhatian penonton Asia. Perwakilan industri pariwisata Jeju mengatakan bahwa film baru tersebut berkontribusi pada kebangkitan pariwisata lokal dan memprediksi jumlah wisatawan mancanegara akan meningkat setelah 3 tahun berturut-turut menurun (2022-2024). Memanfaatkan efek domino ini, Organisasi Promosi Pariwisata Jeju (JTO) mempromosikan rencana perjalanan untuk mengunjungi pulau terkenal tersebut, sekaligus menikmati destinasi-destinasi yang ditampilkan dalam film tersebut.
"Vietnam membutuhkan kerja sama yang lebih erat antara industri film dan pariwisata," ujar Liem. Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata dapat membantu menemukan lokasi syuting, menawarkan dan mempromosikan insentif untuk syuting di Vietnam, serta mengembangkan paket wisata yang menonjolkan lokasi-lokasi yang ditampilkan dalam film. Mempromosikan film-film Vietnam yang memiliki daya tarik internasional di festival film global dan melalui platform streaming merupakan bentuk promosi pariwisata yang ampuh.
Menurut pakar pariwisata Nguyen Chau A, Direktur Jenderal Oxalis Adventure, untuk memanfaatkan film bagi pariwisata, diperlukan program sponsor nasional atau badan usaha yang mendukung proyek film terkait promosi destinasi. Pemerintah daerah atau dana pariwisata dapat mensponsori kegiatan seperti video pendek dan acara peluncuran film yang terintegrasi dengan pengenalan pariwisata.
Jika disponsori, gambar dan informasi dari film dapat digunakan untuk menciptakan produk pariwisata. Pemanfaatan lokasi syuting film bergantung pada hak cipta dan pendanaan, tetapi aktivitas yang berkaitan dengan film tersebut dapat dimanfaatkan. Penting bagi industri pariwisata untuk secara proaktif membangun produk dan konten promosi yang sejalan dengan film tersebut. Pelajaran dari film "Kong: Skull Island" (2017) menunjukkan bahwa jika industri pariwisata tidak memanfaatkannya untuk promosi, wisatawan tidak akan menemukan informasi untuk berwisata, sepopuler apa pun film tersebut.
"Film hanya menciptakan kesadaran, menarik wisatawan adalah tanggung jawab industri pariwisata, bukan kru film," kata Tuan A.
Sumber: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html
Komentar (0)